出品/聯商專欄

撰文/聯商高級顧問團成員老刀

疫情似乎終于消失在歷史的塵埃之中。放開后的第一個春節，景區人山人海，飯店人聲鼎沸，大街小巷再次車水馬龍。有人感慨說，疫情似乎已經完全被拋棄在腦后，再也沒有人在乎它。

此消彼長的是，中國經濟再次展現出水大魚大，韌性十足的特征，從2022年12月10日放開疫情管控到1月21日春節假期開啟，短短不過四十天的時間，一切都在迅速恢復到欣欣向榮的景象，無論企業界、輿論、投資人還是政府機關，無不對2023充滿希望，而春節的消費旺潮更進一步加深了經濟活力所激發的巨大信心和發展動力。

01

“報復性消費”真來了

商務部商務大數據監測顯示，春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年農歷同期增長6.8％。商務部重點監測零售企業糧油食品、服裝、金銀珠寶、汽車銷售額同比分別增長9.0％、6.0％、4.4％和3.6％。在“2023全國網上年貨節”等帶動下，實物商品網上零售額同比增長14.5％。全國示范步行街客流量同比增長62.2％。

1月27日，文旅部發布數據，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%。

春節期間，多地迎來客流高峰，大理、麗江、西雙版納成為滿房率TOP3城市。支付寶發布的數據顯示，春節期間通過支付寶搜索“酒店預訂”的數量較去年增長6倍，酒店消費支出增長8成。云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費數據醒目，增幅均超200%；張家口、西雙版納等熱門旅游地景區消費金額較去年增長超10倍。

線下實體零售同樣火爆異常。支付寶數據顯示，春節期間北京全市60個重點商圈客流量超1412.7萬人次，超市、餐飲、電商等企業銷售額較疫情前同期增長13.7%；杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場等知名商圈火熱異常，消費增速位居全國前列。

春節期間，海南離島免稅消續火爆。其中，香化、精品等免稅商品成為銷售“爆款”。據海口海關統計，1月21日至1月27日，海口海關共監管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年春節假期增長5.88%；免稅購物人數15.7萬人次，比2022年春節假期增長9.51%；人均消費9959元。

▲春節期間的海南三亞免稅城 圖源/馮美姜

1月28日，央視新聞頻道報道《春節假期消費盤點：大數據發現“逛街熱情”高漲》顯示，北京王府井商圈的客流量同比上升了60%。西安大唐不夜城步行街、福州三坊七巷步行街、昆明南屏步行街、天津金街步行街同比增速均超100%。春節期間最火熱的商圈既不在北京，也不是上海，而是湖南長沙的黃興南路步行街。

▲春節期間的長沙黃興路步行街

據央視報道，雖然今年春節撞上了全國大降溫，重點城市的商圈人流量整體卻超過去年同期的25%。在觀察的商圈里，有近一半的顧客來自外省市，這比去年高出22個百分點。其中，北京、上海、杭州、西安、重慶的外地客流同比增長量最高。以商圈為中心測算輻射范圍，有六成來自20公里以外的地方，同比增長了26%。

春節期間，餐飲業也是久旱逢甘霖。

美團數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。假期前6天，日均消費規模比2019年春節增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規模居全國前列。

02

各地政府在“搶跑”

據央視新聞客戶端報道，聯合國在1月25日發布《2023年世界經濟形勢與展望》報告，在新冠疫情、烏克蘭危機、高通貨膨脹等影響下，2022年世界經濟遭受重創，2023年世界經濟繼續承壓，預計2023年世界經濟增長將從2022年的約3%降至1.9%。報告預測2023年歐盟經濟將增長0.2%，美國0.4%，日本1.5%。

而中國經濟將會成為一枝獨秀，帶動區域經濟增長。2023年中國經濟增長將會加速。隨著中國政府優化防疫政策、采取利好經濟措施，未來一段時間中國的國內消費需求也會上漲，中國經濟增長今年將達到4.8%。

各地方政府在節后亦在快馬加鞭“搶時間”。

1月28日，開工第一天，廣東省召開2.5萬人參加的大會，聚焦全省高質量發展。據媒體披露，大會上，廣東所有21個地市的“一把手”全部亮相表態，基本上都把2023年的經濟增長目標定在了6%以上。比決心、比干勁，如同立下“軍令狀”，而疫情防控則無人再提。廣東省委書記親自作動員講話，會議內容以視頻直播形式直達縣區一級，覆蓋各級干部和骨干企業，是一場全省“總動員”。

上海也同步采取行動。1月29日上午，上海市政府召開新聞發布會，介紹和解讀《上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案》。提出一系列政策，其中包括：一季度經濟實現平穩開局面臨較大壓力，需要延續、拓展和優化實施助企紓困政策，啟動實施一批重大項目和重大活動，幫助企業渡過階段性困難。促進消費擴容升級，實施消費市場創新發展獎勵支持，鼓勵國有企業所屬的商業設施和自有品牌帶頭開展讓利促銷活動。促進汽車、家電等大宗消費；全面激活文旅市場，市區聯動發放文旅、體育、餐飲、零售等專項消費券，廣泛動員電商平臺和各類商戶參加。

而江蘇早在1月16日就發布《省政府印發關于推動經濟運行，率先整體好轉若干政策措施》。

各地政府都在積極行動，對于2023年的社會面復蘇，經濟迅速回升無疑起到極大的推動作用。當全國上下達成一種“充滿期待，充滿干勁”的共識之時，巨大的機會顯然就已經在醞釀之中。且不論這樣的醞釀，這樣的“飛輪”重新快速旋轉需要一個月、兩個月還是三個月的時間，也不論這樣的啟動需要在前期施加多大的動力，但是，只要“勢”起來，快速向前就成為不可阻擋的客觀事實。

03

2023年的機會與風險

三年疫情幾乎重塑了人們的生活方式，也在很大程度上改變了企業和各類組織的生存之道。尤其在于供給側，企業家們不得不重新思考，什么樣的發展模式是可持續的，什么樣的市場策略才能牢固地提升用戶忠誠度；在渠道重建以及營銷推廣和供應鏈優化的資源傾斜過程中，哪一項才是更重要的，等等。三年疫情，有太多的企業面臨生存的困境，甚至生死存亡的考驗。裁員、收縮、降本增效甚至已經成為常規動作。

無論消費需求還是生產供給，對未來的預期決定著當下的走向。

2023年對中國來說，機會很多。比如說，疫情之后，必然伴隨著較大幅度的需求復蘇，這對消費品行業、零售業和服務業顯然是有利的；再比如說，股市大概率會上行。而房地產也會迎來新的回暖。2022年中國房地產市場被稱為“硬著陸”，隨著政策調整，市場對房地產的預期也逐步改善。在現有供給側和融資端政策基礎上，需求側政策有望進一步釋放。2023年地產銷售面積增速回升并有望轉為正增長。

▲春節期間的香港九龍塘又一城

2023年開局利好，但并不意味著不存在風險。

首先還是老百姓的心理預期問題。數據顯示：從2019年到2022年，新增居民存款數據分別為9.7萬億元、11.3萬億元、9.9萬億元和17.84萬億元。疫情三年，居民存款為何呈跳躍式增長？解讀為四個原因：

一、預防性存款增加。疫情影響，底層人們收入下降，且預期未來收入下降，所以省著點，多存點。

二、消費不暢。由于疫情，由于封控，很多消費停擺，所以也存得下錢。

三、資本市場低迷，導致理財產品被大量贖回。2022年的債券市場波動，基金大幅虧損，導致居民持續贖回。

四、房地產低迷。最大的消費品市場萎靡，法拍房暴增，想買房的人銳減。

對于2023年的心理預期會怎么樣？對大部分人來說，降低儲蓄，提升消費以及投資的占比，取決于對未來收入的預期。如果絕大部分人具有穩定增長的收入預期，老百姓才敢消費，也會有更大的積極性拿出一部分儲蓄進行投資。

穩定經濟增長、推動經濟復蘇，離不開提振有效的需求，而提振需求，離不開穩定就業，穩定大量中產階層的收入水平。而收入水平的高低，與企業發展的優劣緊密關聯，所以，最終還是要助力企業的發展，滿足企業的資金需求，促進企業健康發展，進一步增加投資、敢于創新。

2023年新春伊始，站在春節消費強勁復蘇帶動的新增長起點之上，正如最近的國常會所提出的，需要上下共同努力，鞏固和拓展經濟運行回升勢頭。

04

2023年，需要順勢、取勢、造勢

勢，即是外部大環境下的推動力量。順勢而為則事半功倍。錯失大勢則步步落后。對于2023年的利好與機會，在整個社會面幾乎已經形成了共識。對企業來說，順勢而為是屬于平庸的積極行為。但從另一個角度分析，不乏有的企業留下一些“疫情后遺癥”，依然處于謹慎惶恐的觀望狀態。

取勢則是在大勢的裹挾之下創造可以為己所用的機會與窗口，化大勢為小勢，化“公域”為“私域”。對泛零售行業而言，創意餐飲、場景創新、健康生活、情緒價值等等這些則會成為越來越明顯的“小趨勢”。

最高境界的造勢則在于模式創新、資源整合和市場供求關系的重塑。善于造勢者始終領先于潛在市場，真正意義上“創造需求”。誠如錢伯斯所言，領先造勢的企業不會盯著競爭對手和既有的模式及產品、服務，如果只關注現有的供需格局，等于是駕駛著快車但始終看著“后視鏡”，遲早會翻車。

2023年迎面而來，“順勢”、“取勢”、“造勢”，無論每一個個人還是每一家企業，都能日益美好，新年勝舊年。

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