出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/文一

近日，據(jù)天眼查信息顯示，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“抖音超市”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及廣告銷售、教育娛樂，當(dāng)前商標(biāo)進(jìn)度均為申請(qǐng)中。

今年10月，據(jù)媒體援引多位商家報(bào)道，抖音超市開啟了招商，但業(yè)務(wù)仍處在前期試點(diǎn)階段，試點(diǎn)城市目前有廣州、深圳、惠州和東莞四個(gè)城市，這些城市的部分消費(fèi)者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中購(gòu)物。

據(jù)抖音方面公布的數(shù)據(jù)，截至今年10月，抖音生活服務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)377個(gè)城市，整體交易金額同比去年增長(zhǎng)了30多倍。

今年6月，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，近期，抖音已經(jīng)開始做類似京東超市的自營(yíng)業(yè)務(wù)——“抖超送貨上門”，并在廣州、深圳及杭州等城市試點(diǎn)。

報(bào)道稱，該業(yè)務(wù)由字節(jié)跳動(dòng)電商部門負(fù)責(zé)開發(fā)，與抖音本地生活業(yè)務(wù)分屬兩個(gè)團(tuán)隊(duì)。該自營(yíng)項(xiàng)目希望滲透一二線城市年輕的高收入群體，以提高用戶使用抖音電商頻次。

一位抖音電商人士稱，該項(xiàng)目保密級(jí)別很高，先期會(huì)試水酒水和食品生鮮兩個(gè)主要品類。他強(qiáng)調(diào)，目前尚未能構(gòu)成“超市”的概念。

為了滿足消費(fèi)者需求，除了抖超送貨上門，抖音在本地生活服務(wù)領(lǐng)域先后不斷有業(yè)務(wù)落地。

值得注意的是，去年抖音已在北京、上海、成都、杭州等城市上線同城吃喝玩樂項(xiàng)目，涉及團(tuán)購(gòu)券、餐廳榜單、游玩住宿等板塊。此外，基于抖音POI(Point of Interest，興趣點(diǎn))功能，用戶可以通過視頻中的地理位置定位，來獲得涵蓋吃喝玩樂的本地生活服務(wù)。

另外，近期抖音和餓了么聯(lián)合推出的外賣場(chǎng)景創(chuàng)新在南京試點(diǎn)上線，參與首批創(chuàng)新試點(diǎn)的品牌有50余個(gè)、覆蓋2000多家門店，以及本地1000多家中小商戶。

通過雙方聯(lián)合打造的“即看即點(diǎn)即達(dá)”新服務(wù)，南京成為全國(guó)首個(gè)可以邊看視頻、邊下單外賣的城市。

據(jù)悉，今年8月，餓了么和抖音共同宣布達(dá)成合作，餓了么將基于抖音開放平臺(tái)，以小程序?yàn)檩d體，與抖音一起助力數(shù)百萬商家為6億抖音日活用戶提供從內(nèi)容種草、在線點(diǎn)單到即時(shí)配送的本地生活服務(wù)。

除此之外，日前，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè) 2 枚“抖音電影票”商標(biāo)，國(guó)際分類為教育娛樂、廣告銷售，目前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。抖音影托邦相關(guān)頁(yè)面也全部更名為抖音電影票。

本地生活服務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)，但線上滲透率不足15%，仍有較大的潛力。對(duì)于商家來說，抖音是一個(gè)增量的渠道，而且抖音增量渠道起量快，商戶會(huì)不斷試水進(jìn)場(chǎng)。屆時(shí)，本地生活市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉硇伦兓?/span>

不過，與傳統(tǒng)玩家相比，抖音切入本地生活服務(wù)市場(chǎng)并不久遠(yuǎn)。目前除了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)外，酒旅等業(yè)務(wù)更多借助于第三方平臺(tái)，生態(tài)體系與傳統(tǒng)平臺(tái)相比暫時(shí)還不具備優(yōu)勢(shì)。如何擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，攻占消費(fèi)者心智還是一個(gè)待解問題。