11月10日晚8點，京東超市11.11正式迎來巔峰階段，萬千好物集體放價，10日20:00至 20:10，開場10分鐘，各類商品火爆開場，均創(chuàng)造銷售巔峰。

京東超市通過與品牌和商家深度合作，啟動百億補(bǔ)貼，24小時全網(wǎng)比價，打造最具價格競爭力的商品，從而實現(xiàn)實在低價商品普遍增長數(shù)倍到數(shù)十部，成交額最高增長156倍，占據(jù)11.11價格主場。

值得注意的是，新銳品牌、開放平臺廣大第三方商家、線上線下融合的全渠道業(yè)務(wù)以及供應(yīng)鏈中臺業(yè)務(wù)也獲得爆發(fā)式增長。

在巔峰28小時開場10分鐘期間，9大細(xì)分品類——高端牛奶、油粘米、冷凍榴蓮、白酒、兒童奶粉、洗衣液、頭皮護(hù)理精華、早教啟智商品、主食凍干迎來爆發(fā)式增長，最低增長85%，最高增長10倍。

同時，開放平臺均漲勢迅猛，150個合作商家、1萬家門店成交額同比增長300%。全渠道業(yè)務(wù)成為增長熱點，開場10分鐘內(nèi)成交額最高增長18倍。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振表示，巔峰28個小時開場10分鐘的銷售戰(zhàn)報呈現(xiàn)出當(dāng)前消費的六大趨勢。分別是食品飲料功能化，藍(lán)海品類顯示精致化消費趨勢，“Ta經(jīng)濟(jì)”凸顯關(guān)懷型消費，高品質(zhì)、大品牌、實在優(yōu)惠成消費三大關(guān)鍵詞。

功能化、精致化、關(guān)懷型消費引領(lǐng)九大細(xì)分品類爆發(fā)增長

在京東超市11.11巔峰 28小時開場10分鐘內(nèi)，高端牛奶等9個細(xì)分品類均實現(xiàn)了高增長。

京東超市食品飲料引領(lǐng)消費猛增。憑借著高品質(zhì)、健康的特質(zhì)，休食水飲中的高端牛奶率先迎來爆發(fā)，成交額同比增長215%。

隨著消費者對口感追求的不斷提升，糧油調(diào)味中油粘米成交額同比增長超2倍，冷凍榴蓮成交額同比增長近9倍，酒類中白酒成交額同比增長100%。

此外，藍(lán)海品類引領(lǐng)功能化、精致化消費趨勢。隨著精致化育兒成為常態(tài)，嬰兒細(xì)分產(chǎn)品備受消費者關(guān)注，其中兒童奶粉成交額同比增長280%。

家清個護(hù)品類方面，精致的生活主義成為消費者最愿接受的消費主張，其中洗衣液成交額同比增長250%，頭皮護(hù)理精華成交額同比增長10倍。

值得一提的是，“Ta經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)關(guān)懷型消費，其中寵物主食凍干成交額同比增長超7倍。玩具樂器類中，早教啟智商品成交額同比增長85%。

高品質(zhì)、大品牌、實在優(yōu)惠成消費三大趨勢

隨著生活品質(zhì)的不斷提高，依托京東超市“巔峰28小時”開場10分鐘的數(shù)據(jù)來看，在健康、營養(yǎng)、品質(zhì)的基礎(chǔ)之上，消費者的個性化需求也變得更加明顯，高品質(zhì)、大品牌、實在優(yōu)惠三大趨勢成為消費決策的關(guān)鍵詞。

消費者品質(zhì)化飲食的需求愈加迫切，牛奶品類持續(xù)爆發(fā)，蒙牛純牛奶成交額同比增長365%，低溫奶品牌每日鮮語成交額同比增長320%。

有機(jī)純天然成為現(xiàn)代人對品質(zhì)生活的新要求，南北干貨金燕耳成交額同比增長5倍。

隨著國貨崛起，消費者對國產(chǎn)酒類大牌的認(rèn)可度越來越高，在“巔峰28小時”開場10分鐘中，國產(chǎn)老字號白酒品牌瀘州老窖成交額同比增長6倍。

國產(chǎn)星海鋼琴成交額同比增長200%；網(wǎng)易嚴(yán)選寵物食品成交額同比增長366%。

在精細(xì)化育兒理念的驅(qū)動下，母嬰產(chǎn)品銷售也逐漸攀升，babycare高端尿褲成交額同比增長200%。

高端個護(hù)家清大牌受到廣泛歡迎，家庭清潔品牌finish成交額同比增長200%，洗護(hù)發(fā)品牌卡詩成交額同比增長10倍

百億補(bǔ)貼 全網(wǎng)比價 具有極強(qiáng)價格競爭力商品銷售爆發(fā)

11.11期間，京東啟動百億補(bǔ)貼，24小時全網(wǎng)比價，確保參加11.11的主要商品最具價格競爭力。

其中，休食水飲及糧油調(diào)味品被囤貨熱潮席卷，參加百億補(bǔ)貼的農(nóng)夫山泉100%NFC橙汁300ml*24瓶成交額同比增長近4倍。

在糧油調(diào)味品類中，全網(wǎng)最低價的金龍魚品牌盤錦大5KG*4箱裝成交額同比增長超13倍。

全網(wǎng)最低價超值生鮮酒水漲勢強(qiáng)勁，參加百億補(bǔ)貼的京鮮生定制牛排成交額環(huán)比增長156倍；習(xí)酒窖藏1988成交額同比增長36倍

高性價比母嬰用品、玩具樂器銷量飆升，參加百億補(bǔ)貼的嬰童用品甘尼克寶貝嬰兒奶瓶清洗劑成交額同比增長100倍。 

大包裝、家庭裝的家清個護(hù)產(chǎn)品成為消費者的“心頭好”。好來715家庭套裝成交額同比增長3倍，參加百億補(bǔ)貼的威露士多用途消毒液成交額同比增長23倍。

隨著寵物的家庭地位不斷提高，“Ta經(jīng)濟(jì)”盛行，在本次京東超市巔峰28小時開場前10分鐘中，參與全網(wǎng)比價的樂高京東獨家總代產(chǎn)品布加迪成交額同比增長10倍，愛肯拿雞肉貓糧5.4kg成交額同比增長超5倍。

中小商家、新銳品牌全域種草 細(xì)分賽道有藍(lán)海

在11.11巔峰 28小時開場10分鐘內(nèi)，京東超市中小商家、新銳品牌全域種草，消費升級讓高速成長品牌在細(xì)分賽道嶄露頭角。

隨著90后消費人群的個性化需求猛增，新銳品牌備受青睞，休食水飲品類中，永璞咖啡成交額同比增長超6倍。

消費者對健康、無添加飲食需求更為迫切，食品生鮮細(xì)分賽道中，調(diào)味品屯河成交額同比增長15倍，牛奶品牌悅鮮活成交額同比增長15倍。

用好“開場10分鐘”時段，成為中小商家全域種草的關(guān)鍵點。母嬰、玩具樂器品類中，嬰童用品紐強(qiáng)品牌成交額同比增長700％，早教品牌寶寶巴士成交額同比增長12倍。

家清個護(hù)品牌中，KONO成交額同比增長280%，紙品清潔德佑品牌成交額同比增長6倍。

寵物的陪伴特質(zhì)使得消費者對寵物用品購買力不減，pidan成交額同比增長100%、單品破千萬。

此外，開放平臺中小商家也刷新紀(jì)錄。食品生鮮開放平臺商家中，金龍魚官方旗艦店成交額同比增長超3倍

非食品開放平臺商家中，愛他美官方旗艦店成交額同比增長超3倍。寵物開放平臺商家中，阿飛和巴弟旗艦店成交額同比增長超5倍。

京東超市成新奇特品牌商最佳“CP” 農(nóng)特好物助力鄉(xiāng)村振興

在11.11巔峰 28小時開場10分鐘內(nèi)，中小商家于京東超市推出趣味性十足的新奇特單品，雙方合作共贏，品牌銷售額不斷攀升，京東超市成新奇特品牌商最佳“CP”。

休食水飲品類中，椰子知道品牌推出桂花椰汁，成交額環(huán)比增長20倍。 

便捷化的品質(zhì)飲食催生了新奇特產(chǎn)品，合鑫泰洞庭晚金貓牙米5kg環(huán)比增長6倍。生鮮品類中，每日鮮語小鮮語4.0低脂鮮牛奶PET瓶450ml*3連瓶成交額破百萬。

快節(jié)奏的生活方式讓消費者更青睞便捷的清潔解決方案，個護(hù)品類中高露潔泵試牙膏成交額同比增長10倍；母嬰品牌babycare 3150濕巾成交額同比增長5倍。

“潮玩”不局限于玩具樂器，寵物品類也推出新奇特盲盒單品。變形玩具變形金剛領(lǐng)袖戰(zhàn)爭擎天柱新品成交額同比增長150%，LAIKA趣味寵物盲盒玩具成交額同比超10倍。

憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢，越來越多的農(nóng)特產(chǎn)、地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶通過京東超市銷往全國，提高了品牌知名度。宿遷霸王蟹成交額同比增長超8倍，云南小�？Х瘸山活~同比增長近4倍，修文獼猴桃成交額同比增長近2倍，超500個農(nóng)特館成交額同比增長超過1倍。

天選 京超 七鮮 1號會員店——全渠道業(yè)務(wù)逆勢增長

多年來，京東超市踐行“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，持續(xù)幫助商家及合作伙伴實現(xiàn)降本增效，提供更多銷售空間。

在11.11開門紅28小時中，全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長250%；其中天選業(yè)務(wù)成交額同比增長18倍，京超業(yè)務(wù)成交額同比增長超200%。

其中150個合作商家、1萬家門店成交額同比增長300%。值得一提的是，蒙牛、魯花、五糧液等品牌商成交額同比增長超5倍，沃爾瑪，永輝、華潤等零售商成交額同比增超200%。

京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長超300%，超100家商超、電商類平臺供應(yīng)鏈合作成交額同比增長超90%。

參與京喜通供應(yīng)鏈建設(shè)合作的恒安、聯(lián)合利華、元氣森林、藍(lán)月亮、百草味、銳澳、三只松鼠、瑪箭等超50個品牌環(huán)比翻倍增長，洋酒、紙品家清、堅果類目銷售環(huán)比實現(xiàn)高增長。

隨著實體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，線下門店也迎來銷售高峰，在京東超市“巔峰28小時”開場10分鐘內(nèi)，京東母嬰生活館門店采購額同比增長195%。

此外，1號會員店28小時內(nèi)成交額同比增長超12倍，其自有品牌One's Member28小時內(nèi)成交額同比增長15倍。

京東超市被認(rèn)為以最具競爭力的價格，最有保障的商品品質(zhì)，領(lǐng)先行業(yè)的服務(wù)，打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，也成為品牌商家高增長、能盈利、確定性的渠道。