Tech星球獨家獲悉，今日頭條APP中，已經設置有獨立的“購物”頻道，該頻道位于搜索結果頁的功能欄內，用戶可以通過搜索關鍵詞，在購物頻道中尋找商品，并下單購買，商品由抖音電商提供。

根據Tech星球體驗，用戶在該頻道內，購買來自抖音電商的商品，其下單流程與在抖音內購物無異，另外，用戶還可以看到商品的直播畫面，并在直播間內下單。

值得注意的是，今日頭條內原有的以“頭條小店”為主體的“值點”商城頻道仍然存在，也就是說，用戶可以在兩個頻道內進行購物。

實際上，今日頭條已經成為抖音電商的一個重要入口。在今年上半年，今日頭條發布通知稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之后的直播服務“將由抖音提供”。而用戶以及創作者可以根據規則，將今日頭條賬號中的直播權益，遷移或融合至抖音賬號。這也是為抖音帶貨直播進行鋪路。

隨后，抖音直播迅速地融入今日頭條App中。根據Tech星球體驗，用戶在首頁的信息流推薦中，一般每瀏覽5至6個圖文內容，就會出現一個直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。更重要的是，當前推薦的直播內容主要以電商內容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內購物。

在一系列與抖音的功能業務融合過程中，如今的今日頭條，早已成為抖音電商的一個重要導流平臺。

此前，今日頭條的電商之路并不順利，推出過多個電商業務，但最終僅存的碩果僅有“值點”，但成績并不理想，通過今日頭條從2014年至今的電商探索之路可以看出，傳統的內容或搜索平臺做電商并非易事。

而隨著今日頭條用戶增速放緩，以廣告為變現的單一模式，很難支撐內容資訊平臺的增長，平臺急需找到新的增長點，而電商對于內容平臺而言，無疑有著巨大的潛力和想象空間，這或是今日頭條接入抖音電商的一個重要原因。

眾所周知，近年來以小紅書為代表的種草電商和直播電商正在迅速崛起，像快手、拼多多、抖音、淘寶等一眾平臺都在布局這兩個賽道。對于內容資訊平臺而言，這兩個電商賽道的背后仍然離不開內容，如果加以利用，內容平臺做直播帶貨以及內容種草，雖然有難度，但并不是沒有可能。

今日頭條電商潛力依舊在，不僅僅是因為平臺擁有大量的內容基礎，還擁有過億的月活流量，這些流量中，仍有不少是抖音電商的潛在客戶。此外，今日頭條作為內容平臺，可以以內容作為導購，匹配抖音提出的“興趣電商”，進而促進今日頭條的內容電商業務。