近日，有網友發現瑞典快時尚品牌H&M天貓旗艦店恢復運營。

聯商網注意到，搜索“HM旗艦店”可以跳轉到相應店鋪。

去年3月24日，H&M“碰瓷”新疆棉花一事引發眾怒。H&M被共青團中央點名，隨后登上微博熱搜，遭到眾多網友討伐。與H&M有合作的藝人黃軒、宋茜等也紛紛表示解除合作。同時，淘寶、京東、拼多多等電商平臺均已下架H&M相關產品。

隨后H&M在中國市場業績"一落千丈"，關店也隨著而來。

2022年第一季度財報顯示，H&M集團整體銷售額上漲23%至492億瑞典克朗，但中國所在的亞太及非洲區域銷售同比下降3%。

截至去年年底，H&M在中國內地的門店數僅剩445家，意味著在2021全年已有60家門店關停，占到了總門店數的12%。今年，H&M從北上廣深等一線城市到下沉市場更是全面敗退，僅在第一季度就關閉了超40家門店。H&M還提出，2022年計劃新開設約95家門店，關閉約240家店，凈減少約145家門店。

此外，今年6月24日，位于上海淮海中路651號的H&M店鋪正式撤店，這也是H&M2006年進入中國市場開出的首家門店。去年5月，H&M上海南京西路旗艦店也宣布閉店。

企查查APP顯示，HM國內關聯公司為海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司，該公司成立于2006年11月9日，注冊資本500萬歐元。HM在國內目前共有603家分支機構，其中約五分之一已注銷，其在2022年僅新成立了一家分公司，即廣州天河第八分公司。