來源/餐企老板內參

作者/陳黎明

李小龍后人告真功夫商標侵權一事，有了最新進展。

01

“真功夫”失去“真功夫”

2004年，在“營銷大師”葉茂中的操刀下，中式快餐品牌“雙種子”改名為“真功夫”，并啟用了一批酷似李小龍的肖像及經典動作的商標，廣泛的使用在真功夫店鋪門頭和裝修中。

2010年，李小龍的后人李香凝在國內成立維權辦公室，開始著手處理國內李小龍商標侵權事宜。2019年，正式向上海二中院提起訴訟，索賠2.1億。

李小龍公司認為，真功夫擅自使用李小龍肖像，既侵犯了李小龍肖像上承載的人格尊嚴，也侵犯了財產上的利益。

在李小龍公司提起訴訟時，真功夫回應稱：真功夫系列商標是由公司申請、國家商標局嚴格審查后授權的，并且已經被使用了15年。

“我們的商標是否侵權，多年前也曾有過爭議，但我們的商標一直沒有被判定侵權或者撤銷的行政或司法結論。”

如今結論來了：真功夫20件圖形商標，近日被國家知識產權局裁定無效。

部分被宣告無效的真功夫商標

真功夫或許本就知道其商標圖案與李小龍有關。

2004年，真功夫進行知識產權登記時，登記書備注信息為：“真功夫圖形”內容為由李小龍功夫造型圖案及“真功夫”、“蒸的營養專家”文字組合組成的造型圖案。

同時有報道稱，真功夫創始人蔡達標曾拒絕葉茂中公司“與李小龍后人聯系取得授權”的建議。

2016年，真功夫發布了全新的品牌形象和品牌Logo。新的LOGO去寫實化，動作也進行了調整。外界質疑，真功夫此舉似乎有意弱化李小龍的形象，規避商標侵權。

真功夫前后LOGO對比

不過，新的形象在李小龍公司眼中，仍屬侵權。真功夫收到的起訴狀中原告方出示的圖片中，就包含新LOGO。

為什么商標之戰鏖戰了這么久？

有分析人士認為，真功夫并非直接使用李小龍的照片，而是使用了和李小龍形象相似的卡通形象，并將其注冊成了商標，要證明兩者有對應關系是難點所在。新的《民法典》施行后，才對肖像權的概念、內涵、表現形態作出明確具體的規定。

李小龍公司訴真功夫一案已于2022年8月25日正式開庭。國際知識產權局宣告真功夫的部分商標無效，無疑對后者不利。

02

“真功夫”早就丟掉了“真功夫”

在商標認定無效之前，真功夫早就荒廢了自己的“真功夫”。

真功夫最美好的時期在2000年出頭。憑借電腦程控蒸汽設備，真功夫一騎絕塵，早早地完成了中式快餐行業效率和標準化的難題。

真功夫開店高舉高打，和麥肯開在一起。2004年-2006年，真功夫始終保持著年均55%的增長速度。

出色的成績也吸引來資本。2007年10月，今日資本和中山聯動兩家私募股權投資基金投資真功夫，彼時，品牌估值高達50億元。

伴隨真功夫的發展，創始人蔡達標與潘宇海的矛盾逐漸浮出水面。真功夫公司內部出現“派別之爭”，空降的麥肯高管“逼走”了創業元老。

2009年，蔡達標的婚外情意外曝光，被妻子起訴重回并索要股權，同時，潘宇海要求清查真功夫財務招募被拒絕，隨即起訴。

2011年3月17日下午，蔡達標和真功夫的部分公司高管被公安部門“帶走”，最終蔡達標半數資本被查封，還因“涉嫌經濟犯罪”入獄14年。

真功夫的股權爭奪在此終于告一段落，但是核心高管流失，實控人內斗，這段時間真功夫的發展戰略和門店拓展幾乎全面停滯。

云定風清后，曾經看好真功夫的今日資本，在2012年11月“出逃”，一位接近交易的人士稱，今日資本以1億元價格出售旗下持有真功夫3%股權。相當于品牌估值從50億縮水成33億。

而到了2015年，蔡達標持有的14%真功夫公司股權以2.17億元底價在廣州產權交易所拍賣。相當于五折賣股，估值降到15億，但是無人接盤。

此后，真功夫試水眾籌開店、打造中式快餐孵化器，推出面類品牌秦王拉面、外賣聯盟功夫訂餐、產業鏈平臺功夫鮮食匯，都沒有掀起足夠的水花。

而真功夫品牌本身，也面臨拓店乏力、產品更新緩慢、競爭力急速下滑的問題。對于00后、05后消費者而言，真功夫或許只是機場、高鐵站、美食城才會出現的品牌。

2016年，真功夫正式對外發布了品牌新戰略，提出“標準化+個性化”的全新模式，稱要領跑中式快餐3.0時代。

不過，中式快餐市場變樣了，真功夫已經不是當年那個叱咤風云的真功夫了。

2021年真功夫轉型做粵式小份菜

03

爭奪中式快餐的頭號交椅

真功夫逐漸暗淡之時，全國多個城市冒出了大量的快餐品牌，它們照著“真功夫”的經驗一步一步成長起來。

同在2007年獲得融資的鄉村基，曾成功登陸紐交所，如今正在向港股進軍。截至今年5月底，鄉村基共有1146家自營餐廳，其副牌大米先生也成功走出川渝，開進湖北、湖南和上海。

2012年，門店數過百的“肥西老母雞”升級為“老鄉雞”，全力開拓安徽省外市場。創始人束從軒也在2020年疫情時成為網紅。截至2022年6月30日，老鄉雞擁有997家直營門店和102 家加盟門店，正在沖刺A股主板上市，還將斥資6個億建立華東總部。

過去兩年中，餐飲行業也迎來了投融資的歷史高峰。天眼查顯示，2021年，共有226家餐飲相關企業行業有融資行為。其中有大量快餐品牌，獲得資本的投資后，紛紛積極拓店、跨區域擴張。

真功夫離“中式快餐第一品牌”的交椅，已經越來越遠了。