來源/壹覽商業

作者/樊益寧

12月11日，壹覽商業獲悉，大潤發M會員商店全國首店體驗館正式開放。

目前，體驗館內亮相的商品有60多款，包括烘焙、個護、休閑零食、文具、家居等品類。據悉，該體驗館自開放后會持續營業至2023年4月底門店開業前。

隨著體驗館的正式開放，同步啟動的還有會員商店專場招聘會。據悉，本次招聘會面向社會提供300個就業崗位，有蔬果、烘焙、肉類、酒飲、家居、家電、母嬰等品類，涵蓋管理培訓生、營運主管，營運副店和儲備店總等崗位。

據M會員商店官方公眾號介紹，M會員商店是高鑫零售（大潤發）旗下高端付費會員制商店。該公眾號的認證主體，為康成投資（中國）有限公司，持有“大潤發”商標的合法權利，是“大潤發”中國地區總部。

大潤發首家M會員商店為揚州2023年重點引進項目，坐落在邗江區江陽中路425號，總占地面積約3.5萬平方米，擁有800個停車位。

11月初，網友“揚州商業報告”曾曝出大潤發首家會員店的外觀圖，以及一些門店相關消息。同時，壹覽商業也發現，該會員店已推出官方APP。

從效果圖來看，整個賣場外觀已經完成，整體以以靚麗的紅白相間為主調，頂層采用特殊的隔斷玻璃設計。至于裝修方面，據彼時現場施工工人表示，該拆的都拆了，目前正在做地坪，這樣的改造工程一般3個月左右就可以完成。

據M會員商店上線的官方APP顯示，目前用戶可以自由注冊、登陸。壹覽商業發現，目前該APP上還沒有推出任何商品進行售賣，僅是出售會員。

據悉，M會員商店會籍分為商業會員和個人會員兩種類型，主要針對企業和個人。無論是個人還是企業，均有黑金會員和普通會員兩種，其中黑金會員卡年費為680元/年，普通會員卡年費為260元/年。

年費價格不同，所享受的權益也不相同。但從個人方面來講，開通黑金會員后，消費者可享購物返積分、網購優惠券、眼鏡85折、品質下午茶等多重權益；開通普通會員后，消費者可享受精選好貨、全渠道購物、體驗有保障等權益，相比之下權益更少。

除線上外，M會員商店此前已在揚州設置了多個宣傳展點，并且已有一些人現場辦卡。

近兩年，倉儲會員店賽道開始興起，不僅山姆、Costco等外來企業開始加快擴張速度，像盒馬、永輝等多家本土企業也開始進軍這一賽道。據壹覽商業不完全統計，從2021年至今年3月底，全國新開倉儲會員店超過100家。

不少人認為，倉儲會員店是大賣場轉型的新方向。

從大潤發來看，目前大賣場行業正陷入困境，加之疫情反復，多家上市商超企業都面臨業績滑坡的問題，身處其中的大潤發自然也沒有獨善其身。此前，大潤發的母公司高鑫零售發布的2022財年財報顯示，其營收、凈利潤和大店等核心指標表現較為嚴峻。

2022財年，高鑫零售實現營收881.34億元，同比下跌5.32%；虧損8.26億元，相比去年同期的22.94億元下滑136.01%，這是高鑫零售自上市以來首次虧損；門店數量雖同比增長了74家，達到602家，但核心業務大賣場門店沒有增長仍舊是490家。

與此同時，大潤發在這一年來也做過一些對門店形態的改進，比如開始全面小型化發展，推行“大、中、小”三種門店形式發展。其中，倉儲會員店，也符合大潤發的“大”門店的探索。