近日，永輝旗下自有品牌優頌攜手波士頓美術博物館推出多款博物館IP聯名產品。

其中，取材于保羅·杜博斯克拉德的《十二星座》的優頌星座襪、取材于齊白石名作《盛開的紫藤花》的優頌合金抗菌筷禮盒兩款產品，在中秋期間上市后，獲得了大量年輕消費者的喜愛。

根據永輝自有品牌相關負責人的介紹，之所以選擇這兩幅畫作，主要來源于永輝自有品牌對年輕消費群體消費偏好的洞察。

以星座襪為例，近年來，具有神秘色彩的“星座學”已經滲透至年輕人的工作、交友、戀愛等方方面面，星座文化不僅僅是年輕人認識自我的工具，也成為年輕群體新的社交貨幣，永輝自有品牌借勢推出十二星座襪也能夠加深品牌與消費者的情感鏈接。

值得一提的是，在此之前，永輝自有品牌也曾多次通過IP聯名的形式，打造匹配年輕人消費偏好的“網紅產品”。

如永輝優頌在去年年底曾聯合故宮宮貓IP推出宮貓保溫杯、宮貓招財系列福虎襪、宮貓招財系列紅包等產品；永輝自有品牌田趣也曾聯手愛奇藝自制劇《榮耀乒乓》IP推出聯名款產品，對田趣谷物脆、田趣盤錦大米、田趣海水稻等產品進行包裝換新；永輝零食品牌饞大獅則曾與國內二次元文娛社區AcFun彈幕視頻網推出聯名零食禮包……

在永輝自有品牌相關負責人看來，通過聯名知名IP，永輝自有品牌能夠不斷地推陳出新，在強化產品力和品牌力的同時，建立與消費者深度的情感鏈接，促進永輝自有品牌的持續、健康發展。

未來，永輝在自有品牌方面，也將持續推動商品力的升級，通過打造具有領先品質、價格優勢、產品差異性的產品，進一步拉動銷售增長。