來源/聯商網 

撰文/李瑟

美國知名彩妝品牌露華濃悄然關閉了天貓旗艦店。

日前，露華濃天貓官方旗艦店發布告示稱，店鋪將于3月15日終止營業。目前，天貓已經搜不到露華濃的店鋪，而其海外旗艦店也只剩兩個產品在售。

值得一提的是，露華濃品牌官方微博更新也停在了去年年底，其官方微信早在2021年就已經停止更新。

實際上，露華濃如今的日子并不好過。

2022年6月，露華濃正式向美國紐約南區破產法院申請破產保護。文件顯示，截至當年4月底，其資產總額為23億美元，但總債務高達到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優先票據。同年10月，露華濃被強制退市。

露華濃是最早進入中國市場的國際品牌之一，1996年，露華濃進入中國市場，其中文品牌名取自詩詞“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。

然而，經過十多年的經營，露華濃在中國市場未能交出滿意的成績單。迫于經營壓力，露華濃在2013年12月31日宣布，將于2014年2月退出中國市場。

千億級別的中國美妝消費市場對品牌們來說吸引力巨大。兩年后，露華濃選擇以電商形式回歸。2016年6月，露華濃收購美妝品牌伊麗莎白·雅頓；同年9月，上線天貓海外旗艦店，并于2019年升級為露華濃官方旗艦店。

回歸后的露華濃通過電商布局、邀請流量明星參與廣告代言，銷量迅速提升。

然而，“二進宮”的露華濃依舊面臨更多挑戰。除了要面對本土和外資品牌競爭，還要遭遇各類新興初創彩妝品牌的沖擊，又加上疫情的影響。

一名從事美妝行業6年的業內人士在接受時代周報采訪時表示，露華濃無論是從產品款式，還是營銷方式上，都缺乏創新，很難在如今新品牌、新產品輩出的國內美妝市場中脫穎而出。

不過，露華濃并不是第一個也不會是最后一個敗走的彩妝品牌。

據聯商網零售研究中心不完全統計，2022年美妝業態至少有31家品牌、600多家店關閉。在這其中，有不少品牌是由于退市而閉店，關閉的品牌中既包括外國品牌退出中國市場，也有本土品牌正式關停。

其中，2022年，共有21個外資品牌宣布關停或調整經營策略。調整最多的是來自美國的品牌，共有6家宣布戰略調整或進入解散清算；韓國和法國品牌的調整數量并列第二，各有5個品牌；再者是加拿大，關停4家。

當然，露華濃再一次敗走中國市場，與其母公司的債務糾紛和破產申請不無關系。

不過，這也給其他打算來中國市場淘金的品牌敲響了警鐘，時代在變，曾經“躺賺”的黃金時代已經過去，它們如今所面對的這個市場已經截然不同了。