出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員 王國平

圖片/上海迪士尼樂園

煙花對很多人而言已逐漸逝去，很多只能在視頻中的畫面相見，燃放煙花也已經(jīng)不知道是什么時候的事了。北京開啟了煙花禁放后，全國各地多城市陸續(xù)跟進(jìn)。關(guān)于煙花解禁的聲音，這幾年不時出現(xiàn)在媒體端。今年官媒的跟進(jìn)，以及市場的快速反應(yīng)，似乎在表達(dá)某種信號，個別城市落地試水解禁則有了更多的解讀。鄭強教授批判南京夏日祭引發(fā)國人強烈不適，煙花這種中國物種已成為日本吸引中國年輕人的道具。

這幾天有不少人對于中國煙花解禁呈現(xiàn)不同聲音，主要在于城市是否應(yīng)該放開，是否會讓疫情雪上加霜，綠色雙碳怎么看，安全能否保障，噪音如何控制等等。

這些擔(dān)心都是非常必要的，在當(dāng)前疫情如此嚴(yán)重且醫(yī)療資源不足的情況，可能存在雪上加霜的現(xiàn)象。煙花解禁存在一個時間節(jié)點問題；此外還有一個局部試點問題，“玩”好了再進(jìn)行新一輪推廣，避免造成無序地一哄而上。“解”、“禁”、“限”都應(yīng)是基于地方實際情況做出的決策。

追求綠色雙碳，歐美一些國家的管理制度可以借鑒，控制到相對合理還是一禁了之可以去摸索合理值。安全、噪音等屬于制造設(shè)計環(huán)節(jié)需要改進(jìn)的點。當(dāng)下行業(yè)研發(fā)能力弱、企業(yè)資金有限、設(shè)備設(shè)施落后，若有資本進(jìn)入到花炮行業(yè)，可以更有效改變花炮行業(yè)痛點。當(dāng)然必要的監(jiān)管是不能少的。

美國四個州明確禁止煙花燃放，19個州放開，剩余州有條件放開。各州根據(jù)各自實際情況制定是否禁止、放開或有條件放開。這次媒體同樣提到各地應(yīng)根據(jù)實際情況來制定相應(yīng)規(guī)則，不搞一刀切，因地制宜。有些不適合放開的地方很多人對于煙花解禁是非常擔(dān)憂的，特別是現(xiàn)在的疫情恐慌階段。煙花解禁需要梳理好分級，什么樣的地方可以放開，什么樣的地方需要禁止，什么樣的地方可以在特定時間特定區(qū)域有條件可控制的進(jìn)行煙花燃放活動，地方管理層可以各自梳理清晰，讓在地民眾可以知道為什么，而不是簡單一條通知，引發(fā)民眾在解與禁中的爭執(zhí)。

在解與禁中，民間很多時候?qū)τ跓熁ǖ暮酶卸瘸^一禁了之。生活需要儀式感、氛圍感，不論中老年人、年輕人和小朋友。中國很多幾千年的傳統(tǒng)習(xí)俗一下子感覺被“閹割”掉，很多人很難接受，希望能夠獲得某種平衡，一定程度上保留一種傳承。必須指出的是，煙花造成的危害，也給了很多人不安全感。目前我國煙花銷售重點在縣城和農(nóng)村市場，渠道端充滿了低劣的產(chǎn)品，是安全隱患此起彼伏的重要因素。為了實現(xiàn)減少燃放，有的地方又指導(dǎo)抬高銷售價格，于是消費端呈又現(xiàn)劣質(zhì)高價產(chǎn)品。消費者花幾百塊錢，就為了燃放那幾分鐘，不帶勁，安全屬性還不確定。因此，煙花市場自身存在著諸多問題需要解決，才能有更高的適配性。

抖音、快手是現(xiàn)在花炮主要推廣渠道，流量就是消費關(guān)注焦點，就是產(chǎn)品發(fā)展方向，這些年通過短視頻火了不少網(wǎng)紅爆款花炮。短視頻讓花炮制造企業(yè)能夠鏈接消費端，感知、滿足消費端訴求，可以說給花炮創(chuàng)造了一定生存土壤。花炮產(chǎn)品某種程度可以實現(xiàn)端到端，但是避開監(jiān)管同時也是一種隱患。

韓國人說煙花燃放習(xí)俗是他們的，準(zhǔn)備申遺。日本人也有煙花燃放習(xí)慣，也在申遺，畢竟靠煙花每年吸引了大批游客前往旅游觀光，創(chuàng)造了消費，解決了就業(yè)。作為一種文化現(xiàn)象，日韓都在大規(guī)模推廣，通過文化引流進(jìn)行轉(zhuǎn)化，獲得更高的溢價受益。

中國早期一直比較注重工業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還沒有提高到一定的高度。很多地方也是比較直觀地看看有什么自然風(fēng)光可以申遺，吸引國內(nèi)外游客。對于文化產(chǎn)品運作缺乏經(jīng)驗及能力，很多中國的文化產(chǎn)品墻內(nèi)開花墻外香。煙花有時候被當(dāng)成陋習(xí)，沒有合理的變現(xiàn)路徑，風(fēng)險性大于收益性，所以早期一禁了之有其合理性。

在擴內(nèi)需，夜經(jīng)濟，文旅崛起的背景下，煙花變現(xiàn)路徑、變現(xiàn)空間正在逐步被打開，到了重新審視文化產(chǎn)業(yè)，重新審視煙花習(xí)俗的時候。煙花很容易形成視覺聚焦，作為引流產(chǎn)品存在合理邏輯。結(jié)合傳統(tǒng)民俗文化，可以實現(xiàn)很好的共振。雖然很多人可能想到環(huán)球影城這種西式項目中看到煙花，但對于大部分人還是希望能夠?qū)崿F(xiàn)本地?zé)熁ㄓ^賞，如果融入國潮概念，更佳。很多文旅民俗等項目希望通過引入煙花燃放項目，在特定區(qū)域特定時間進(jìn)行有效管控燃放，激活項目，激活地方經(jīng)濟。

民族自信的覺醒，中國文化也在經(jīng)歷著從崛起到輸出，通過TT、油管等各種途徑開始不斷影響海外受眾，吸引海外游客到中國來體驗。中國的文化價值正在經(jīng)歷著正向輸出，獲得世界的認(rèn)可。

煙花的解與禁都有其合理的土壤，在合適的地方合適的時間可以合理有序地放開，讓更多想?yún)⑴c的人可以有參與其中的機會。煙花，可以讓人擁有絢爛多彩的夜空，有著對美好生活的向往，增強生活儀式感，既擁有對傳統(tǒng)文化的追溯，也是對自我歷史的認(rèn)同。煙花有限解禁也是激活實體消費的一種方式、一個信號，讓市場有了更多遐想。