隨著2022凱德“凱心季”全國啟幕，這也是已經(jīng)陪伴了消費(fèi)者五年的凱德“許愿季”全新升級后的正式亮相。2022年11月起至2023年1月2日期間，凱德在全國19座城市的40余家購物中心，以原創(chuàng)IP、主題場景、跨界合作及貫穿線上線下的潮趣新體驗(yàn)和會員福利等豐富內(nèi)容，為大眾帶來一場沉浸式歡樂派對。

11月25日，杭州來福士中心（以下簡稱：杭州來福士）舉辦2022年圣誕的亮燈儀式，開啟了商場圣誕跨年狂歡活動(dòng)。杭州來福士此次成功攜手韓國文創(chuàng)品牌DINOTAENG “柿子椒熊”首次呈現(xiàn)在國內(nèi)，還帶來 “凱心季”原創(chuàng)IP“凱心鱷” 限量周邊，與此同時(shí)更精心策劃的北岸市集·RONGRONG圣誕主題市集，呈現(xiàn)充滿童趣的歡樂場景，以滿滿愛意點(diǎn)亮全城，打造沉浸式節(jié)日氛圍，為杭城市民打造獨(dú)特的溫暖、幸福和潮趣體驗(yàn)，與消費(fèi)者共啟新年美好期許。

韓國文創(chuàng)IP、北岸市集·RONGRONG，領(lǐng)勢未來的潮流

韓國文創(chuàng)品牌DINOTAENG由韓國插畫家Kim Taeeun創(chuàng)立于2018年2月，最開始以小涂鴉的形象進(jìn)入大家的視野，講述了居住在Marshville村里的“柿子椒熊”（Quokka）、橡皮糖熊貓（Bobo）和Marsh三個(gè)可愛村民的日常趣事。其中可愛的“柿子椒熊”是一個(gè)以短尾矮袋鼠為原型的IP形象，也是真實(shí)存在于這個(gè)世界上的一種動(dòng)物。通過“柿子椒熊”尋找棉花糖的冒險(xiǎn)故事，喚醒大家天真爛漫的初心，勾起大家記憶中令人懷念的、調(diào)皮的小插曲，并從這些共鳴并從中感受到樂趣，感受這個(gè)冬天賦予杭城市民獨(dú)特的幸福。

今年圣誕節(jié)，杭州來福士作為溫馨可愛的 “柿子椒熊”一家在國內(nèi)首次呈現(xiàn)落地的商場，將在中庭展示“柿子椒熊”一家在村莊里熱鬧歡快的場景，與消費(fèi)者們一起歡慶圣誕。 村莊已經(jīng)下雪了，“柿子椒熊”在專心致志地制作雪團(tuán)，他的同伴Hatty在厚厚的雪堆上比劃著雪人的眉毛，一旁的Gatty在也在幫忙，他們正在努力堆出Marshville村里最大的雪人！另一邊Quokka和他的朋友橡皮糖熊貓Bobo正在烤棉花糖，客廳里“柿子椒熊”和Bobo懶洋洋地躺在沙發(fā)上，樓上Papa和Mama 正在享受二人的甜蜜時(shí)光。

“柿子椒熊”村里的特產(chǎn)是白色的雪鴨，有傳聞?wù)f，他的同伴Fatty能在短時(shí)間內(nèi)用白雪制作出大量精致的雪鴨，雪白呆萌的造型，讓人忍不住想一起加入制作，為圣誕增添節(jié)日氛圍。消費(fèi)者也能與“柿子椒熊”的一家一同度過充滿暖意的冬日，通過大眾點(diǎn)評/小紅書發(fā)布與韓國品牌DINOTAENG的現(xiàn)場合影筆記，還可獲得由該品牌提供的限定明信片/貼紙等周邊禮品。

隨著冬日來臨，“柿子椒熊”和他的好朋友們來到了位于杭州來福士的北岸市集·RONGRONG圣誕主題市集。2022年11月25日—27日，2022年12月23日—25日，這里熱鬧非凡，有手作達(dá)人、咖啡店店主、寵物店店主、斜杠青年……“柿子椒熊”還能陪著你在這里清閑優(yōu)雅地閑逛，短暫逃離“鋼筋森林”，在新鮮有趣的人群中撫慰緊繃的神經(jīng)。更有套圈圈、RONGRONG怪掛飾和RONGRONG發(fā)箍DIY手作、圣誕禮品包裝等互動(dòng)活動(dòng)，給喜歡新鮮感的年輕人帶來全新的圣誕體驗(yàn)。讓滾燙的靈魂在這個(gè)冬日盡情享受歡樂，為錢江北岸構(gòu)建更多元的生活業(yè)態(tài)煥發(fā)出更強(qiáng)勁的商業(yè)活力。

創(chuàng)新跨界聯(lián)動(dòng)，“凱心季”限量供應(yīng)

今年“凱心季”凱德攜手本土具有溫度和陪伴感的新消費(fèi)品牌永璞咖啡，推出【凱德?永璞】聯(lián)名版凱星卡以及啡常凱心“富鱷袋”周邊。凱星卡支持線上線下使用，可在凱德星商城盡享20萬+商品和線下40+購物中心的逾萬家商戶使用。通過此次聯(lián)名版凱星卡，趣味可愛的“凱心鱷”與永璞咖啡IP形象“石端正”跨界交朋友，以充滿創(chuàng)造力和價(jià)值感的出圈創(chuàng)意為雙方粉絲奉上定制大禮包“富鱷袋”。

此次限量版聯(lián)名周邊價(jià)值108元，內(nèi)含一盒定制款咖啡液套裝、mini馬克杯、便攜式雙面帆布袋，消費(fèi)者在凱德星商城購買面額1,000元的凱星卡，即可在線下領(lǐng)取此款定制福袋。

【凱德X永璞咖啡】聯(lián)名“富鱷袋”

本次“凱心季”活動(dòng)的IP“凱心鱷”將走進(jìn)海馬體、虎頭局和超級猩猩健身在凱德全國近10家項(xiàng)目的多個(gè)門店，帶來形式豐富的落地合作內(nèi)容，包括打造聯(lián)名美陳拍照裝置和主題快閃門店，推出多樣化體驗(yàn)好禮。活動(dòng)期間雙方會員還擁有多項(xiàng)專享權(quán)益，包括：凱德星會員在海馬體及虎頭局品牌合作門店消費(fèi)可得雙倍積分；在海馬體額外享“加修券”及超級會員尊享寫真照/花顏照等禮遇。

面對后疫情時(shí)代消費(fèi)趨勢和市場環(huán)境的變化，順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)市場IP形象的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，杭州來福士中心2022圣誕跨年狂歡系列活動(dòng)，不僅帶來了可愛萌趣的“凱心鱷”和“柿子椒熊”的IP形象，更從消費(fèi)體驗(yàn)、場景再制造、數(shù)字化等多個(gè)維度，為杭城市民提供雙倍歡樂，帶來更靈動(dòng)、更具活力的消費(fèi)體驗(yàn)。