來源/壹覽商業(yè)

作者/成如夢(mèng)

今日，iPhone 14正式發(fā)售。

自本月8日iPhone 14系列發(fā)布以來，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于iPhone 14系列的熱度就不斷攀升。壹覽商業(yè)在京東上看到，從本月9日預(yù)售開始，截至16日，iPhone 14系列的單款機(jī)型預(yù)約數(shù)已破百萬。

從銷售數(shù)據(jù)來看，蘋果需求仍然旺盛。截至今日14：00，在京東到家、小時(shí)購(gòu)上iPhone 14系列銷售額累計(jì)已破2億元，拼多多單品銷量6000+，天貓上單品評(píng)論100+。據(jù)媒體援引THE ELEC消息報(bào)道，iPhone 14主力面板供應(yīng)商三星已接獲蘋果通知，追加約2000萬片iPhone 14 Pro系列面板訂單。該報(bào)道指出，這是由于蘋果iPhone 14高階款Pro系列機(jī)型銷量旺盛，蘋果緊急追加訂單2000萬臺(tái)，相當(dāng)于增量超22％。

從各大電商平臺(tái)的反應(yīng)來看，蘋果自帶流量。主流購(gòu)物平臺(tái)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)都在官方宣布預(yù)售的第一時(shí)間發(fā)布了相應(yīng)的預(yù)售信息，即時(shí)零售也紛紛加入戰(zhàn)場(chǎng)，京東到家獲得Apple品牌預(yù)售資格，盒馬和美團(tuán)則表示9月16日首發(fā)購(gòu)買，最快30分鐘可到達(dá)。今天早上8點(diǎn)多，家住深圳的李先生僅花時(shí)5分56秒就收到了自己在美團(tuán)上購(gòu)買的iPhone 14，家住北京的李先生也在10分鐘內(nèi)收到了自己在京東到家購(gòu)買的新機(jī)，成為北京的首個(gè)iPhone 14用戶。

從消費(fèi)者反饋來看，寒氣似乎沒有觸達(dá)每個(gè)人。早上8點(diǎn)，西安京東MALL、北京三里屯、杭州in77等全國(guó)各地仍然有不少果粉在當(dāng)?shù)氐钠炫灥昱抨?duì)等著拿新品。周圍也不少人也開始蠢蠢欲動(dòng)，一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)使用者明確表示現(xiàn)在手機(jī)有點(diǎn)卡了，會(huì)換成iPhone 14。一個(gè)蘋果使用者則表示，對(duì)iPhone 14非常心動(dòng)，但現(xiàn)在的手機(jī)還能用，暫時(shí)不換。

總的來看，iPhone 14仍然是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的頂流。

從國(guó)內(nèi)整個(gè)上半年的銷量數(shù)據(jù)來看，蘋果上半年銷售額超過470億元，市占比達(dá)到55%左右。小米排名第二，銷售額約130億元，市占比在16%左右。其他品牌則依次為榮耀、華為、vivo、OPPO等，市占比均在6%以下。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)是當(dāng)之無愧的頭部，而中國(guó)市場(chǎng)也仍然是蘋果的主力市場(chǎng)。

上半年受疫情影響，消費(fèi)領(lǐng)域集體面臨寒冬，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)1-8月通訊器材類商品同比降低0.5%，蘋果二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度蘋果在中國(guó)銷量146.04億美元，占整體銷售額的17.61%。

公開數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年Q2出貨量4750萬部，同比增加3.3%。其中中國(guó)市場(chǎng)出貨量為990萬部，占全球總出貨量的20%。

自從華為遭受制裁之后，抵制蘋果的聲音層出不窮。但從數(shù)據(jù)來看，作為行業(yè)領(lǐng)軍者的蘋果，仍然被無數(shù)消費(fèi)者追捧，甚至可以說是越來越火。壹覽商業(yè)認(rèn)為原因有兩點(diǎn)：

其一，蘋果始終在科技領(lǐng)域保持較高的水準(zhǔn)。封閉的iOS生態(tài)確實(shí)給用戶提供了更流暢、更安全、更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。有兩個(gè)正準(zhǔn)備換手機(jī)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶都向壹覽商業(yè)表示，有考慮iPhone14的打算。一個(gè)表示蘋果的生態(tài)確實(shí)不錯(cuò)，但期待值不是特別大，還在觀望；一個(gè)則表示自己的ipad用了4年還是很流暢，IOS系統(tǒng)確實(shí)很耐用，新出的靈動(dòng)島交互、息屏顯示也很吸引自己，所以已經(jīng)打算把手機(jī)也換成蘋果了。

其二，蘋果自帶奢侈品屬性。蘋果固然不是奢侈品，但擁有奢侈品的部分屬性。作為頭部品牌，商界名流等上流社會(huì)人士使用的基本都是蘋果手機(jī)，普通人買不起同樣的豪宅、名車，但可以擁有同款手機(jī)。一個(gè)不愿意透露姓名的消費(fèi)者告訴壹覽商業(yè)，蘋果手機(jī)確實(shí)可以滿足部分裝飾功能。

綜合來看，雖然蘋果一直被吐槽擠牙膏式創(chuàng)新，但iPhone14系列仍然保持在一個(gè)較高的水準(zhǔn)，消費(fèi)者認(rèn)可度很高。而對(duì)于各大零售渠道來說，iPhone作為一個(gè)高流量產(chǎn)品，對(duì)iPhone的首發(fā)的爭(zhēng)奪，本質(zhì)上也是對(duì)流量的爭(zhēng)奪。