近日，不少武漢市民發(fā)現(xiàn)，家門口的美宜佳便利店門頭，新安裝了一個黃色燈箱，上面有一個袋鼠耳朵，一到夜間，黃色燈光準時亮起，寫著“美團外賣24小時便利店”。

據(jù)悉，這是美團外賣的“24小時便利店項目”，通過與便利店合作，線下安裝黃色燈箱，線上匹配相應(yīng)服務(wù)，用戶可24小時外賣下單，最快半小時到家。

在武漢，美團外賣與62家美宜佳門店開展了合作，目前已有52家點亮了黃色燈箱，分布在武漢11區(qū)。據(jù)悉，該項目落地后，可進一步便利市民朋友購物需求，尤其是夜間場景下的購物需求，將進一步助力武漢構(gòu)建一刻鐘便民生活圈。

▲ 騎手從24小時便利店取貨

最受20-30歲年輕用戶喜愛

自今年6月起，美團外賣開始在全國多地上線“24小時便利店項目”。武漢是項目選定的首批城市之一。

在武漢，美團外賣再次攜手美宜佳，首批綜合選取了62家門店。截止9月6日，已有52家門店安裝黃色燈箱，提供24小時外賣服務(wù)。另有10家因疫情原因，正在等待落地中。當武漢市民朋友有購物需求時，打開美團/美團外賣App，即可進入附近美宜佳便利店，線上下單后由騎手配送，最快30分鐘送達。

▲ 美團外賣24小時便利店燈箱

“許多年輕人，都有夜間購物需求。而便利店，是許多年輕人的溫暖港灣和通宵圣地。”據(jù)美團外賣24小時便利店項目負責(zé)人介紹，疫情防控常態(tài)化背景下，因物流受阻、線下商場限流等影響，越來越多人開始使用外賣購買商品。“線上下單、最快30分鐘送達”成為新的購物習(xí)慣。尤其在夜間場景下，“萬物皆可外賣”已成為“夜生活”一部分。

這一趨勢也得到了美團外賣在長沙的試點數(shù)據(jù)證實。6月以來，長沙安裝了燈箱的24小時便利門店，夜間（21點-7點）訂單量月環(huán)比增速超過30%，超過全國大盤增速。一家試點便利店店長表示：“確實感受到安裝燈箱后夜間訂單有增長，有顧客發(fā)現(xiàn)燈箱后結(jié)賬時說，‘原來你們是24小時營業(yè)，在美團上還能買’。”

據(jù)美團外賣24小時便利店項目負責(zé)人介紹，24小時便利店，最受20到30歲年輕用戶喜愛，“夜間買的最多的，就是酒水飲料、鹵味等速食、瓜子薯片等休閑食品，其次是潔面卸妝、成人用品、個人洗護等商品。”

助力武漢構(gòu)建一刻鐘便民生活圈

“24小時便利店項目，重點滿足的就是居民21點至凌晨的夜間消費需求。”據(jù)美團外賣統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在長沙24小時便利店項目試點期間，美宜佳相關(guān)門店夜間外賣訂單，整體環(huán)比增長超30%。8月以來，長沙美團外賣便利店夜間訂單占全天訂單近40%。

“凌晨1點至2點會是一個高峰期。”武漢一家開在小區(qū)附近的門店店長說，平時門店高峰期集中在白天或傍晚，夜間客流量相對較少。“上線24小時外賣服務(wù)后，能明顯感覺到晚上21點后占比更高，是對門店經(jīng)營一個非常好的補充。”店長分析，一是因為一定范圍內(nèi)能24小時營業(yè)商家數(shù)量不多，即使能做到，線下也只能輻射周圍一公里左右，“外賣能覆蓋周邊五公里范圍，到了晚上，比起自己出門，點外賣更方便。”

“特別是鼓勵有條件的便利店開展24小時經(jīng)營，提高居民夜間消費的便利度。”近日，武漢市商務(wù)局電子商務(wù)與商貿(mào)處副處長吳景在接受湖北衛(wèi)視采訪時亦表示。而美團外賣24小時便利店項目，恰好響應(yīng)了《武漢市一刻鐘便民生活圈國家試點城市建設(shè)實施方案》的要求。

2021年5月，武漢入選一刻鐘便民生活圈全國首批試點城市之一。今年6月6日，武漢發(fā)布《武漢市一刻鐘便民生活圈國家試點城市建設(shè)實施方案》。根據(jù)該方案，計劃到2025年，武漢市將建設(shè)改造便民生活圈112個，“建設(shè)一批高質(zhì)量品牌連鎖店，便民生活圈連鎖店占商業(yè)網(wǎng)點的比例達到30%以上。”

“24小時便利店非常符合當代年輕人消費習(xí)慣，是挖掘年輕人消費潛力、提升夜間消費的一個重要抓手，能有效提升便利店經(jīng)營效率。”美宜佳相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，這是選擇與美團外賣繼續(xù)在武漢合作的其中一個原因。美團外賣24小時便利店項目負責(zé)人則表示，“雙方的合作，將有效助力武漢構(gòu)建‘一刻鐘便民生活圈’，便利居民生活。后續(xù)也歡迎更多有能力提供24小時便民服務(wù)的便利店和我們合作。”

此外，2022“惠購湖北”第二輪消費券將于9月6日20時和9月16日20時發(fā)放，在24小時便利店消費也能使用消費券。在消費券發(fā)放期間，可打開美團或大眾點評App，在App首頁頂部搜索框輸入“惠購湖北”或“湖北消費券”直接進入活動頁面，點擊搶券按鈕即可搶領(lǐng)消費券。

此次，在美團平臺發(fā)放的消費券共有超市券、餐飲券兩種。值得注意的是，由于第一輪消費券發(fā)放中，市民對超市券需求比較大，因此，本輪消費券適當增加了超市券比例，更加精準滿足居民需求。