來(lái)源/億邦動(dòng)力 

撰文/何洋

2022年，TikTok以6.27億的下載量（據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司Apptopia公布的數(shù)據(jù)）再次奪下全球應(yīng)用程序下載冠軍寶座，且總下載量已達(dá)到30億次。 

與用戶增長(zhǎng)相伴的是，這一年也是TikTok廣告和電商業(yè)務(wù)豐收的一年。 

廣告方面，此前有媒體援引知情人士消息稱，TikTok首席執(zhí)行官周受資在2022年9月下旬在一次會(huì)議上將TikTok全年收入目標(biāo)削減了20%——從此前預(yù)計(jì)的120億至145億美元之間，調(diào)整到接近100億美元。雖然目標(biāo)下調(diào)，但TikTok仍然成為了2022年唯一一個(gè)廣告收入逆勢(shì)大增的社交媒體巨頭。另?yè)?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，到2027年，TikTok將占全球在線視頻廣告收入的37%，或超過(guò)Meta和YouTube的總和。 

電商方面，繼2021年先后開(kāi)放印尼站和英國(guó)站的小店 （TikTok Shop） 后，2022年TikTok在東南亞持續(xù)加碼，二季度陸續(xù)上線越南、菲律賓、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡站點(diǎn)的小店業(yè)務(wù)，又于11月在用戶基數(shù)最大的美國(guó)站開(kāi)始內(nèi)測(cè)TikTok Shop本土店業(yè)務(wù)。有知情人士透露，TikTok Shop 2022年上半年的GMV已與2021年全年體量相當(dāng)。 

在東南亞，TikTok Shop所代表的直播電商新勢(shì)力，正迅速搶奪市場(chǎng)份額。以2022年4月才開(kāi)通電商功能的越南站為例，到2022年11月底，雖然Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍然主導(dǎo)著越南電商市場(chǎng)，但TikTok擴(kuò)張速度驚人。有數(shù)據(jù)顯示，11 月TikTok Shop越南站的收入為16860億越南盾，從32萬(wàn)賣(mài)家處售出了1300萬(wàn)件產(chǎn)品，這幾乎相當(dāng)于Lazada同期收入的80%，更是Tiki的4倍。 

此外，2022年TikTok首次推出覆蓋雙十一、黑五、雙十二的“全球年末大促季”。從官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)中可以看到，在“全球年末大促季”中，TikTok Shop跨境業(yè)務(wù)整體GMV增長(zhǎng)136%，訂單量增長(zhǎng)超77%，全平臺(tái)有近6萬(wàn)商家、超3萬(wàn)達(dá)人參與其中，相關(guān)賬號(hào)累計(jì)開(kāi)播超272萬(wàn)小時(shí)。 

更值得一提的是，日前還有消息傳出，TikTok年后將陸續(xù)在巴西、西班牙、法國(guó)、意大利、澳大利亞、新西蘭等站點(diǎn)開(kāi)通小店業(yè)務(wù)，開(kāi)啟全球電商新格局。 

在2023年開(kāi)年之際，億邦動(dòng)力聯(lián)合TikTok數(shù)據(jù)分析平臺(tái)FastData整理了一份2022年TikTok Shop最全榜單，展示全球以及英國(guó)、印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南等主要國(guó)家站點(diǎn)，TikTok小店銷(xiāo)售以及達(dá)人帶貨情況，以供用戶參考。 

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

1、統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年12月31日； 

2、匯率換算采用2023年1月13日，1美元≈0.8212英鎊≈15145印尼盧比≈23440越南盾≈4.34馬來(lái)西亞林吉特≈33.08泰銖≈54.97菲律賓比索； 

3、榜單數(shù)據(jù)由第三方公司統(tǒng)計(jì)，非官方數(shù)據(jù)，或與實(shí)際情況有部分出入，敬請(qǐng)諒解。 

數(shù)據(jù)來(lái)源：FastData

01 

全球排名

在全球銷(xiāo)售額Top10小店排行榜中，來(lái)自印尼的商家占據(jù)了7席，越南、泰國(guó)、英國(guó)商家各占1席。其中，主營(yíng)美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)的印尼小店家Skintificid（美妝品牌Skintific）位居榜首；第2-第5名依次為印尼小店BIOAQUA Official Store、越南小店TRANG CEE STORE、泰國(guó)小店Jeeny和印尼小店JD.ID（即京東印尼站）。而美妝品牌Skintific還同時(shí)拿下了TikTok印尼站、馬來(lái)西亞站的小店銷(xiāo)售額冠軍。 

全球銷(xiāo)量Top10小店排行榜被印尼小店和菲律賓小店霸榜。其中，2022年銷(xiāo)量全球第一的小店為菲律賓的xs.journal，其為一家綜合品類(lèi)商家，主營(yíng)產(chǎn)品覆蓋居家日用、電腦辦公、手機(jī)&數(shù)碼等。 

按照TikTok Shop全球各站點(diǎn)暢銷(xiāo)商品銷(xiāo)售額來(lái)看，第一大類(lèi)目為美妝個(gè)護(hù)，第二大類(lèi)目為女裝&內(nèi)衣，第三大類(lèi)目為手機(jī)&數(shù)碼，其后則依次為穆斯林時(shí)尚、男裝&內(nèi)衣、鞋靴、食品飲料、居家日用、箱包、母嬰用品。 

從全球達(dá)人帶貨銷(xiāo)量榜的情況來(lái)看，來(lái)自印尼的達(dá)人賬號(hào)skintific_id排名第一，全年直播場(chǎng)次達(dá)到655場(chǎng)；第二至第五名的帶貨達(dá)人同樣也是來(lái)自印尼的，依次為irwafebbryana、SKINTIFIC INDONESIA、Racun Skincare Low Budget、Skin Glow Up。 

02 

英國(guó)站排名

TikTok Shop英國(guó)站銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額第一的小店均為madebymitchell，其主營(yíng)美妝個(gè)護(hù)、箱包類(lèi)產(chǎn)品。另外，在英國(guó)小店Top10榜單中，還出現(xiàn)了跨境電商獨(dú)立站大賣(mài)家PatPat，以及唯品會(huì)旗下出海女裝品牌NOWRAIN的身影。而英國(guó)站達(dá)人帶貨銷(xiāo)量冠軍為thefemaleformula，其在2022年累計(jì)直播了264場(chǎng)，目前約14萬(wàn)粉絲。 

03 

印尼站排名

在印尼站，主營(yíng)美妝個(gè)護(hù)、女裝&內(nèi)衣的小店BIOAQUA Official Store為銷(xiāo)量第一、銷(xiāo)售額第二，主營(yíng)美妝個(gè)護(hù)的小店Skintificid為銷(xiāo)售額第一，京東印尼站JD.ID銷(xiāo)售額第三，Maybelline Indonesia銷(xiāo)售額第四，海貝麗致旗下品牌Y.O.U的小店YOU Beauty Official銷(xiāo)售額第五。而2022年印尼的達(dá)人帶貨銷(xiāo)量冠軍為skintific_id ，全年累計(jì)直播場(chǎng)次為666，粉絲數(shù)超過(guò)150萬(wàn) 。 

04 

馬來(lái)西亞站排名

在馬來(lái)西亞站，銷(xiāo)售額第一的小店是主營(yíng)美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品SkintificMalaysia ，同時(shí)，其賬號(hào)skintific.my也是2022年達(dá)人帶貨銷(xiāo)量冠軍，全年累計(jì)直播443場(chǎng)，粉絲數(shù)超過(guò)約30萬(wàn)。 

05 

菲律賓站排名

在菲律賓站，銷(xiāo)售額第一小店為主營(yíng)鞋靴產(chǎn)品的Ruru，HOLO、GorgeousGlowPH、JELLYSHOES、DENIM FASHION2則依次位列第二至第五。達(dá)人帶貨銷(xiāo)量排行榜中，粉絲數(shù)超過(guò)18萬(wàn)的ErlichklifePh排在第一，其核心帶貨品類(lèi)為女裝&內(nèi)衣、男裝&內(nèi)衣，全年累計(jì)直播579場(chǎng)。 

06 

泰國(guó)站排名

在泰國(guó)站，銷(xiāo)售額第一的小店為主營(yíng)廚房用品、美妝個(gè)護(hù)的Jeeny，而銷(xiāo)量第一的小店則為AT.MALL，主營(yíng)品類(lèi)包括居家日用、廚房用品、家紡布藝。 

07 

越南站排名

在越南站，銷(xiāo)售額第一的小店為T(mén)RANG CEE STORE，主營(yíng)居家日用、廚房用品、家紡布藝；排名第二的為Chanhbeauty999，同樣主營(yíng)居家日用、廚房用品、家紡布藝等產(chǎn)品。NorinPham則為越南TikTok達(dá)人帶貨銷(xiāo)量冠軍，核心帶貨品類(lèi)為女裝&內(nèi)衣、男裝&內(nèi)衣，該達(dá)人粉絲數(shù)約360萬(wàn)，全年累計(jì)直播了78場(chǎng)。