來源/壹覽商業

作者/樊益寧

車企也來賣咖啡？

近日，上海蔚來汽車有限公司申請注冊4枚“NIO CAFE”商標，國際分類為餐飲住宿、啤酒飲料等，當前商標狀態均為申請中。

公開資料顯示，蔚來于2014年11月成立，是一家智能電動汽車品牌，目前旗下主要產品包括蔚來EC6、蔚來ES8、蔚來ES6、蔚來EP9等。2018年9月，蔚來在美國紐交所完成上市，成為了在美股上市的第一家電動汽車企業。 隨后，在今年3月，蔚來通過介紹方式在香港完成上市；5月，又于新加坡交易所主板成功上市。

據招股書顯示，2018、2019和2020年，蔚來憑借著ES8、ES6和EC6三款車型分別實現了11348輛、20565輛和43728輛的總銷量，這三年的銷量呈現出了逐年增長的態勢。在這三年中，蔚來分別實現了49.512億元、78.249億元和162.579億元的營收。2021年，蔚來營收再度大幅上升，至361.4億元，同比增長122.3%。

同時，在凈虧損方面，2018年-2021年蔚來分別錄得為96.390億元、112.957億元、53.041億元、40.2億元，在2019年經歷了較大虧損后，在2020、2021年相繼收窄了虧損。

從今年來看，財報數據顯示，今年上半年，蔚來總營收202.3億元，同比增長22.96%；凈虧損達到45.4億元。另外，蔚來在二季度共交付超2.5萬輛車，同比去年一季度增長14.4%。截至今年9月底，蔚來新車累計已交付249504臺。

壹覽商業了解到，咖啡不是蔚來跨界的第一個行業，此前蔚來曾傳出消息稱要跨界手機。據悉，在今年3月份的時候，蔚來的手機團隊便已有300多人，其中包含前美圖手機總裁尹水軍等。9月份中旬時，有消息稱，蔚來手機或將于明年發布，走高端路線。

而蔚來布局咖啡賽道，在壹覽商業看來，和近兩年咖啡賽道的火速發展，以及受歡迎程度脫不開關系。艾媒咨詢數據顯示，2021年中國咖啡市場規模約為3817億元，消費者突破3億人次。同時，中國國內咖啡市場預計將以27.2%的增長率上升，預計2025年中國市場規模將達10000億元，總體呈擴大趨勢發展。

除蔚來外，近些年也有多家各行各業企業跨界咖啡市場。僅今年以來，2月，中國郵政在廈門開業首家郵局咖啡門店；4月份，李寧體育（上海）有限公司申請注冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標；9月份，看云控股首家咖啡門店在北京落地、特步(中國)有限公司申請注冊3枚“特咖啡”商標，等等。

當下來看，咖啡市場雖然火熱、進入門檻也較低，但在競爭愈發激烈的環境下，作為一個外來者，蔚來在咖啡業務上能否破局仍要看以后的具體運營、規劃。