11月7日晚8點(diǎn)，京東11.11，京東超市迎來主推日，截止11月8日晚20點(diǎn)，共24小時(shí)里，各類商品全面實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，創(chuàng)造銷售新高。

為給消費(fèi)者“實(shí)實(shí)在在”的消費(fèi)體驗(yàn)，京東超市啟動(dòng)百億補(bǔ)貼，24小時(shí)全網(wǎng)比價(jià)，精選大牌爆款、經(jīng)典款商品，打造最具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的商品，主推日24小時(shí)內(nèi)，成交額普遍增長(zhǎng)十幾倍到幾十倍，占據(jù)11.11價(jià)格主場(chǎng)。

在主推日的24個(gè)小時(shí)里，9個(gè)品類的細(xì)分品類，包括有機(jī)牛奶、花生油、榴蓮、白酒、超高端尿褲、管道疏通劑、沐浴露、玩具動(dòng)物公仔、貓濕糧迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，最低增長(zhǎng)249%，最高增長(zhǎng)16倍。

同時(shí)，新奇特商品成開放平臺(tái)商家銷售增長(zhǎng)新引擎，借助新奇特商品的中小商家成交額同比增長(zhǎng)最高超過40倍。全渠道業(yè)務(wù)成為增長(zhǎng)熱點(diǎn)，24小時(shí)內(nèi)成交額最高增長(zhǎng)7倍。

值得注意的是，用戶數(shù)量與用戶質(zhì)量同步增長(zhǎng)，今年主推日2小時(shí)用戶數(shù)超去年4小時(shí)。此外，京東超市巔峰4小時(shí)，“0元送你一個(gè)超市”和“百億補(bǔ)貼”促銷整合全域觸達(dá)用戶3億+，百大KA品牌聯(lián)動(dòng)，助力銷售提升。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振表示，主推日24個(gè)小時(shí)的銷售戰(zhàn)報(bào)反映了當(dāng)前消費(fèi)的6個(gè)趨勢(shì)。分別是國(guó)貨品牌崛起，價(jià)格優(yōu)勢(shì)放大、大包裝家庭裝熱銷，新奇特商品受追捧、國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品受歡迎、線上線下融合的全渠道業(yè)務(wù)高速發(fā)展切實(shí)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

有機(jī)牛奶、白酒、沐浴露等9個(gè)細(xì)分品類成最高增速品類：增速均超290%

在京東超市11.11主推日24小時(shí)中，有機(jī)牛奶等9個(gè)細(xì)分品類分別在所屬的大品類中成為增速最高的品類。

憑借著實(shí)惠易食的特質(zhì)，京東超市休食水飲中的有機(jī)牛奶率先迎來爆發(fā)，成交額同比增長(zhǎng)350%。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)追求的不斷提升，糧油調(diào)味中花生油成交額同比增長(zhǎng)400%，酒類中白酒品類成交額同比增長(zhǎng)超249%，榴蓮成交額同比增長(zhǎng)16倍。

此外，對(duì)于母嬰產(chǎn)品而言，高質(zhì)量依然是消費(fèi)者最關(guān)心的因素，其中超高端尿褲成交額同比增長(zhǎng)290%。

家清個(gè)護(hù)品類方面，便捷精致的生活主義成為消費(fèi)者最愿接受的消費(fèi)主張，其中管道疏通劑成交額同比增長(zhǎng)475%，沐浴露成交額同比增長(zhǎng)6倍。

值得一提的是，玩具樂器類中，玩具動(dòng)物公仔成交額同比增長(zhǎng)近5倍。養(yǎng)寵一族的購(gòu)買力不減，其中貓濕糧成交額同比增長(zhǎng)478%。

國(guó)貨品牌持續(xù)崛起成潮流 銷售普遍增長(zhǎng)若干倍 最高增長(zhǎng)達(dá)123倍

依托京東超市11.11主推日24小時(shí)的數(shù)據(jù)來看，在健康、品質(zhì)的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物的態(tài)度趨于理性，“國(guó)貨”成為消費(fèi)者入手關(guān)鍵詞。

消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)化、功能化休食水飲需求依舊迫切，巧克力品牌每日黑巧成交額同比增長(zhǎng)219%。

無添加、健康有機(jī)成為現(xiàn)代人對(duì)于品質(zhì)生活的要求，國(guó)貨銀耳品牌金燕耳成交額同比增長(zhǎng)達(dá)10倍，國(guó)貨低溫奶品牌悅鮮活成交額同比增長(zhǎng)123倍。

隨著國(guó)貨崛起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)酒類的認(rèn)可度越來越高，國(guó)產(chǎn)啤酒燕京啤酒成交額同比增長(zhǎng)322%。

母嬰國(guó)貨產(chǎn)品銷售量逐漸攀升，輔食品牌秋田滿滿前十分鐘成交額同比增長(zhǎng)超200%。國(guó)產(chǎn)樂器也受到更多家長(zhǎng)的認(rèn)可，鋼琴品牌星海成交額同比增長(zhǎng)135%。

個(gè)護(hù)家清類產(chǎn)品中，“國(guó)貨”皮具護(hù)理品牌品牌碧麗珠成交額同比增長(zhǎng)超23倍，牙膏品牌冷酸靈成交額同比增長(zhǎng)150%；

現(xiàn)代人對(duì)寵物的重視程度更高，寵物產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化成為熱銷關(guān)鍵詞，寵物食品品牌網(wǎng)易嚴(yán)選成交額同比增長(zhǎng)375%。

大包裝、家庭裝、定制款“劃算”產(chǎn)品熱銷

除了追求高品質(zhì)，高性價(jià)比的大包裝產(chǎn)品也備受消費(fèi)者青睞，休食水飲品類中，農(nóng)夫山泉NFC橙汁整箱裝成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

消費(fèi)者對(duì)于糧油生鮮產(chǎn)品有“囤貨”趨勢(shì)，家庭裝糧油生鮮備受歡迎。金龍魚東北盤錦大米5KG*4/箱成交額同比增長(zhǎng)超5倍；阿根廷原切牛排套餐1800g（10片裝）成交額同比增長(zhǎng)160倍。

“省錢”是王道，大包裝家清產(chǎn)品受到廣泛歡迎，維達(dá)抽紙?jiān)龀山活~同比增長(zhǎng)超22倍；蘇菲Sofy彈力貼身超熟睡衛(wèi)生巾日夜組合裝成交額同比增長(zhǎng)7倍。

囤貨成為母嬰家庭的11.11作業(yè)，惠氏啟賦藍(lán)鉆3段箱裝前一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)100%。樂器品類中，展高品牌炫龍王五合體成交額同比增長(zhǎng)272%。

臨近年底，消費(fèi)者偏愛大件酒品，貴州習(xí)酒窖藏1988整箱裝成交額同比增長(zhǎng)62倍；寵物品類中，渴望雞肉貓糧5.4KG成交額同比增長(zhǎng)5.5倍。

百億補(bǔ)貼 全網(wǎng)比價(jià) 價(jià)格直降 銷售爆發(fā)：普遍增長(zhǎng)十幾倍到幾十倍

11.11期間，京東啟動(dòng)百億補(bǔ)貼，精選大牌爆款、經(jīng)典款商品，沒有滿減、買贈(zèng)、湊券的復(fù)雜，就是最簡(jiǎn)單的價(jià)格直降，通過全網(wǎng)比價(jià)，讓商品最具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。主推日里，百億補(bǔ)貼專場(chǎng)銷售全面爆發(fā)，普遍增長(zhǎng)十幾倍到幾十倍。

其中，休食水飲及糧油調(diào)味品引領(lǐng)主推日24小時(shí)百億補(bǔ)貼產(chǎn)品消費(fèi)熱潮，參加百億補(bǔ)貼的特侖蘇純牛奶，單品成交額同比增長(zhǎng)近8倍。糧油調(diào)味品類中，福臨門濃香花生油6.18L成交額同比增長(zhǎng)29倍。

便捷超值生鮮酒水漲勢(shì)強(qiáng)勁，參加百億補(bǔ)貼的預(yù)制菜海文銘佛跳墻成交額同比增長(zhǎng)300%；奔富（ Penfolds）Bin150 瑪拉南戈西拉紅葡萄酒 成交額同比增長(zhǎng)超12倍。

高性價(jià)比母嬰用品、玩具樂器銷量飆升，參加百億補(bǔ)貼的貝親240ml叢林小兔雙把手奶瓶成交額同比增長(zhǎng)12倍；同樣參加百億補(bǔ)貼的樂高機(jī)械組超跑蘭博基尼成交額同比增長(zhǎng)70倍。

高性價(jià)比、大包裝超值家清個(gè)護(hù)產(chǎn)品銷量亮眼，威露士16.5斤洗衣液成交額同比增長(zhǎng)超10倍，參加百億補(bǔ)貼的云南白藥3+2牙膏套裝成交額同比增長(zhǎng)300%。

新奇特商品、國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)特產(chǎn)好物：助力廣大商家和鄉(xiāng)村振興發(fā)展

在11.11京東超市主推日24小時(shí)周期中，京東超市開發(fā)平臺(tái)商家推出趣味性十足的新奇特單品，成為開放平臺(tái)商家增速新引擎。

食品生鮮開放平臺(tái)中，蒙牛牛奶旗艦店推出新品純甄跳跳糖饞酸奶，單品銷售破4萬件，引導(dǎo)品類成交額環(huán)比增長(zhǎng)189%。

“精致媽媽”也要有“精致寶寶”，非食品開放平臺(tái)中，babycare官方旗艦店推出頭等艙寶寶餐椅，精準(zhǔn)圈定用戶消費(fèi)美學(xué)與實(shí)用需求，成交額同比增長(zhǎng)40倍。

寵物開放平臺(tái)中，歐亞美樂旗艦店推出寵物發(fā)聲橄欖球成爆款成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，越來越多的農(nóng)特產(chǎn)、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)帶通過京東超市銷往全國(guó)，提高了品牌知名度。

宿遷霸王蟹成交額同比增長(zhǎng)超8倍，云南小粒咖啡成交額同比增長(zhǎng)166%，五常大米成交額同比增長(zhǎng)78%，寧夏葡萄酒成交額同比增長(zhǎng)67%。

全渠道業(yè)務(wù)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)：200個(gè)合作商家、1萬家門店增長(zhǎng)超100%

多年來，京東超市踐行“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，持續(xù)幫助商家及合作伙伴實(shí)現(xiàn)降本增效，提供更多銷售空間。

在11.11京東超市主推日24小時(shí)中，全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)100%。

中小商家也迎來了高增長(zhǎng)，在京東超市11.11主推日24小時(shí)中，200個(gè)合作商家、1萬家門店成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中，山姆會(huì)員店成交額同比增長(zhǎng)超5倍，蒙牛成交額同比增長(zhǎng)超150%；沃爾瑪成交額同比增超200%，中百倉(cāng)儲(chǔ)超市成交額同比增長(zhǎng)超350%。

隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，線下門店也迎來銷售高峰，在京東超市主推日24小時(shí)中，七鮮超市成交額同比增長(zhǎng)80%。

此外，京東母嬰生活館門店采購(gòu)額同比增長(zhǎng)287%，1號(hào)會(huì)員店成交額同比增長(zhǎng)超5倍，自有品牌one's member成交額同比增長(zhǎng)7倍。

京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)249%，超100家商超、電商類平臺(tái)供應(yīng)鏈合作成交額同比增長(zhǎng)超100%。

同時(shí)，參與京喜通供應(yīng)鏈建設(shè)合作的恒安、潔柔、銳澳、三只松鼠、海底撈、格力高等超50個(gè)品牌同比翻倍增長(zhǎng)；洋酒、紙品家清、火腿多類目銷售同比實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

京東超市卡累計(jì)充值金額超1億 用戶數(shù)量與粘性同步增長(zhǎng)

在11.11主推日24小時(shí)周期中，京東超市用戶體量增長(zhǎng)迅猛，4小時(shí)用戶同比去年11.11同期增長(zhǎng)100%，今年2小時(shí)用戶數(shù)超去年4小時(shí)。

高價(jià)值用戶規(guī)模持續(xù)提升，4小時(shí)PLUS成交用戶數(shù)同比增長(zhǎng)152%，成交金額同比增長(zhǎng)366%，4小時(shí)品牌會(huì)員成交額同比增長(zhǎng)129%。

值得一提的是，京東超市卡11.11重磅上線，累計(jì)充值金額已突破1億。給用戶最實(shí)惠的福利，強(qiáng)勢(shì)助力購(gòu)頻和銷售增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，全域共振，多端多渠道銷售表現(xiàn)亮眼。導(dǎo)購(gòu)、社群及內(nèi)容渠道中，4小時(shí)CPS成交金額同比增長(zhǎng)180%，成交用戶同比增長(zhǎng)200%。

微信渠道4小時(shí)中，成交金額同比增長(zhǎng)400%，用戶同比增長(zhǎng)240%。京東特價(jià)版4小時(shí)成交同比增長(zhǎng)超11倍，下沉市場(chǎng)用戶增速迅猛，3-6線用戶占比超80%。抖音、快手直播渠道24h成交金額同比增長(zhǎng)10倍，直播觀看人次達(dá)1億。

此外，京東超市巔峰4小時(shí)，以“0元送你一個(gè)超市”活動(dòng)和“百億補(bǔ)貼”促銷結(jié)合，共全域觸達(dá)用戶超3億，收獲大量UGC表示“京東超市很實(shí)在”“活動(dòng)很吸引”“要去京東超市沖一波”等正向關(guān)注。

“0元送你一個(gè)超市“在京東超市主推日24小時(shí)集中爆發(fā)，在微博、抖音、快手、頭條、小紅書等渠道，以達(dá)人、信息流等形式精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶，當(dāng)日曝光量超2.2億，全時(shí)期閱讀量話題達(dá)5.4億，當(dāng)日站內(nèi)互動(dòng)UV同比增長(zhǎng)145%，超200萬人次直接參與活動(dòng)。

“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)中，KOL、KOC在微博、抖音、小紅書等渠道，花式種草百億補(bǔ)貼爆品，曝光超8000萬。百大KA品牌聯(lián)動(dòng)，“為雙11就位”，共建銷售增長(zhǎng)屏障。

長(zhǎng)期以來，京東超市被認(rèn)為以最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，最有保障的商品品質(zhì)，領(lǐng)先行業(yè)的服務(wù)；打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)；也成為品牌商家高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的渠道。