龍湖杭州江東天街1周年慶,中秋銷售環(huán)比增長142%
“玩點(diǎn)花Young,一起ok”龍湖杭州江東天街一周年慶在中秋假期正式開啟,3天狂歡,龍湖杭州江東天街以其獨(dú)具特色的主題活動(dòng)脫穎而出,引爆杭城。
9月10日-9月12日總銷售額環(huán)比增長142%,客流增長105%,并有超150個(gè)品牌創(chuàng)銷售新高,超過22個(gè)品牌奪取全國、全省及全市銷冠。
面對當(dāng)下多變的市場環(huán)境,如何提升消費(fèi)活力,激活消費(fèi)市場,成為了商業(yè)的關(guān)鍵命題。在消費(fèi)者越來越挑剔的當(dāng)下,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容活動(dòng),保持消費(fèi)者的新鮮感,是商業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。
一周年慶狂歡高潮迭起
占據(jù)杭城假期熱力中心
2021年龍湖杭州江東天街在中秋假期正式開業(yè),亮眼的開業(yè)成績成為了行業(yè)里的一匹黑馬,開業(yè)盛況歷歷在目。
此次龍湖江東天街一周年慶主題活動(dòng)集聚城市熱度,10米魔幻大飛輪首秀霸屏杭城中秋熱點(diǎn),打造了一場奪目震撼的“花YOUNG馬戲”主題秀,超15萬消費(fèi)者跨區(qū)觀賞這次絕倫的表演。
一周年巨型蛋糕增添了全場的甜蜜歡慶氛圍,除此之外,不管是熱血的拳擊格斗比賽,還是熱鬧非凡的威尼斯狂歡主題巡演、無限商店·后備箱市集以及摩登音樂會,掀起了假期熱度高潮。
零售1折起、餐飲5折起,百萬瓏珠瘋狂送、萬份好禮免費(fèi)領(lǐng)...一系列勁爆的促銷活動(dòng)體現(xiàn)了江東天街一周年對消費(fèi)者們的滿滿誠意。更為天街瓏珠用戶們定制了專屬福利,比如到店禮、生日派對、爆品秒殺、抽霸王餐錦鯉等。
銷售額、客流數(shù)據(jù)的增長,以及消費(fèi)者的高評價(jià)無疑證明了龍湖江東天街本次周年慶的成功,這也離不開一年來對消費(fèi)者的洞察以及對市場趨勢的前瞻性。
聚焦市場熱點(diǎn)
強(qiáng)化品牌合作打造現(xiàn)象級IP
消費(fèi)迭代促使商業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級,龍湖江東天街以“三貼近”原則,刷新商業(yè)經(jīng)營邏輯。
“貼近消費(fèi)者需求,滿足消費(fèi)者個(gè)性化體驗(yàn)。”
如今物質(zhì)的需求已無法滿足消費(fèi)者,在今年8月圓滿落幕的杭州博物館x龍湖江東天街“發(fā)靨的宋潮”主題展,將傳統(tǒng)文化和商業(yè)跨界融合,提升消費(fèi)者們的精神需求。
這次主題展是杭州博物館首次進(jìn)入商場,攜手江東天街將宋文化以現(xiàn)代潮流的趣味形式展現(xiàn),設(shè)置沉浸式打卡互動(dòng)空間。此次活動(dòng)也贏了不少周邊家長們的稱贊,讓“去商場就能逛博物館”成為了現(xiàn)實(shí),在家門口就可以讓孩子們了解更多文化。
“以同路人視角,貼近品牌經(jīng)營加持。”
龍湖天街一直秉承著“同路人“概念,與品牌攜手同行實(shí)現(xiàn)共贏。一改商業(yè)傳統(tǒng)的管理模式,和品牌共創(chuàng)活動(dòng)。如龍湖江東天街和駱駝運(yùn)動(dòng)品牌緊緊跟隨今年露營風(fēng)潮多次聯(lián)動(dòng)合作,以“商場+露營”的形式在室內(nèi)外營造輕奢露營體驗(yàn),自今年3月以來銷售額迅速提高了96%。
借著杭州亞運(yùn)會的“東風(fēng)”以及這一年不斷升溫的全民健身熱潮,龍湖江東天街將”運(yùn)動(dòng)“這一王牌名片最大化利用,聯(lián)動(dòng)硬核籃球公園打造了一場場熱血沸騰的籃球賽,威爾仕健身、云上瑜伽等運(yùn)動(dòng)品牌也多次開展特色運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。除此之外,龍湖江東天街舉辦爆火的新潮運(yùn)動(dòng)飛盤、滑板等活動(dòng)或賽事,抓住了“新青年”的取向,成為了周邊運(yùn)動(dòng)愛好者們的集結(jié)地和社交場。
龍湖江東天街在這一年不斷革新探索新商業(yè)模式,聯(lián)動(dòng)場內(nèi)超100家商戶進(jìn)行了多場沉浸式云逛街模式的直播,商場和商戶之間充分發(fā)揮資源共享。在不斷提高曝光量的同時(shí),也在建立消費(fèi)者習(xí)慣,從而在后期提高銷售量的高效轉(zhuǎn)化。
“貼近市場需求,打造杭城引力圈。”
前不久,錢塘快速路全線通車,縮短了與市內(nèi)之間的距離,促進(jìn)錢塘兩岸的連接,完善區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò),助推城東智造大走廊發(fā)展。而未來不斷完善的交通體系,高度濃縮的“時(shí)空感“,將錢塘區(qū)的快速發(fā)展展現(xiàn)在城市的面前。
作為錢塘”一帶兩城”整體格局之一以及杭州東部重要極核的江海之城,將打造磁力中心,吸納更多優(yōu)質(zhì)人才,構(gòu)建錢塘客廳與江東核心引擎,塑造杭州東部的開放型城市中心。而龍湖杭州江東天街作為區(qū)域關(guān)鍵的商業(yè)地標(biāo),填補(bǔ)商業(yè)空白,激活消費(fèi)活力,提升城東人民生活品質(zhì),共筑江海之城的創(chuàng)新走廊與魅力開放空間。
自2015年龍湖商業(yè)首進(jìn)華東區(qū)并首次進(jìn)到杭州之后,短短不到7年時(shí)間,截止今年7月底,已在杭州布局12座天街,網(wǎng)格化布局不斷深化。
本次龍湖杭州江東天街的一周年慶率先開啟“Super 東時(shí)區(qū)”超級店慶季序章,喚醒了秋天的第一場購物狂歡。即日起至9月25日,杭州7大運(yùn)營期天街將攜手商戶以瓏珠滿贈(zèng)、爆品秒殺、超低折扣等豐富的活動(dòng)形式與消費(fèi)者見面。
一周年是新的篇章,也是新的挑戰(zhàn),龍湖杭州江東天街將以新品牌、新姿態(tài)、新活動(dòng),為消費(fèi)者們創(chuàng)造無限精彩。
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