來(lái)源/GPLP

作者/JTloml

春晚向來(lái)是各大企業(yè)爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，紅包合作伙伴和零點(diǎn)報(bào)時(shí)更是各大品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而今年春晚紅包銷聲匿跡，只剩下零點(diǎn)報(bào)時(shí)依然屹立不倒。

春晚好比衡量行業(yè)興衰的溫度計(jì)，往年被互聯(lián)網(wǎng)大廠承包的春晚紅包、輪番換代的報(bào)時(shí)品牌，是最好的印證。

在兔年春晚，除了近年一直獨(dú)守零點(diǎn)報(bào)時(shí)冠名的洋河，今年的春晚廣告幾乎被酒企承包，不少人調(diào)侃“今年只有酒企活下來(lái)了”。

諸多關(guān)于春晚的吐槽中，有一條是關(guān)于五糧液廣告的。不少網(wǎng)友戲稱，“喜歡這個(gè)叫五糧液的主持人”，還有不明真相的群眾疑惑，“這年頭姓五的不多啊”。

就連“五糧液本人”都下場(chǎng)評(píng)論稱，“自己有新名字了”。

（來(lái)源：主持人馬凡舒小紅書(shū)）

01

酒企“怒刷”存在感

回顧今年春晚，在開(kāi)場(chǎng)前的廣告中，古井貢酒的廣告播放了3次，洋河、舍得酒業(yè)各2次，茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、習(xí)酒、勁酒各1次。而在春晚直播期間，共有14個(gè)品牌，白酒占據(jù)了5個(gè)，分別為洋河、五糧液、古井貢酒、舍得酒業(yè)和勁酒。

春節(jié)是白酒品牌的旺季，這也使得白酒在斥資營(yíng)銷方面顯得更加有底氣。不過(guò)今年8家酒企都來(lái)?yè)屨即和淼牧髁浚环矫嬉彩蔷破髢?nèi)卷的信號(hào)，以及對(duì)于搶奪春節(jié)的主戰(zhàn)場(chǎng)的決心。

春節(jié)過(guò)后，股市陸續(xù)開(kāi)盤，經(jīng)過(guò)一番爭(zhēng)奪，成效幾何？

首先是茅臺(tái)，作為“白酒一哥”，不用打廣告也是自帶流量，此次春晚前的露面，更像是和觀眾打了個(gè)招呼。上交所數(shù)據(jù)顯示，截至1月30日，茅臺(tái)報(bào)收1888元/股，同比增長(zhǎng)1.5%，依舊是被資本市場(chǎng)看好的。

其次是五糧液，同期報(bào)收217.6元/股，同比增長(zhǎng)4.25%，作為行業(yè)的二哥，也是十分之穩(wěn)健。借助春晚的一波熱搜，市值也隨之高漲。

零點(diǎn)報(bào)時(shí)企業(yè)洋河，也迎來(lái)了股價(jià)的上漲。同期報(bào)收184.49元/股，同比增長(zhǎng)0.75%；同樣露了一面的山西汾酒，報(bào)收296.93元/股，同比增長(zhǎng)0.18%

此次上漲最明顯的是舍得酒業(yè)，同期報(bào)收182.50元/股，同比增長(zhǎng)9.64%。而斥資拿下“春晚特約”的古井貢酒從股市報(bào)價(jià)上來(lái)看，收效并不明顯，同期報(bào)收287.59元/股，同比下降0.47%。

白酒企業(yè)這一波投入，雖然具體收益還未公布，但從股價(jià)走勢(shì)、春晚爆梗，以及網(wǎng)友的關(guān)注度來(lái)看，廣告效益十分顯著，從宣傳層面上來(lái)講已經(jīng)回本。

更多的關(guān)注度，同時(shí)也意味著更大的考驗(yàn)。故有秦池酒豪擲千金奪標(biāo)王，最后卻因一篇“秦池酒勾兌假酒”的文章而被拉下馬，還殃及了山東白酒的名聲。

所謂名聲越大，噪聲越大。乘了春晚的東風(fēng)，接下來(lái)就要看能否禁得起媒體和消費(fèi)者的“考察”了。

02

酒企逆勢(shì)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)“落幕”

雖然酒企年報(bào)還未披露，但從春晚廣告的激烈爭(zhēng)奪和前三季度的業(yè)績(jī)來(lái)看，不能說(shuō)賺得盆滿缽滿，實(shí)現(xiàn)2022年全年業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)，還是值得期待的。

（來(lái)源：東方財(cái)富Choice）

從2022年第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，20家白酒上市公司中，19家都實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的正增長(zhǎng)。茅臺(tái)、五糧液、洋河、山西汾酒、瀘州老窖穩(wěn)居前五，即使為百億營(yíng)收規(guī)模下，仍舊保持著營(yíng)收凈利的雙增長(zhǎng)。

除去已上市的白酒企業(yè)，后起之秀也開(kāi)始紛紛發(fā)力。

春節(jié)前夕，主營(yíng)醬香白酒的珍酒李渡提交了港股招股書(shū)。迎合白酒行業(yè)趨勢(shì)，珍酒李渡也在積極轉(zhuǎn)型中高端白酒，此次上市也是彰顯其勃勃雄心。

正在沖擊上市的國(guó)臺(tái)酒，此前在央視網(wǎng)絡(luò)春晚刷了一波存在感；頻頻傳出上市傳言的習(xí)酒，也在今年春晚前的廣告中亮相。

當(dāng)然還有像勁酒一樣實(shí)力雄厚的企業(yè)，宗慶后就曾表示，自己有幾百億的閑置資金，存進(jìn)銀行利息也十分可觀，沒(méi)有必要上市。

除了勁酒外，還有很多知名酒企沒(méi)有上市，例如西鳳酒、劍南春、郎酒、紅星二鍋頭等，實(shí)力同樣不可小覷。

不過(guò)，白酒行業(yè)一直有著上市難的“魔咒”，未來(lái)將會(huì)被誰(shuí)打破尚未可知。

總的來(lái)說(shuō)，今年的春晚被白酒企業(yè)賺足了眼球。對(duì)比來(lái)看，每年被互聯(lián)網(wǎng)大廠承包的春晚“搖一搖”卻不知所蹤，僅有快手推出了“瓜分20億”的春節(jié)紅包活動(dòng)，以及支付寶的保留活動(dòng)——“集福卡”瓜分5億。

聯(lián)合近期以騰訊為代表的的互聯(lián)網(wǎng)大廠，裁員、內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整、降本增效的消息頻出，可見(jiàn)市場(chǎng)大環(huán)境對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影響頗深。

對(duì)于這一現(xiàn)象，各大社交平臺(tái)也是議論紛紛，有人表示“記得以前為了搖一搖，春晚一刻都不離開(kāi)”，但也有人并不看重“三個(gè)軟件一共分了三塊多很雞肋”，甚至有的人今年臉春晚也省了，更別提關(guān)注紅包了。

即使春晚在各種限制和輿論的監(jiān)督下，很難回到我們小時(shí)候的樣子，但不能否認(rèn)的是，春晚依舊是收視率最高的國(guó)民性電視節(jié)目。

春節(jié)轉(zhuǎn)眼即逝，此次在春晚瘋狂刷屏的白酒品牌們，最終將取得什么樣的業(yè)績(jī)，相信很快就能見(jiàn)分曉。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）