預(yù)售破百萬,國人對iPhone14為何如此偏執(zhí)?
來源/壹覽商業(yè)
作者/成如夢
今日,iPhone 14正式發(fā)售。
自本月8日iPhone 14系列發(fā)布以來,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于iPhone 14系列的熱度就不斷攀升。壹覽商業(yè)在京東上看到,從本月9日預(yù)售開始,截至16日,iPhone 14系列的單款機(jī)型預(yù)約數(shù)已破百萬。
從銷售數(shù)據(jù)來看,蘋果需求仍然旺盛。截至今日14:00,在京東到家、小時購上iPhone 14系列銷售額累計已破2億元,拼多多單品銷量6000+,天貓上單品評論100+。據(jù)媒體援引THE ELEC消息報道,iPhone 14主力面板供應(yīng)商三星已接獲蘋果通知,追加約2000萬片iPhone 14 Pro系列面板訂單。該報道指出,這是由于蘋果iPhone 14高階款Pro系列機(jī)型銷量旺盛,蘋果緊急追加訂單2000萬臺,相當(dāng)于增量超22%。
從各大電商平臺的反應(yīng)來看,蘋果自帶流量。主流購物平臺京東、天貓、蘇寧易購都在官方宣布預(yù)售的第一時間發(fā)布了相應(yīng)的預(yù)售信息,即時零售也紛紛加入戰(zhàn)場,京東到家獲得Apple品牌預(yù)售資格,盒馬和美團(tuán)則表示9月16日首發(fā)購買,最快30分鐘可到達(dá)。今天早上8點多,家住深圳的李先生僅花時5分56秒就收到了自己在美團(tuán)上購買的iPhone 14,家住北京的李先生也在10分鐘內(nèi)收到了自己在京東到家購買的新機(jī),成為北京的首個iPhone 14用戶。
從消費者反饋來看,寒氣似乎沒有觸達(dá)每個人。早上8點,西安京東MALL、北京三里屯、杭州in77等全國各地仍然有不少果粉在當(dāng)?shù)氐钠炫灥昱抨牭戎眯缕�。周圍也不少人也開始蠢蠢欲動,一個國產(chǎn)手機(jī)使用者明確表示現(xiàn)在手機(jī)有點卡了,會換成iPhone 14。一個蘋果使用者則表示,對iPhone 14非常心動,但現(xiàn)在的手機(jī)還能用,暫時不換。
總的來看,iPhone 14仍然是中國智能手機(jī)市場的頂流。
從國內(nèi)整個上半年的銷量數(shù)據(jù)來看,蘋果上半年銷售額超過470億元,市占比達(dá)到55%左右。小米排名第二,銷售額約130億元,市占比在16%左右。其他品牌則依次為榮耀、華為、vivo、OPPO等,市占比均在6%以下。
蘋果在中國市場是當(dāng)之無愧的頭部,而中國市場也仍然是蘋果的主力市場。
上半年受疫情影響,消費領(lǐng)域集體面臨寒冬,據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,國內(nèi)1-8月通訊器材類商品同比降低0.5%,蘋果二季度財報顯示,二季度蘋果在中國銷量146.04億美元,占整體銷售額的17.61%。
公開數(shù)據(jù)顯示,蘋果今年Q2出貨量4750萬部,同比增加3.3%。其中中國市場出貨量為990萬部,占全球總出貨量的20%。
自從華為遭受制裁之后,抵制蘋果的聲音層出不窮。但從數(shù)據(jù)來看,作為行業(yè)領(lǐng)軍者的蘋果,仍然被無數(shù)消費者追捧,甚至可以說是越來越火。壹覽商業(yè)認(rèn)為原因有兩點:
其一,蘋果始終在科技領(lǐng)域保持較高的水準(zhǔn)。封閉的iOS生態(tài)確實給用戶提供了更流暢、更安全、更便捷的消費體驗。有兩個正準(zhǔn)備換手機(jī)的國產(chǎn)手機(jī)用戶都向壹覽商業(yè)表示,有考慮iPhone14的打算。一個表示蘋果的生態(tài)確實不錯,但期待值不是特別大,還在觀望;一個則表示自己的ipad用了4年還是很流暢,IOS系統(tǒng)確實很耐用,新出的靈動島交互、息屏顯示也很吸引自己,所以已經(jīng)打算把手機(jī)也換成蘋果了。
其二,蘋果自帶奢侈品屬性。蘋果固然不是奢侈品,但擁有奢侈品的部分屬性。作為頭部品牌,商界名流等上流社會人士使用的基本都是蘋果手機(jī),普通人買不起同樣的豪宅、名車,但可以擁有同款手機(jī)。一個不愿意透露姓名的消費者告訴壹覽商業(yè),蘋果手機(jī)確實可以滿足部分裝飾功能。
綜合來看,雖然蘋果一直被吐槽擠牙膏式創(chuàng)新,但iPhone14系列仍然保持在一個較高的水準(zhǔn),消費者認(rèn)可度很高。而對于各大零售渠道來說,iPhone作為一個高流量產(chǎn)品,對iPhone的首發(fā)的爭奪,本質(zhì)上也是對流量的爭奪。
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