1月6日，京東年貨節期間，京東超市發布《2022京東超市快速消費品年度消費報告》（非食品類），覆蓋母嬰商品、個人護理、家庭清潔、玩具、樂器、寵物商品等6大類商品。

報告依托京東平臺海量訂單信息，結合用戶問卷調查，基于2022年全年銷售、搜索數據進行統計，分析得出10個年度消費趨勢，并依據銷售數據評選出年度推薦榜單和最具性價比商品榜單。

京東集團副總裁、京東超市非食品事業部總裁牛英華表示，從銷售數據來看，2022年度非食品類呈現出10大年度消費趨勢，分別是：母嬰商品國貨崛起，消費精細化；個人護理類商品高端化；家庭清潔商品多場景化、便捷化；玩具IP化、早教啟智化；樂器電吉他和電吹管增勢迅猛；寵物商品品質化、智能化。

母嬰國貨崛起 消費精細化

近年來，國產母嬰市場不斷發展，消費者對國產母嬰品牌的信賴度正在逐年提升。報告顯示，2022年，國產尿褲、國產奶粉繼續實現穩步增長，成交額同比增長分別達到30%和25%，超過行業平均增速。

隨著消費觀念、育兒理念的改變，以及健康意識的提升，消費者在選購母嬰產品時更偏好高端化、精細化產品。根據報告，嬰童專業護膚產品成交額同比增長240%，寶寶零食成交額同比增長40%。

此外，母嬰小家電也在2022年迎來熱銷。根據報告，嬰兒消毒鍋成交額同比增長30%。隨著科學育兒觀念的深入，家電類母嬰產品將會越來越受到關注。

個人護理商品高端化

隨著消費者的個護意識逐漸增強，消費升級推動了高端個護市場增長。報告顯示，高端洗護產品成交額同比增長近100%。

當下的消費者越來越關注身體護理和洗發護理。身體乳產品成交額同比增長超100%，頭皮護理精華產品成交額同比增長近150%。

家庭清潔商品多場景 便捷化

根據報告，在家清品類中，廚房紙成交額同比增長40%，濕廁紙成交額同比增長45%，內衣洗衣液成交額同比增長近150%，留香珠成交額同比增長32%，反映出消費者對產品使用場景多樣化的追求。

在快節奏的生活中，消費者傾向于使用更加方便的家清產品。報告顯示，洗衣凝珠成交額同比增長41%，洗碗機凝珠成交額同比增長近150%，智能垃圾桶成交額同比增長近100%，“精致懶”潮流興起。

隨著防疫措施改變，人們越來越注重家庭的健康環境，殺菌消毒產品迎來熱銷。報告中顯示，消毒液成交額同比增長26%，消毒濕巾成交額同比增長140%。

玩具IP化 早教啟智化

玩具品類在2022年，更加追求時尚感與流行性，根據知名IP衍生出的潮流玩具受到消費者喜愛。報告顯示，若來特務Z新年許愿池銷售同比增長433%，迪士尼玩具成交額同比增長240%。

另外，寓教于樂的兒童玩具成為市場主流，樂高積木成交額同比增長58%，STEAM教玩類成交額同比增長89%，其中科研型玩具成交額同比增長157%，實驗套裝成交額同比增長超100%。

在樂器方面，電吉他成交額同比增長120%，電吹管成交額同比增長300%，隨著生活水平提高，消費者有了更加強烈的精神需求，樂器品類勢必將迎來一大發展機遇。

寵物商品品質化、智能化 

在精致養寵的趨勢下，消費者對寵物的健康問題十分關注，選擇更注重主糧的品質消費者越來越多。根據報告，烘焙糧成交額同比增長6.5倍，生骨肉成交額同比增長270%。

智能化產品也應用到了寵物生活中，讓寵物生活方便的同時也減輕了消費者的養寵壓力。根據數據，智能貓砂盆成交額同比增長近240%，智能烘干箱成交額同比增長近180%。

隨著人寵平權文化的興起，給寵物過節也成為當下的一種潮流。報告顯示，寵物節慶服飾同比增長80%，寵物節慶食品同比增長超100%。

權威評選50款年度推薦商品、最具性價比商品 多款新奇特商品入選

在趨勢之外，報告還根據商品在2022年度的銷售額同比增長率篩選出年度高增長商品，再由在各個相關領域從業多年的京東超市買手團投票選出25款年度推薦商品。

此外，報告還根據商品銷量、價格、好評數、好評率四項數據，綜合計算排序得出母嬰等品類，共計25款最具性價比的商品。

此外，一批新奇特商品入選了本次榜單，也成為熱銷商品。例如，在母嬰品類年度最具性價比榜單中的丸丫床圍欄寶寶防摔防護欄，就是一種創新升級的無障礙護欄；在家清品類年度推薦商品榜單中的立白洗衣凝珠，創新形式，功能比等體積的洗衣液更加強大，儲存使用也更加方便。

第三方數據顯示，京東超市商品性價比極高、品質最可靠、服務領先行業，是中國消費者信賴的商超購物首選。

京東集團副總裁、京東超市非食品事業部總裁牛英華表示，依托“有責任的供應鏈”，京東超市將繼續發揮自身在供應鏈、平臺生態、全渠道布局等優勢能力，帶動更多品牌進入高增長的快車道，打造行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，實現品牌、消費者與京東超市的多方共贏。

京東超市年貨節現已正式啟動，活動將持續2023年1月28日（正月初七），年貨節期間，京東超市推出“百億補貼”活動，大批知名品牌爆款、經典款商品以專屬補貼優惠券實現價格直降，并享受30天內降價按平臺規則補差價服務；千縣名品會場帶來產業帶源頭好物，9.9元享地道年貨；超品日優質老字號品牌商品低至9.9元；打造禮盒會場，推23款“我不是胖虎”IP京東獨家禮盒，超300款兔年禮盒。