來(lái)源/中國(guó)商報(bào)

作者/胡美靜

11月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)40271億元，同比下降0.5%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額36575億元，同比下降0.9%。

但從1—10月來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)總體保持恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)上零售占比持續(xù)提升，新能源汽車零售等保持增長(zhǎng)。

“盡管消費(fèi)增長(zhǎng)面臨很多困難，受到一些短期沖擊，但是消費(fèi)持續(xù)發(fā)展、長(zhǎng)期向好的態(tài)勢(shì)是不會(huì)改變的。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉說(shuō)。

△基本生活消費(fèi)等保持穩(wěn)定，對(duì)于消費(fèi)的支撐作用在逐步顯現(xiàn)。

01

網(wǎng)購(gòu)等消費(fèi)亮眼

消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。談到“雙11”等促消費(fèi)活動(dòng)對(duì)近期消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，付凌暉表示，受到國(guó)內(nèi)疫情散發(fā)多發(fā)的影響，10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降。但也要看到，基本生活消費(fèi)、網(wǎng)上銷售保持穩(wěn)定，對(duì)于消費(fèi)的支撐作用在逐步顯現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，1—10月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)7.2%，增速比1—9月加快1.1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)拉動(dòng)超過(guò)1.5個(gè)百分點(diǎn)；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.2%，比1—9月提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，從8月起占比連續(xù)上升。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫以電商為例分析，“雙11”購(gòu)物節(jié)期間直播電商展示出超強(qiáng)的成長(zhǎng)性。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)此有所印證——星圖數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，直播電商實(shí)現(xiàn)銷售額1814.4億元，同比增長(zhǎng)146%；淘寶數(shù)據(jù)稱，“雙11”期間累計(jì)有3億人圍觀直播間，62個(gè)直播間成交額破億元；抖音數(shù)據(jù)稱，“雙11”期間抖音直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬(wàn)小時(shí)，平均每天直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)318.4萬(wàn)小時(shí)。直播電商儼然成了驅(qū)動(dòng)電商行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量。

新能源車產(chǎn)銷也保持增勢(shì)。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)透露，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年前10月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成548.5萬(wàn)輛和528.0萬(wàn)輛，同比均增長(zhǎng)1.1倍。從累計(jì)數(shù)據(jù)看，2021年全年，新能源汽車市場(chǎng)滲透率達(dá)到13.4%，比2020年提升8個(gè)百分點(diǎn)；今年前10月，再度攀升至24%。

此外，隨著縣鄉(xiāng)物流體系和商業(yè)設(shè)施的不斷完善，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境持續(xù)提升。今年前10月，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)0.8%，增速比城鎮(zhèn)高出0.3個(gè)百分點(diǎn)；10月，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)0.2%，增速比上月回落幅度小于城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額。

付一夫?qū)χ袊?guó)商報(bào)記者分析，從宏觀層面看，近兩年消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行的最大擾動(dòng)因素莫過(guò)于疫情的反復(fù)，今年以來(lái)尤為明顯。不過(guò)隨著近日政策面“進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控的二十條措施”的推行與落實(shí)，未來(lái)防疫措施將更加科學(xué)精準(zhǔn)，對(duì)于各行各業(yè)的不利影響將會(huì)持續(xù)減弱，而人們的消費(fèi)信心也有望逐漸得到提振和修復(fù)，從中長(zhǎng)期來(lái)看將會(huì)助力消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步回暖。

△隨著進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控措施的落地落實(shí)，促進(jìn)消費(fèi)系列政策成效逐步顯現(xiàn)。

02

促消費(fèi)成效明顯

第四季度是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，為確保社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)，央地促消費(fèi)政策也在不斷顯效，且仍在持續(xù)加力。

“促消費(fèi)政策持續(xù)顯效，有利于消費(fèi)的增長(zhǎng)。”付凌暉表示，今年以來(lái)，各方面積極推動(dòng)擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，促進(jìn)新型消費(fèi)，效果逐步顯現(xiàn)。近期汽車消費(fèi)保持比較快的增長(zhǎng)，這和國(guó)家出臺(tái)促進(jìn)汽車和家電消費(fèi)的政策有很大關(guān)系。

為促進(jìn)汽車消費(fèi)，國(guó)務(wù)院印發(fā)《第十次全國(guó)深化“放管服”改革電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》，提出落實(shí)好階段性減征部分乘用車購(gòu)置稅，延續(xù)免征新能源車購(gòu)置稅，組織開(kāi)展新能源汽車下鄉(xiāng)和汽車“品牌向上”系列活動(dòng)，支持新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。在地方，浙江紹興在購(gòu)置補(bǔ)貼、三孩家庭購(gòu)車優(yōu)惠、人才購(gòu)車優(yōu)惠等方面加大了支持力度；廣東要求全面落實(shí)二手車經(jīng)銷企業(yè)銷售舊車交易增值稅由2%下調(diào)至0.5%減稅政策，為企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)。

為推動(dòng)消費(fèi)新模式，上海發(fā)放三輪“愛(ài)購(gòu)上海”電子消費(fèi)券，共投入市級(jí)財(cái)政資金10億元。10月9日，上海首輪“愛(ài)購(gòu)上海”電子消費(fèi)券核銷率超過(guò)85%。江蘇南京也提出，打造1000個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景，支持首店經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、民宿經(jīng)濟(jì)等發(fā)展，繼續(xù)推廣汽車后備箱文化市集。安徽則陸續(xù)推出秋季促消費(fèi)系列精品活動(dòng)，包括第五屆安徽餐飲文化季、“品質(zhì)餐飲·徽動(dòng)消費(fèi)”2022年合肥市餐飲消費(fèi)季、第九屆安徽文化惠民消費(fèi)季等。

在鼓勵(lì)家電消費(fèi)方面，江蘇于10月中旬發(fā)起“蘇新消費(fèi)·江蘇省首屆家電家居購(gòu)物季”，支持家電協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)20余個(gè)家電品牌、30余家頭部平臺(tái)和企業(yè)，開(kāi)展綠色智能場(chǎng)景展、以舊換新億元讓利等促銷活動(dòng)；廣東家電“以舊換新”活動(dòng)將持續(xù)到11月30日，該活動(dòng)通過(guò)“政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利+舊機(jī)補(bǔ)貼”疊加效應(yīng)，全面促進(jìn)家電消費(fèi)。

隨著進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控措施的落地落實(shí)，促消費(fèi)系列政策成效逐步顯現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)。

△消費(fèi)模式創(chuàng)新正在拓展消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

03

消費(fèi)恢復(fù)向好有基礎(chǔ)

在談到下一階段消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)時(shí)，中國(guó)民生銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫彬?qū)χ袊?guó)商報(bào)記者表示，消費(fèi)仍將受到兩方面因素影響：一方面，居民消費(fèi)信心仍處于偏低水平，預(yù)防性儲(chǔ)蓄率仍居高不下；另一方面，居民消費(fèi)基礎(chǔ)穩(wěn)健，一旦疫情防控政策更加精準(zhǔn)、優(yōu)化，生活半徑擴(kuò)大，消費(fèi)仍有望保持在一定的增長(zhǎng)水平。

往后看，我國(guó)消費(fèi)恢復(fù)向好具備較多有利條件。據(jù)付凌暉介紹，從中長(zhǎng)期看，我國(guó)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的態(tài)勢(shì)不會(huì)改變。我國(guó)有14億人口，消費(fèi)市場(chǎng)空間廣闊，目前我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元，正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加快發(fā)展時(shí)期，隨著人們對(duì)美好生活需要的拓展，消費(fèi)發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

針對(duì)近日國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布的進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控工作的20條措施，付凌暉表示：“這些措施的有效落實(shí)，有利于維護(hù)正常生產(chǎn)生活秩序，有利于市場(chǎng)需求恢復(fù)和經(jīng)濟(jì)循環(huán)暢通。”

有關(guān)部門(mén)也在完善相關(guān)舉措，國(guó)家郵政局于近日印發(fā)通知，要求各級(jí)郵政管理部門(mén)推動(dòng)地方政府，對(duì)于已經(jīng)關(guān)停的郵政快遞基礎(chǔ)設(shè)施，滿足解封條件的要盡快有序解封；對(duì)于承擔(dān)防疫物資、民生物資和重要生產(chǎn)生活物資寄遞任務(wù)的，要按程序優(yōu)先解封。

此外，值得關(guān)注的是，消費(fèi)模式創(chuàng)新正在拓展消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能的廣泛應(yīng)用，新的消費(fèi)模式不斷顯現(xiàn)。直播視頻、網(wǎng)上帶貨增勢(shì)強(qiáng)勁，為消費(fèi)注入了新活力。付一夫表示，以內(nèi)容為載體的營(yíng)銷模式正日益顯現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力和生命力，尤其是短視頻和直播平臺(tái)，更是憑借強(qiáng)大豐富的內(nèi)容生態(tài)成為廣大消費(fèi)者主動(dòng)或被動(dòng)“種草”的肥沃土壤，現(xiàn)已成為電商鏈路中的重要一環(huán)，未來(lái)還將繼續(xù)大有作為。

付凌暉表示：“總的來(lái)看，受到國(guó)內(nèi)外各種因素影響，消費(fèi)還面臨不少挑戰(zhàn)，但隨著各項(xiàng)促消費(fèi)政策的逐步實(shí)施，經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，居民就業(yè)改善、收入增加，消費(fèi)保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)仍然是值得期待的。”