11月11日24點，京東生鮮11.11完美收官。

11月10日晚8點至11月11日24點期間，高潮開啟僅4小時，京東生鮮零售成交額就同比增長78%；巔峰28小時期間，京東生鮮零售成交額同比增長43%。

今年京東11.11推出百億補貼、總裁直播等多重福利，數據顯示，超百萬生鮮用戶享受百億補貼實惠，將實在低價帶給消費者，帶動消費熱情高漲，各生鮮品類、單品均迎來集中爆發式銷量增長，為KA品牌、新銳品牌、中小商家等合作伙伴帶來了強勁的增長動能。

從消費趨勢上看，11.11期間，消費者對高品質、大品牌、實在優惠的生鮮產品更加青睞。通過百億補貼，萬景北海鮮凍白蝦、京東產地優選愛媛橙、周黑鴨脖鎖等單品成交額均同比增長200%以上。每日鮮語、灣仔碼頭、萬景等分別成為最受消費者喜愛的乳制品、面點烘培、海鮮產品品牌。

 榴蓮成交額同比增長達692% 高品質生鮮成“頂流”

隨著生活品質提升，牛肉、海鮮、高端水果等生鮮產品的需求量持續走高。京東生鮮巔峰28小時期間，被稱為“水果之王”的榴蓮成交額同比增長達692%；海鮮佳肴品類成交額同步增長260%；低溫奶成交額同比增長257%；大閘蟹成交額同比增長127%；蝦滑成交金額同比增長100%；牛肉成交額同比增長72%。充分體現了人們消費水平的提升和對美好生活的追求。

最高400%的增長幅度 實在補貼帶來品牌好物銷量爆發性增長

沒有復雜優惠操作，簡單直接的百億補貼、實在低價成為消費者購物新的興奮點，帶動原料、鮮品、預制食品等品類品牌的大幅增長。

京東生鮮巔峰28小時期間，肉質緊實、價格實在的周黑鴨脖鎖成交額同比增長400%；鮮甜彈脆的萬景北海鮮凍白蝦成交額同比增長386%；京東產地優選愛媛橙成交額同比增長236%，遠遠超出日常的銷量表現。

京東定制款牛排成交額環比增長200倍 新品+爆款拉動生鮮單品兩極增長

嘗鮮新品、追逐爆款的消費觀念引領著消費者的購物行為。京東生鮮巔峰28小時數據顯示，每日鮮語小鮮語4.0低脂鮮牛奶、京東定制款牛排、袁亮宏鮮蝦蟹籽云吞等品牌新品成績喜人。其中，每日鮮語小鮮語4.0低脂鮮牛奶成交額環比增長290倍、京東定制款牛排成交額環比增長200倍、袁亮宏鮮蝦蟹籽云吞成交額環比增長20倍，銷量增長可謂強勁。

作為營養生活的絕佳伴侶，每日鮮語定期購鮮牛奶成交金額同比增長268%，中糧香雪提拉米蘇成交額同比增長800%，草原宏寶國產內蒙古羊排成交金額同比增長230%，成為11.11期間實至名歸的熱賣爆款。

生鮮品牌上演“神仙打架” 京東生鮮拉動品牌力大幅提升

巔峰28小時期間，實力品牌脫穎而出，光明、每日鮮語、悅鮮活、百吉福、簡愛成為乳品冷飲品類最受歡迎五大品牌；灣仔碼頭、必品閣（bibigo）、廣州酒家、俏儂、中糧香雪走俏面點烘焙，成為該品類前五名；萬景、國聯、曉芹、京東海外直采、漁家師傅則成為海鮮水產品類的“優等生”。

順應“懶人經濟”發展，預制菜品類持續走俏，海文銘、西貝莜面村、美好、萬威客、安井成為預制菜銷量前五。

京鮮生、正大食品（CP）、上鮮、黃天鵝、恒都五大品牌的肉禽蛋品成為消費者桌上出現頻率最高的營養食材。此外，佳沛、佳沃、佳農、農夫山泉17.5o、怡顆莓等水果蔬菜品牌同樣在今年11.11期間表現優越，位列果蔬品類榜單的Top5。

營養、健康、純粹 京東生鮮0添加天然食品強勢增長

低脂低卡、成分營養美學、拒絕科技與狠活正逐漸成為當代年輕人全新的消費理念，巔峰28小時期間，京東生鮮0蔗糖低溫酸奶成交額同比增長329%，原切牛排成交額同比增長142%，雞胸肉成交額同比增長70%，全面加持當代年輕人的輕食主義。

與此同時，家庭、兒童的飲食健康更不容忽視，巔峰28小時內，京東生鮮的可生食雞蛋定期購成交額同比增長683%；藍莓成交額同比增長388%；兒童有機面點成交額同比增長330%；0添加兒童腸成交額同比增長327%；黑豬肉成交額同比增長235%；即食海參成交額同比增長89%，各品類產品都展現出了勢不可擋的增長趨勢。

云南哀牢山冰糖橙成交額同比增長366% 京東生鮮“家鄉味”走俏11.11

京東生鮮巔峰28小時期間，京東生鮮的地標品熱銷，云南哀牢山冰糖橙成交額同比增長366%；寧德大黃魚成交額同比增長 198%；宿有千香霸王蟹成交額同比增長120%；肉鮮味美寧夏灘羊成交額同比增長 67%；京東生鮮憑借強大的供應鏈優勢，將越來越多的農特產、國家地理標志產品銷往全國，大大提升了農特產品、品牌知名度，打造了一張又一張“城市金名片”。

超多品牌聯動花式送福利 促進品牌伙伴增收

11.11期間，京東開展了BOSS巔峰對決“總裁價到”直播系列活動，攜手每日鮮語、金典、國聯水產、金錦上、獐子島、宿有千香、中糧、佳沃等品牌及MSC海洋管理委員會為消費者提供物美價優的生鮮好物，以及抽大獎、搶神券、領京豆、限時購等多重驚喜福利。在“總裁價到”直播活動的拉動下，京東生鮮實現了銷售額的大幅提升，聯合KA品牌共建銷售增長屏障。

在此期間，京東生鮮還攜手廚具、廚衛大家電，一鍵解鎖新式廚房，聯合數十位百萬級KOL，一起為吃出美好生活發聲，全網達成超5000萬曝光，高效助力品牌聲銷雙贏。

長期以來，京東生鮮一直以實在價格、高品質商品、優質服務打動消費者，秉持讓消費者“吃出美好生活”的理念，未來京東生鮮將繼續攜手更多品牌、產業帶，全方位滿足消費者愈加多元的消費需求，同時助力品牌商家聲銷雙贏，實現高質量發展。