聯(lián)商快訊：以復(fù)興東方文化為始，以創(chuàng)造極致產(chǎn)品為終。

縱觀國(guó)貨彩妝品牌花西子近年來(lái)推出的產(chǎn)品，無(wú)一不帶有這個(gè)鮮明的特征。以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為其品牌定位，自2017年創(chuàng)立以來(lái)，花西子已推出數(shù)十款復(fù)刻?hào)|方傳統(tǒng)工藝、弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的彩妝產(chǎn)品。

近期，花西子再度推出了一款年度重磅巨制產(chǎn)品——“苗族印象高定系列產(chǎn)品”，堪稱驚艷。該系列產(chǎn)品首次將目光聚焦到中國(guó)的少數(shù)民族——苗族，及其苗族銀飾鍛造工藝。而聚焦少數(shù)民族、深刻挖掘少數(shù)民族工藝與文化，將其作為大眾消費(fèi)品的創(chuàng)意來(lái)源，花西子算是一個(gè)先鋒者。

花西子苗族印象高定系列產(chǎn)品

1.

真正極致的產(chǎn)品

源于一個(gè)品牌初心的“偉大”

花西子“以花為姓，以西子為名”，是誕生于杭州西子湖畔的一個(gè)東方彩妝品牌。2020年花西子正式樹立其品牌愿景為“揚(yáng)東方之美，鑄百年國(guó)妝”——致力于弘揚(yáng)“東方美”，并且目標(biāo)成長(zhǎng)為一個(gè)能夠跨越百年的國(guó)民彩妝品牌。

“苗族印象”的誕生，便源于花西子對(duì)弘揚(yáng)東方美的社會(huì)責(zé)任與堅(jiān)守。

中華民族擁有56個(gè)民族，每個(gè)民族都有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化和璀璨奪目的傳統(tǒng)技藝。

但隨著時(shí)代發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人開始熱衷于國(guó)際大牌，卻鮮少關(guān)注民族文化與民族技藝。但恰恰是民族的產(chǎn)品才更有溫度、更具靈魂，越是民族的，越不可代替、越具有世界意義。

所以兩年前花西子開始籌備民族印象產(chǎn)品系列，挖掘中華民族豐富多彩的民族文化，復(fù)興逐漸失傳的民族工藝。而民族印象系列的第一站，便選擇了苗族。

苗族銀飾之美

苗族，是中華民族56個(gè)民族之一，人口在少數(shù)民族中居第四位。主要分布于中國(guó)的黔、湘、鄂、川、滇、桂、瓊等省區(qū)，以及東南亞的老撾、越南、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。

其中，苗族銀飾鍛造技藝，是苗族重要的傳統(tǒng)工藝之一。目前被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，逐漸面臨失傳的風(fēng)險(xiǎn)。

而苗族銀飾，長(zhǎng)久以來(lái)是苗族地區(qū)的重要首飾品和婚嫁用品。因苗族是遷徙民族，古時(shí)受戰(zhàn)亂影響，苗族人把自己的積蓄換成銀錠，打成銀飾，讓女性穿在身上一起帶走。從女兒出生開始，父母就會(huì)為女兒鍛造銀飾, 銀飾不僅是財(cái)富的象征，銀飾也貫穿著苗族人生命中的每個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

一代代銀匠們耗費(fèi)畢生心血傳承苗族銀飾傳統(tǒng)工藝。這其中，每一件銀飾的面世都需要耗費(fèi)每一位苗銀匠人巨大的心血。

苗族銀飾匠人

只有心懷熱愛，才能夠堅(jiān)守這門手藝，讓苗銀流傳至今。但隨著時(shí)代更迭，現(xiàn)代化工業(yè)的發(fā)展，許多手工產(chǎn)品都被機(jī)器取代，眾多銀匠們也慢慢被邊緣化。苗族銀飾在傳承上依然面臨了前所未有的困境。

如此珍貴的苗族銀飾，是足以媲美國(guó)際大牌的存在，卻因傳承之難，被困于深山。

為了讓更多人看到苗銀之美，讓苗銀得以一代代傳承下去，花西子作為非遺傳承伙伴攜手人民日?qǐng)?bào)新媒體以及非遺探索員李佳琦共同推出《非一般非遺》紀(jì)錄片，一起走進(jìn)貴州省雷山縣西江千戶苗寨，探索苗族銀飾的工藝與文化。

人民日?qǐng)?bào)新媒體《非一般非遺》

同時(shí)，花西子攜手苗族銀飾鍛造技藝傳承人，以苗族元素作為設(shè)計(jì)靈感，將傳統(tǒng)工藝融入時(shí)尚彩妝，共同創(chuàng)造出苗族印象高定系列彩妝產(chǎn)品。以此希望守護(hù)苗銀藝術(shù)，并將民族美帶向全世界。

至此，“苗族印象高定系列產(chǎn)品”驚艷面世。

花西子首席推薦官李佳琦及苗族印象高定系列

2.

賦傳統(tǒng)以時(shí)尚

創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的“東方美學(xué)”品牌符號(hào)

據(jù)介紹，“苗族印象”的誕生過(guò)程，可以用“波折無(wú)數(shù)”來(lái)形容。但也成就了花西子在私模、材質(zhì)和工藝上的一次全新突破與創(chuàng)新。

民族的技藝，既要保持技藝的原汁原味、尊重民族文化，又要把它進(jìn)行現(xiàn)代化批量生產(chǎn)，是極其困難的。花西子經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的打磨與研發(fā)，最后才成功地讓“苗族印象高定系列產(chǎn)品”無(wú)論在文化、包裝還是在產(chǎn)品使用上都達(dá)到了完美的統(tǒng)一。

花西子形象代言人杜鵑

“苗族印象高級(jí)定制系列產(chǎn)品”，以苗族非遺技藝苗銀、苗繡、蠟染為創(chuàng)意源點(diǎn)。花西子創(chuàng)新地將鏨刻工藝與東方微雕技術(shù)結(jié)合，在產(chǎn)品上還原復(fù)刻苗族制銀工藝。而苗繡，承載著苗族傳統(tǒng)文化圖騰，花西子將神秘而又古老的“蝴蝶媽媽”圖騰與花草元素刻入產(chǎn)品之中，向年輕消費(fèi)者展示苗族起源神話。

且每一款單品展現(xiàn)了不同的創(chuàng)新材質(zhì)與工藝。比如“苗族印象”高定禮盒，取形東方妝奩，融入苗族風(fēng)情，以苗族姑娘裙擺為禮盒紋樣靈感，以苗銀掛墜、蠟染、苗繡為禮盒元素點(diǎn)綴，采用優(yōu)質(zhì)皮革材質(zhì)。

花西子苗族印象高定系列產(chǎn)品

空氣蜜粉“苗族印象”高定版，全新私模造型設(shè)計(jì)，取荷葉凝露之形，品苗族銀飾之韻。而蠶絲蜜粉餅，則以鏤雕作畫，呈現(xiàn)了一幅“蝴蝶錦繡”畫卷。

花西子苗族印象空氣蜜粉

花西子苗族印象蜜粉餅雕花

鎏銀蝶影浮雕彩妝盤，亦采用全新私模造型設(shè)計(jì)，靈感捕捉自苗寨的七彩蝴蝶。且將浮雕工藝，藏入彩妝盤中，集眼影、腮紅、高光于一盤，是百搭彩妝盤，也是浮雕藝術(shù)品。

花西子苗族印象彩妝盤

另外螺黛生花眉粉筆，花西子創(chuàng)新推出“眉粉筆”這一新品類。線條清晰如眉筆，著色粉霧、自然持久，而柔霧順滑如眉粉。且復(fù)刻苗銀工藝，打造精致“小銀管”。

花西子苗族印象眉粉筆

花露養(yǎng)唇同心鎖口紅，復(fù)刻了東方微浮雕工藝，在膏體上刻畫苗族圖騰，用一把象征愛情的“小銀鎖”，展現(xiàn)東方式優(yōu)雅。

花西子苗族印象同心鎖口紅

花西子苗族印象同心鎖口紅雕花

鎏銀鑲玉蠶絲化妝刷套裝，則創(chuàng)新采用鎏銀鑲玉刷，以鎏銀為飾，鑲嵌東方水玉。同時(shí)采用蠶菁絲刷毛，帶來(lái)絲般柔滑。從刷柄到刷毛，打造藏品級(jí)的東方藝術(shù)刷。

花西子苗族印象化妝套刷

以上我們看到，在中國(guó)非遺技藝的傳承面臨巨大挑戰(zhàn)的今天，花西子將中國(guó)非遺技藝通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)以及工藝，將傳統(tǒng)非遺搖身一變，通過(guò)苗銀與彩妝結(jié)合的方式，強(qiáng)勢(shì)打入年輕消費(fèi)者。吸引年輕人的注意力，使苗銀成為一種新的風(fēng)尚新的潮流，讓更多年輕人加入到非遺的傳承中來(lái)。

而賦傳統(tǒng)以時(shí)尚，也成為花西子的一個(gè)獨(dú)特的“東方美學(xué)”品牌符號(hào)。

其實(shí)，“苗族印象”為代表的東方文化產(chǎn)品，已經(jīng)不是花西子的第一次嘗試。花西子曾復(fù)刻中國(guó)幾千年前的微雕、浮雕等古老技藝,推出了雕花口紅、百鳥朝鳳彩妝盤等產(chǎn)品。尤其百鳥朝鳳彩妝盤，攜手雕刻大師杜菊芳，首創(chuàng)浮雕彩妝盤。

花西子雕花口紅與花西子浮雕彩妝盤

類似的例子還有很多。唯有不斷融合與創(chuàng)新，東方文化才有可能持續(xù)燦爛奪目。花西子作為國(guó)貨品牌，它用自己的方式推動(dòng)著東方文化的傳承。

3.

內(nèi)外需兼修

產(chǎn)品力是品牌永續(xù)生存之道

對(duì)于彩妝品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品力是核心。產(chǎn)品好不好用，才是王道。

而且弘揚(yáng)東方美，對(duì)于任何一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)巨大的職責(zé)所在。沒有哪一個(gè)品牌能夠輕易自詡自己擔(dān)得起復(fù)興東方文化的大旗，唯有懷抱謙卑之心，堅(jiān)持工匠精神，一遍遍打磨產(chǎn)品，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，甚至付出十倍百倍的精力研發(fā)一款產(chǎn)品，才可以說(shuō)自己為東方美的傳承獻(xiàn)上了自己的一點(diǎn)綿薄之力。

據(jù)了解， “以花養(yǎng)妝”，是花西子的產(chǎn)品研發(fā)根本理念。產(chǎn)品源自養(yǎng)顏古方，添加“花卉”、“草本”等精華，再結(jié)合現(xiàn)代科技與國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)配方，打造安全、溫和、養(yǎng)膚的彩妝。沿用古老智慧，讓中國(guó)的彩妝產(chǎn)品也可以擁有比肩國(guó)際大牌的產(chǎn)品品質(zhì)。

花西子·東方彩妝 以花養(yǎng)妝

“我們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)的要求上，是高于一般國(guó)際大牌彩妝標(biāo)準(zhǔn)的。”

據(jù)介紹，“苗族印象”在產(chǎn)品研發(fā)上，需要耗費(fèi)相比市面上其它彩妝產(chǎn)品的5倍甚至10倍更多的努力。它的問(wèn)世，歷時(shí)兩年之久。中間經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的配方調(diào)整，以及研究員內(nèi)測(cè)、外測(cè)、體驗(yàn)官外測(cè)和化妝學(xué)院測(cè)評(píng)等上千次的測(cè)評(píng)之后，產(chǎn)品最終才得以上市。

哪怕是一個(gè)簡(jiǎn)單的功效，都需要經(jīng)歷無(wú)數(shù)次的配方調(diào)整。據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品的每一個(gè)單品在妝效、膚感、觸感等方面都進(jìn)行了非常多次調(diào)整。比如一個(gè)控油的功效，產(chǎn)品經(jīng)理就需要尋找?guī)资N不同的控油成分，并在內(nèi)部針對(duì)每種不同成分進(jìn)行一一測(cè)試，最后找到了同時(shí)兼顧控油能力且不拔干的成分，帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功效和適宜的產(chǎn)品膚感。

花西子空氣蜜粉使用效果

同時(shí)為了保障使用安全性，花西子會(huì)對(duì)每一種成分進(jìn)行非常嚴(yán)格的核查，面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)成分都會(huì)一一剔除。不僅如此，在選用成分時(shí)也會(huì)嚴(yán)格篩查原料的來(lái)源。雖然一個(gè)成分在成分表上的描述相同，但是成分的來(lái)源一旦存在偏差，就會(huì)導(dǎo)致妝效、膚感等的不同。

“花西子一直在研發(fā)最好的配方，結(jié)合當(dāng)下最前沿的科技，同時(shí)也會(huì)尋找市場(chǎng)中最優(yōu)質(zhì)的原料，只為給消費(fèi)者帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。”

據(jù)介紹，未來(lái)花西子將與更多的國(guó)際大牌原料商合作，研發(fā)新型的專利原料，同步與海外頂尖實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行配方的研究。

“即使消費(fèi)者無(wú)法感知到花西子在產(chǎn)品研發(fā)上耗費(fèi)如此多心力，花西子也一直堅(jiān)持在產(chǎn)品上做出高要求、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為產(chǎn)品力才是一個(gè)品牌生存的根基，才是受到消費(fèi)者認(rèn)可的根本原因。”這樣的產(chǎn)品研發(fā)匠心才得以讓花西子的產(chǎn)品被消費(fèi)者無(wú)限復(fù)購(gòu)，同步保持高分評(píng)價(jià)。

4.

民族美就是世界美

中國(guó)品牌也可以引領(lǐng)全球時(shí)尚潮流

值得一提的是，這款 “苗族印象高級(jí)定制系列”產(chǎn)品，目前已經(jīng)在日本、新加坡、迪拜、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)引發(fā)了不小的轟動(dòng)。

自10月以來(lái)，Youtube、Instagram，以及Twitter等主流視頻和社交渠道，出現(xiàn)了許多種草和求購(gòu)花西子產(chǎn)品的帖子：“哪里可以買到這款中國(guó)品牌花西子的產(chǎn)品，實(shí)在是太美了。”“中國(guó)的彩妝產(chǎn)品原來(lái)這么美！”眾多海外友人在社交媒體上毫不吝嗇地表達(dá)著自己對(duì)這款產(chǎn)品的喜愛。

新加坡名媛Jamie Chua使用“苗族印象”

但就是這樣一款極具東方少數(shù)民族特色的產(chǎn)品，卻得以風(fēng)靡海外。這或許可以說(shuō)明，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，以花西子等品牌為主導(dǎo)的東方時(shí)尚風(fēng)潮已經(jīng)逐漸開始影響歐美等國(guó)家。要知道，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，歐美的時(shí)尚風(fēng)潮主宰著全球流行時(shí)尚。

民族美就是世界美

其實(shí)，這并不是花西子第一次火爆海外。2019年花西子曾推出一款靈感取自西湖的產(chǎn)品——“西湖印記定制禮盒”。這款禮盒以“西湖十景”為靈感，選取西湖十景中的五景：蘇堤春曉、柳浪聞鶯、曲院風(fēng)荷、南屏晚鐘、花港觀魚，抽象出景色中的代表性元素，以窗取景，將西湖之景印入產(chǎn)品，并復(fù)刻江南紙雕工藝，定制五款花西子熱門產(chǎn)品，呈現(xiàn)一整幅立體西湖畫卷。

花西子西湖印記定制禮盒

這款產(chǎn)品一經(jīng)上線，就被一名日本網(wǎng)友大為贊賞。其在推特上發(fā)布了一條信息，表示自己被花西子西湖禮盒的包裝和質(zhì)感所驚艷，驚嘆于花西子彩妝傳承東方雕刻工藝的設(shè)計(jì)。

這條推特內(nèi)容發(fā)出后，一時(shí)間引發(fā)了日本網(wǎng)友對(duì)中國(guó)彩妝的熱議，話題熱度迅速上升，占據(jù)日本推特?zé)崴寻竦?位，瀏覽量達(dá)370萬(wàn)。不少日本網(wǎng)友對(duì)西湖禮盒頗感興趣，非常希望未來(lái)可以在日本當(dāng)?shù)刭I到花西子彩妝。

花西子登上日本推特?zé)崴?/span>

中國(guó)品牌花西子在海外的火爆，意味著具有獨(dú)特東方美學(xué)的中國(guó)美妝風(fēng)靡海外。顛覆西方審美，中國(guó)式審美開始登陸國(guó)際舞臺(tái)，中國(guó)潮流也即將變成國(guó)際潮流。

而中國(guó)品牌的未來(lái)，最根本在于本土文化的繁榮。中國(guó)擁有上下5000年的文化，成為中國(guó)品牌強(qiáng)大的文化支撐。以花西子為代表的新國(guó)貨品牌，秉承復(fù)興東方文化的使命與初心，匠心雕琢每一款產(chǎn)品，打造讓現(xiàn)代年輕人喜歡的產(chǎn)品。