11月10日晚8點，京東超市11.11正式迎來巔峰階段，萬千好物集體放價，10日20:00至 20:10，開場10分鐘，各類商品火爆開場，均創造銷售巔峰。

京東超市通過與品牌和商家深度合作，啟動百億補貼，24小時全網比價，打造最具價格競爭力的商品，從而實現實在低價商品普遍增長數倍到數十部，成交額最高增長156倍，占據11.11價格主場。

值得注意的是，新銳品牌、開放平臺廣大第三方商家、線上線下融合的全渠道業務以及供應鏈中臺業務也獲得爆發式增長。

在巔峰28小時開場10分鐘期間，9大細分品類——高端牛奶、油粘米、冷凍榴蓮、白酒、兒童奶粉、洗衣液、頭皮護理精華、早教啟智商品、主食凍干迎來爆發式增長，最低增長85%，最高增長10倍。

同時，開放平臺均漲勢迅猛，150個合作商家、1萬家門店成交額同比增長300%。全渠道業務成為增長熱點，開場10分鐘內成交額最高增長18倍。

京東集團副總裁、京東零售大商超全渠道事業群總裁劉利振表示，巔峰28個小時開場10分鐘的銷售戰報呈現出當前消費的六大趨勢。分別是食品飲料功能化，藍海品類顯示精致化消費趨勢，“Ta經濟”凸顯關懷型消費，高品質、大品牌、實在優惠成消費三大關鍵詞。

功能化、精致化、關懷型消費引領九大細分品類爆發增長

在京東超市11.11巔峰 28小時開場10分鐘內，高端牛奶等9個細分品類均實現了高增長。

京東超市食品飲料引領消費猛增。憑借著高品質、健康的特質，休食水飲中的高端牛奶率先迎來爆發，成交額同比增長215%。

隨著消費者對口感追求的不斷提升，糧油調味中油粘米成交額同比增長超2倍，冷凍榴蓮成交額同比增長近9倍，酒類中白酒成交額同比增長100%。

此外，藍海品類引領功能化、精致化消費趨勢。隨著精致化育兒成為常態，嬰兒細分產品備受消費者關注，其中兒童奶粉成交額同比增長280%。

家清個護品類方面，精致的生活主義成為消費者最愿接受的消費主張，其中洗衣液成交額同比增長250%，頭皮護理精華成交額同比增長10倍。

值得一提的是，“Ta經濟”引領關懷型消費，其中寵物主食凍干成交額同比增長超7倍。玩具樂器類中，早教啟智商品成交額同比增長85%。

高品質、大品牌、實在優惠成消費三大趨勢

隨著生活品質的不斷提高，依托京東超市“巔峰28小時”開場10分鐘的數據來看，在健康、營養、品質的基礎之上，消費者的個性化需求也變得更加明顯，高品質、大品牌、實在優惠三大趨勢成為消費決策的關鍵詞。

消費者品質化飲食的需求愈加迫切，牛奶品類持續爆發，蒙牛純牛奶成交額同比增長365%，低溫奶品牌每日鮮語成交額同比增長320%。

有機純天然成為現代人對品質生活的新要求，南北干貨金燕耳成交額同比增長5倍。

隨著國貨崛起，消費者對國產酒類大牌的認可度越來越高，在“巔峰28小時”開場10分鐘中，國產老字號白酒品牌瀘州老窖成交額同比增長6倍。

國產星海鋼琴成交額同比增長200%；網易嚴選寵物食品成交額同比增長366%。

在精細化育兒理念的驅動下，母嬰產品銷售也逐漸攀升，babycare高端尿褲成交額同比增長200%。

高端個護家清大牌受到廣泛歡迎，家庭清潔品牌finish成交額同比增長200%，洗護發品牌卡詩成交額同比增長10倍

百億補貼 全網比價 具有極強價格競爭力商品銷售爆發

11.11期間，京東啟動百億補貼，24小時全網比價，確保參加11.11的主要商品最具價格競爭力。

其中，休食水飲及糧油調味品被囤貨熱潮席卷，參加百億補貼的農夫山泉100%NFC橙汁300ml*24瓶成交額同比增長近4倍。

在糧油調味品類中，全網最低價的金龍魚品牌盤錦大5KG*4箱裝成交額同比增長超13倍。

全網最低價超值生鮮酒水漲勢強勁，參加百億補貼的京鮮生定制牛排成交額環比增長156倍；習酒窖藏1988成交額同比增長36倍

高性價比母嬰用品、玩具樂器銷量飆升，參加百億補貼的嬰童用品甘尼克寶貝嬰兒奶瓶清洗劑成交額同比增長100倍。 

大包裝、家庭裝的家清個護產品成為消費者的“心頭好”。好來715家庭套裝成交額同比增長3倍，參加百億補貼的威露士多用途消毒液成交額同比增長23倍。

隨著寵物的家庭地位不斷提高，“Ta經濟”盛行，在本次京東超市巔峰28小時開場前10分鐘中，參與全網比價的樂高京東獨家總代產品布加迪成交額同比增長10倍，愛肯拿雞肉貓糧5.4kg成交額同比增長超5倍。

中小商家、新銳品牌全域種草 細分賽道有藍海

在11.11巔峰 28小時開場10分鐘內，京東超市中小商家、新銳品牌全域種草，消費升級讓高速成長品牌在細分賽道嶄露頭角。

隨著90后消費人群的個性化需求猛增，新銳品牌備受青睞，休食水飲品類中，永璞咖啡成交額同比增長超6倍。

消費者對健康、無添加飲食需求更為迫切，食品生鮮細分賽道中，調味品屯河成交額同比增長15倍，牛奶品牌悅鮮活成交額同比增長15倍。

用好“開場10分鐘”時段，成為中小商家全域種草的關鍵點。母嬰、玩具樂器品類中，嬰童用品紐強品牌成交額同比增長700％，早教品牌寶寶巴士成交額同比增長12倍。

家清個護品牌中，KONO成交額同比增長280%，紙品清潔德佑品牌成交額同比增長6倍。

寵物的陪伴特質使得消費者對寵物用品購買力不減，pidan成交額同比增長100%、單品破千萬。

此外，開放平臺中小商家也刷新紀錄。食品生鮮開放平臺商家中，金龍魚官方旗艦店成交額同比增長超3倍

非食品開放平臺商家中，愛他美官方旗艦店成交額同比增長超3倍。寵物開放平臺商家中，阿飛和巴弟旗艦店成交額同比增長超5倍。

京東超市成新奇特品牌商最佳“CP” 農特好物助力鄉村振興

在11.11巔峰 28小時開場10分鐘內，中小商家于京東超市推出趣味性十足的新奇特單品，雙方合作共贏，品牌銷售額不斷攀升，京東超市成新奇特品牌商最佳“CP”。

休食水飲品類中，椰子知道品牌推出桂花椰汁，成交額環比增長20倍。 

便捷化的品質飲食催生了新奇特產品，合鑫泰洞庭晚金貓牙米5kg環比增長6倍。生鮮品類中，每日鮮語小鮮語4.0低脂鮮牛奶PET瓶450ml*3連瓶成交額破百萬。

快節奏的生活方式讓消費者更青睞便捷的清潔解決方案，個護品類中高露潔泵試牙膏成交額同比增長10倍；母嬰品牌babycare 3150濕巾成交額同比增長5倍。

“潮玩”不局限于玩具樂器，寵物品類也推出新奇特盲盒單品。變形玩具變形金剛領袖戰爭擎天柱新品成交額同比增長150%，LAIKA趣味寵物盲盒玩具成交額同比超10倍。

憑借供應鏈優勢，越來越多的農特產、地標產業帶通過京東超市銷往全國，提高了品牌知名度。宿遷霸王蟹成交額同比增長超8倍，云南小粒咖啡成交額同比增長近4倍，修文獼猴桃成交額同比增長近2倍，超500個農特館成交額同比增長超過1倍。

天選 京超 七鮮 1號會員店——全渠道業務逆勢增長

多年來，京東超市踐行“有責任的供應鏈”，持續幫助商家及合作伙伴實現降本增效，提供更多銷售空間。

在11.11開門紅28小時中，全渠道業務成交額同比增長250%；其中天選業務成交額同比增長18倍，京超業務成交額同比增長超200%。

其中150個合作商家、1萬家門店成交額同比增長300%。值得一提的是，蒙牛、魯花、五糧液等品牌商成交額同比增長超5倍，沃爾瑪，永輝、華潤等零售商成交額同比增超200%。

京東超市企業業務成交額同比增長超300%，超100家商超、電商類平臺供應鏈合作成交額同比增長超90%。

參與京喜通供應鏈建設合作的恒安、聯合利華、元氣森林、藍月亮、百草味、銳澳、三只松鼠、瑪箭等超50個品牌環比翻倍增長，洋酒、紙品家清、堅果類目銷售環比實現高增長。

隨著實體經濟復蘇，線下門店也迎來銷售高峰，在京東超市“巔峰28小時”開場10分鐘內，京東母嬰生活館門店采購額同比增長195%。

此外，1號會員店28小時內成交額同比增長超12倍，其自有品牌One's Member28小時內成交額同比增長15倍。

京東超市被認為以最具競爭力的價格，最有保障的商品品質，領先行業的服務，打造行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，也成為品牌商家高增長、能盈利、確定性的渠道。