天貓雙11預售10月24日晚8點開啟，服飾行業多個品牌增長顯著，男裝更是成為黑馬。

其中，GAP男裝首小時預售成交同比去年增長超200%，YEEZY GAP巴黎世家合作款部分新品在天貓上架一小時即被搶光。100多個男裝品牌集體在天貓雙11預售日超越自我，“預售4小時超越去年全天。”

每一年，天貓雙11都有諸多服飾大牌、新銳品牌脫穎而出。

數據顯示，內衣品牌蕉內10分鐘超去年預售首日全天，90分鐘交易額破億；女裝品牌insisfemme，預售首日成交同比去年增長159%，MaxMara預售首日成交同比增長超150%；COACH海外旗艦店預售15分鐘即超去年全天；靜韻、素肌良品、cremesu、TWOPIECE、重璞、舒氧等內衣新銳品牌1小時均超越去年全天，同比增長均超過200%。淘寶商家在天貓雙11的表現同樣不俗，國潮男鞋older order預售10分鐘就達到去年雙11全周期店鋪成交。

“我們把最重磅的尖貨放在天貓雙11首發，就是看中了天貓的經營確定性”，GAP電商運營負責人Jasmine Chen表示，GAP借乘天貓雙11這個全民消費節點，步入出圈快車道，這是品牌傳導年輕時尚化形象的重要探索。

“10分鐘超去年預售首日全天，超出我們的預期”，蕉內天貓旗艦店運營負責人張鵬飛形容，“蕉內一直以來把天貓作為品牌運營的主陣地，從7月份就開始進行貨品盤點，同時針對工廠也進行了生產線優化，天貓雙11給了我們生意實打實的確定性”

男裝新銳品牌CHINISM，預售開賣兩小時同比增長近100%，該品牌天貓旗艦店負責人表示，“天貓幫助我們找準自身定位和風格賽道，通過這次預售的數據反饋，我們對今年天貓雙11充滿了信心，期待迎接后續更強有力的爆發。”

此外，服飾店播業務成為今年的一大亮點。100多個服飾品牌店播預售首日成交同比超500%，MO&Co、江南布衣、SELECTED、JACK & JONES、Victoria's Secret、ECCO、COACH、周大生、浪琴等品牌預售前4小時成交大幅超同期，同比均翻倍增長。

中金證券不久前發布的天貓雙11研報顯示，淘寶天貓以經營確定性吸引商家，這決定了品牌將天貓作為經營的主陣地，天貓雙11有望成為品牌商家銷售增長的重要節點。