9月8日，“科技春晚”落下帷幕，蘋果iPhone 14系列終于揭開面紗。

過去幾個月，iPhone 14創(chuàng)造了近千個微博熱搜。但是很多熱搜都沒猜對，比如傳言中的漲價15%并沒有出現(xiàn)，iPhone 14依然是加量不加價；同時，Pro系列的藥丸屏幕猜對了，但是并沒有猜到“靈動島”功能。還有后置攝像頭從1200萬，升級到4800萬的像素傳感器，對于很多用戶來說也是驚喜。

其他諸如衛(wèi)星通信、A16仿生芯片、eSIM卡等預想中的升級，也讓iPhone 14系列備受熱議。相比熱銷了一年的iPhone 13，擁有摸魚迭代傳統(tǒng)的iPhone 14系列，應該不意外地將迎來熱銷。

與之對壘的華為Mate 50 ，提前2天時間發(fā)布。搶到衛(wèi)星通信能力的首發(fā)，算是一個亮點。雖然也拿到200萬的日預約量，但其他主觀客觀因素造成的差距，也造成Mate 50熱度難以比肩iPhone 14。

從Tech星球走訪北京的手機體驗店的情況來看，兩者的熱度也有些分明。在三里屯的華為旗艦店內，雖然已經有Mate 50新機，但并沒有出現(xiàn)人頭攢動的景象，門口也并沒有眾多黃牛。而在蘋果三里屯蘋果旗艦店，還需排號等到16號才有真機體驗，但已經有不少黃牛在門口徘徊，和有意購買新款的消費者加微信建立聯(lián)系。有黃牛提到，首發(fā)日Pro系類估計得加價2000元多元，其他型號加價金額具體未知。

圖注：三里屯蘋果和華為旗艦店。

據(jù)遠川商業(yè)評論報道，iPhone14初期備貨總量高達9500萬部，而華為Mate 50的備貨量預測僅有600萬。與蘋果尚有一戰(zhàn)的華為，如果預期銷量不能相比的話，其他一眾還處于沖高端的國產安卓廠商，更加難以抗衡iPhone 14。

國產安卓手機陣營在過去一年中，并沒有太“能打”的機型，而iPhone 14的出現(xiàn)，意味著一個更加強大的對手出現(xiàn)，蘋果手中利劍的鋒芒，已經將“寒意”傳遞給每一家國產安卓手機廠商們。

01
蘋果的創(chuàng)新學不來？

iPhone 13在過去的一年中，幾乎實現(xiàn)了對高端市場的通吃。最高月銷2000多萬臺，也讓蘋果的市場份額從2021年Q1的57%，繼續(xù)提升到了2022年Q1的62%。

不僅僅是匯率變動因素，讓iPhone 13的性價比更高，這其中也有蘋果的創(chuàng)新加持。回到iPhone 14系列的更新中，最引人矚目的創(chuàng)新，毫無疑問的是“靈動島”功能。

在蘋果發(fā)布此項功能后，網(wǎng)絡瞬間激起多重反應。有人驚嘆這個創(chuàng)新太靈性，因為不管藥丸屏還是劉海屏幕，其實還是占據(jù)屏幕一定的比例，造成視覺上的屏幕顯示“缺損”。但Pro系列的“靈動島”功能，直接把這塊缺損屏幕變成常用信息通知的地方，另一種方式的變廢為寶。

當然，市場也有不屑一顧的聲音，比如前錘子科技創(chuàng)始人羅永浩就在朋友圈點評：“說安卓手機怎么就想不到這樣高明的招數(shù)？安卓陣營把不影響美感的居中小黑點前攝，升降式前攝，以及視覺完美的屏下隱藏式前攝全都搞出來了，為什么要做這種先在臉上涂屎，再把屎的顏色調整得跟粉底差不多的事兒？”

中興手機也趁機暗嘲蘋果，微博發(fā)布“無島，全面出圈”的文案，并配圖中興Axon 40圖片，這款手機采用的是屏下攝像技術，一定程度上實現(xiàn)了全面屏。

實際上，這也未必是蘋果的創(chuàng)新乏力。以觀感更好的全面屏技術而言，目前采用這型技術的手機，前置自拍基本都是廢了的狀態(tài)，核心原因還是屏下技術，目前無法解決前置攝像頭的成像質量問題。

更理性的聲音則認為，“靈動島”是當下解決劉海屏、藥丸屏選擇中，眾口難調的最佳方案，并且這一技術還很難模仿。OPPO ColorOS 產品經理朱海舟就在微博上表示：

靈動島背后的成本不低，相當于把系統(tǒng)里原有的通知體系、卡片、彈窗控件的公共規(guī)范，全部刷新重制，還要給開發(fā)者足夠的接口做魅力適配。好在蘋果每年的機型數(shù)量有限，成本雖大，但可控。安卓這邊就不一樣了，且不說一個廠商出的機器打孔，劉海屏下折疊屏形狀位置都有不同，很難用一套規(guī)范來完美適配所有機器，UI一致性也是一個大問題。今天你會在安卓上看到不同App帶來的充滿各種時代特征的的通知，控件和toast大雜燴。蘋果之美，在于一致。安卓可抄，難得精髓。

不少專業(yè)人士也發(fā)表類似言論，一位互聯(lián)網(wǎng)大廠的產品經理就對Tech星球表示，以前魅族的smartbar應該是最早實踐這個思路的手機，但是實現(xiàn)效果天差地別的，還有vivo手機上也有類似功能。只能說蘋果落地的效果最好，重新定義了“靈動島”這一功能創(chuàng)新。

02

國產安卓手機創(chuàng)新該向何處

從國產安卓手機的創(chuàng)新看，除了華為擁有鴻蒙系統(tǒng)和“折翼”的麒麟芯片等自研底層創(chuàng)新，其他家創(chuàng)新更多停留在應用層面。其實在軟件層面，國內也已經很久沒有類似3D Touch、靈動島這類令人耳目一新的創(chuàng)新了。

無處內卷的國產安卓手機廠商，目前主要往3個方向比拼內力。

第一是影像系統(tǒng)，這其中OPPO和vivo選擇是從硬件芯片層面突進，自主研發(fā)影像芯片NPU。OPPO在2021年12月，發(fā)布了馬里亞納MariSilicon X芯片，應用在其首款折疊屏產品Find N上。vivo在2021年年9月，發(fā)布了專業(yè)影像芯片V1。這些NPU芯片輔助CPU進行AI 計算，能夠提升智能機的實時預覽成片、自動調節(jié)曝光和拍攝4K夜景視頻等能力。

小米雖然早在2021年3月，就在其MIX Fold上發(fā)布了澎湃C1影像處理芯片，不過這款影像處理芯片，后續(xù)并未應用在更多機型中。2022年，小米的影像策略更重視產品層面，小米12 S Ultra與徠卡合作，外加索尼IMX989的硬件配置和夜梟2.0算法的加持，拿下了2022年上半年影像系統(tǒng)內卷冠軍。下半年則由華為Mate 50剛剛發(fā)布的"XMAGE"影像系統(tǒng)帶頭繼續(xù)卷，OV榮耀如何跟進值得期待。

第二就是全力推動折疊屏手機搶占市場，這場缺少蘋果折疊機的“無果之爭”中，國產安卓手機廠商在非主戰(zhàn)場中跑馬圈地。在京東8月份的銷量排行榜中，小米MIX Fold2、華為Mate Xs2、vivoX Fold是銷量排名前三的機型，它們的銷量分別為1萬、0.7萬和0.6萬以上。消量不是特別高，但能幫國產安卓手機廠商建立高端形象，拉升價格卡位區(qū)間。

第三則是不斷推出快充、高刷等亮點功能。iPhone 14 還是采用兩年前的20W快充技術，在如今的市場中已經不太夠看。2022年中，真我 GT Neo3 首發(fā)了搭載150W光速秒充，實現(xiàn)5分鐘光速回血50%。同一時間，OPPO發(fā)布了240W超級閃充技術，9分鐘即可將4500mAh電池充至100%。

目前，對比iPhone14 還是60Hz，14 Pro才給到120 Hz高刷，國產安卓旗艦機基本實現(xiàn)了120Hz高刷，而且為了解決高刷屏幕帶來的耗電高的問題，還研發(fā)了LTPO自適應動態(tài)刷新率技術。

安卓旗艦機的這些功能，確實都屬于“用了回不去”的創(chuàng)新。而iPhone一般是延遲一兩代才會升級這些能力。數(shù)碼博主“鯨嘆號”告訴Tech 星球，主要原因是蘋果選擇漸進式創(chuàng)新，憑借系統(tǒng)和硬件優(yōu)勢，只要不激進不犯錯，最終就能利用體驗打敗參數(shù)黨。

安卓手機陣營廠商則由于缺乏底層差異化優(yōu)勢，上層創(chuàng)新就比較大膽。比如，無論華為和iPhone，都沒有采用超過100W的快充，Realme真我這一年輕品牌則無懼風險，率先應用120W快充。

底層創(chuàng)新或是安卓陣營知難也要上的領域，因為這其中每進一步帶來的收益都巨大。比如OPPO的馬里亞納芯片，對其Find系列拍照有不小提升；而華為鴻蒙3.0，則有能夠節(jié)省20G的存儲空間的小創(chuàng)新，這些升級通常都能贏得用戶的認可。

03

打響蘋果狙擊戰(zhàn)

話說回來，今年iPhone14槽點不少，60Hz刷新率、20W快充、依舊不配充電器，就連靈動島也是 Pro系類獨享。缺乏有力競爭者的蘋果，硬件升級不積極，但是賺錢的腳步卻在加快。

典型如蘋果還在加大生態(tài)內賺錢力度。以2021年6月上線的 App Store搜索廣告看，據(jù)一位互聯(lián)網(wǎng)大廠人士向Tech星球透露，這項業(yè)務在國內至今已經大概創(chuàng)造了40億的營收。“比如京東系的達達App，差不多每月在一個大的代理商那，投放的金額就超過200萬元。”現(xiàn)在蘋果還在籌備上線地圖搜索廣告等，拓展更多的營收手段。

這意味著iPhone系列手機的大賣，也讓蘋果的生態(tài)成為一臺超高效的印鈔機。

當蘋果在全球市場攻城略地，賺走市面上的絕大部分利潤時，國產智能手機廠商也在四處設立防御陣地，不僅三里屯的華為旗艦店打出新品優(yōu)惠700元的海報，大家都在采用電商節(jié)/線下店優(yōu)惠的方式促銷，還在學習蘋果的打法來狙擊蘋果。

就主要的是建立生態(tài)陣地，國產廠商建立的陣地也許不如蘋果閉環(huán)，但也是必走之路。

OPPO就在8月30日發(fā)布自研跨端系統(tǒng)“潘塔納爾”，這套系統(tǒng)旨在鏈接手機、汽車等 IoT設備。榮耀CEO趙明也非常重視 MagicOS的研發(fā)，在接受品玩采訪時說道，打造越用越流暢的系統(tǒng)，并豪言未來超越蘋果很有信心。

另一方面就是走出去，進攻就是最好防御，去闖入海外市場。小米在2022年中一度成為全球銷量第二的手機廠商，國內市場銷量并沒有進入前三名，主要靠的就是印度、歐洲等國際市場。OV出海并不是強項，主要在東南亞和歐洲有一些布局。榮耀則在2022年正式提出了進軍歐洲的計劃。

這場蘋果狙擊戰(zhàn)，短時間內也難以阻止蘋果大賣，尤其即將進入市場的iPhone 14，以及降價的iPhone 13熱銷。畢竟蘋果剛剛打破了自己的記錄，統(tǒng)計機構SA公布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二季度銷量高達4750萬臺，這是蘋果近10年來銷量最好的第二季度。

同時，Canalys發(fā)布的報告顯示，2022年第二季度，全球智能手機出貨量同比下滑9%。可以說，在全球智能機消費急劇冷縮之際，蘋果可能不會受到太多影響，安卓手機卻還未實現(xiàn)真正高端，接下來一年注定挑戰(zhàn)艱難。