10月1日起，椰樹集團開啟直播帶貨，但由于直播間風格低俗而引起網友熱議，被調侃為“一直走在擦邊的最前沿”。

隨后，椰樹集團在10月8日晚上的直播也兩次被掐斷。當晚，椰樹集團按預告在20點進行直播，但主播們才熱舞幾分鐘，即刻被平臺掐斷，十分鐘后其嘗試恢復，播了五分鐘后再次被掐斷。

10月8日，紅星資本局致電椰樹集團，對于網友質疑其“擦邊球營銷”的評價，對方相關負責人回應稱，開設直播是因為產品需要，但不清楚網友對于直播間的評價，暫時不了解相關情況。

據悉，直播間賬號關聯企業為椰樹集團有限公司，是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業公司，中國飲料工業十強企業之一。旗下公司椰樹集團海南椰汁飲料有限公司分別于2019年3月和2021年4月因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰款20萬元、40萬元。

天眼查App顯示，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月，法定代表人為張武，注冊資本約5286萬人民幣，經營范圍包括飲料的生產、銷售及批發等。股東信息顯示，該公司由海南椰椰實業有限公司、椰樹集團有限公司共同持股。