日前，第二批國(guó)家級(jí)夜間化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“集聚區(qū)”）名單正式公布，北京市東城區(qū)王府井、朝陽(yáng)區(qū)歡樂(lè)谷等123個(gè)集聚區(qū)入選。

連日來(lái)，多地紛紛出臺(tái)相關(guān)舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂(lè)、旅游等活動(dòng)，激發(fā)夜間消費(fèi)活力，持續(xù)釋放消費(fèi)潛能。夜經(jīng)濟(jì)豐富了城市生活，也帶動(dòng)了本地中小商戶發(fā)展。

▲第二批國(guó)家級(jí)夜間化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單正式公布。圖源：國(guó)家文旅部網(wǎng)站

根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，8月至今，全國(guó)夜間堂食訂單環(huán)比增長(zhǎng)14%，休閑娛樂(lè)訂單增長(zhǎng)11%。通過(guò)外賣(mài)購(gòu)買(mǎi)日用百貨、生鮮食雜等商品的即時(shí)零售訂單也有明顯增長(zhǎng)。不少增幅大的商圈，均出現(xiàn)在上述夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)名單中。

“夜經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，在于順應(yīng)消費(fèi)者即時(shí)需求，延長(zhǎng)商戶經(jīng)營(yíng)時(shí)間，創(chuàng)造新的市場(chǎng)增量。”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，“從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，隨著夜間消費(fèi)需求激增，餐廳、便利店等各類商戶均主動(dòng)延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間”。

夜間堂食消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇，大閘蟹訂單增長(zhǎng)161%

“晚上八點(diǎn)餐館都要排隊(duì)20分鐘，電影院上座率也超過(guò)了一半。”多次打卡環(huán)球影城的鄧曼麗（化名）感慨，現(xiàn)在環(huán)球影城工作日夜間的人氣，堪比以前節(jié)假日的白天時(shí)段。環(huán)球影城所屬的北京環(huán)球城市大道，位列第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

今年5月，北京環(huán)球城市大道暫時(shí)關(guān)閉，目前恢復(fù)限流開(kāi)放1個(gè)月。數(shù)據(jù)顯示，自6月北京恢復(fù)堂食以來(lái)，多地商圈夜間堂食、休閑娛樂(lè)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，8月北京夜間堂食訂單環(huán)比增長(zhǎng)18%，超過(guò)白天的15%。

▲北京環(huán)球度假區(qū)6月25日起逐步恢復(fù)限流開(kāi)放。圖源：北京環(huán)球度假區(qū)網(wǎng)站

北京是當(dāng)前全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的一個(gè)縮影。近日，全國(guó)各地均采取消費(fèi)券和鼓勵(lì)新業(yè)態(tài)等措施，推動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì)，激活本地消費(fèi)活力。從數(shù)據(jù)上看，8月夜間堂食、休閑娛樂(lè)和外賣(mài)消費(fèi)，較7月均有明顯增長(zhǎng)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月1日至8月28日，全國(guó)夜間堂食訂單量同比增長(zhǎng)35%，休閑娛樂(lè)訂單同比增長(zhǎng)27%，均高于白天增速。暑期即將結(jié)束，8月的消費(fèi)也比上個(gè)月更有活力。

秋日將至，消費(fèi)者的口味發(fā)生了變化。8月以來(lái)，全國(guó)夜間堂食訂單量環(huán)比增長(zhǎng)14%。海鮮消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，部分消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始吃蟹，“大閘蟹”訂單環(huán)比增長(zhǎng)161%。全國(guó)高溫持續(xù)多日，外賣(mài)訂單中飲品增幅最大，酸奶、咖啡和奶茶位居前三。

多地商圈人潮涌動(dòng)、燈火通明。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，全國(guó)夜間休閑娛樂(lè)訂單環(huán)比增長(zhǎng)11%。長(zhǎng)沙市五一廣場(chǎng)、武漢市光谷魯巷、重慶市觀音橋，武漢市江漢路步行街，以及南京市新街口地區(qū)，訂單量排全國(guó)前五位。論及增速，安徽省宿州市三個(gè)商圈排名前十。

夜間即時(shí)需求更加旺盛，植物花卉訂單增長(zhǎng)37%

除了出門(mén)吃夜宵，逛商場(chǎng)，不少消費(fèi)者還會(huì)“外賣(mài)點(diǎn)一切”，滿足夜間即時(shí)需求。

“晚上幾個(gè)朋友來(lái)家看球，提前上美團(tuán)點(diǎn)了一打啤酒，到了還是冰的。”青島人王秋（化名）剛到上海工作三個(gè)月，發(fā)現(xiàn)純生原漿啤酒保質(zhì)期短，傳統(tǒng)電商平臺(tái)很少售賣(mài)。現(xiàn)在，他習(xí)慣通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)下單，本地發(fā)貨、30分鐘送到，剛好。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，全國(guó)夜間即時(shí)零售訂單環(huán)比增長(zhǎng)10%，超市便利、水果生鮮、植物花卉位列訂單量前三。增速方面，受旅游熱和七夕節(jié)影響，運(yùn)動(dòng)戶外訂單增長(zhǎng)51%，植物花卉訂單增長(zhǎng)37%，分別排全國(guó)第二和第四。

▲8月以來(lái)，北京夜間即時(shí)零售訂單中，運(yùn)動(dòng)戶外和鮮花品類增長(zhǎng)較快。

“明早就要出發(fā)了，突然發(fā)現(xiàn)丟了一只手套，趕緊打開(kāi)了手機(jī)�！眲⒉ǎɑ┦琴Y深“驢友”，每次騎行前都會(huì)清點(diǎn)物資，發(fā)現(xiàn)少東西直接點(diǎn)外賣(mài)，“不是太冷門(mén)的商品都有，重點(diǎn)是晚上也能送到，不用起大早買(mǎi)了”。

即時(shí)零售不僅豐富了年輕人的生活，也為本地實(shí)體商家?guī)?lái)新訂單。

昆明一家鮮花店店主說(shuō)，年輕人通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)買(mǎi)鮮花，讓小店生意不斷，3個(gè)月售出8200多單，“為了適應(yīng)年輕群體夜間的消費(fèi)習(xí)慣，暑期我們門(mén)店實(shí)行店員兩班倒，主動(dòng)拉長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，希望把線上流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷量”。 

2021年，國(guó)家文化和旅游部啟動(dòng)集聚區(qū)建設(shè)工作，去年11月確定了第一批120個(gè)集聚區(qū)。截至目前，全國(guó)已有243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。其中，四川共有13個(gè)集聚區(qū)，滬、蘇、浙、魯、渝五地均有12個(gè)集聚區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，除拓展線下文旅產(chǎn)業(yè)鏈之外，各城市也綜合應(yīng)用了數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)以激活本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。線下充分的本地供給，為居民便利生活創(chuàng)造了條件。而扎根本地的線上團(tuán)購(gòu)、即時(shí)零售等新消費(fèi)模式，則進(jìn)一步激發(fā)了夜間需求，為實(shí)體商戶創(chuàng)造了市場(chǎng)新增量。