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撰文/小索

2月21日，老牌國貨公司隆力奇運營中心“人去樓空”一事，受到了網友的廣泛關注。據媒體報道，位于廣州市越秀區黃花崗街道的“隆力奇亞洲運營中心”，在今年春節后已經撤場。根據物業方介紹，該場地占地面積1700平方米，年租金超百萬元。

企查查APP顯示，隆力奇品牌關聯公司為江蘇隆力奇集團有限公司，成立于1996年7月，總部位于江蘇省常熟市隆力奇生物工業園，注冊資本約3971萬元人民幣，法定代表人為徐之偉，經營范圍包含隆力奇牌蛇酒；食品生產加工；互聯網銷售等。

作為一家運營超37年的品牌，隆力奇在此前也有過國民性的影響力，即使是沒有聽過它名字的人，也可能或多或少地接觸過該品牌旗下的蛇油膏、花露水等產品。

但隨著時代不斷發展，日化品牌更新迭代加速，老牌國貨的困境也顯而易見，品牌知名度下降，在年輕群體中認可度不高，市場份額逐漸減少。

除了市場變化和品牌定位帶來的瓶頸，近年來，隆力奇在運營管理上更是緋聞纏身。

陷入“非法集資”傳聞

今年1月，多家媒體援引內部人士信息稱，江蘇隆力奇集團有限公司董事長徐之偉因涉嫌非法集資被蘇州警方取保候審，“該公司在2015年至2018年期間以眾籌和股權名義，在國內向社會公眾吸收存款高達8億元”。

盡管隆力奇不同部門的工作人員回應記者稱，對董事長被取保候審“沒有收到消息”，目前公司正常運營，“線下業務正常開展”。

但值得關注的是，在徐之偉被取保候審消息曝光的同一天，蘇州警方就凍結了江蘇隆力奇集團有限公司所持的海陽市佳旭房地產開發有限公司、濰坊農村商業銀行股份有限公司股權，共計1.5億人民幣。

同時，據南方周末此前報道，隆力奇旗下公司還曾被曝“原始股”連環套，引發不少糾紛，股民稱深陷詐騙。

發布涉嫌違規廣告，遭官方點名

不僅如此，去年5月，國家市場監督管理總局主管媒體《產品可靠性報告》的微信官方公眾號消息顯示，官方曾點名批評隆力奇董事長攜多位明星發布涉嫌違規廣告。據了解，隆力奇官方旗艦店和包括華少、范明等在內的多個明星曾在抖音直播間里，用“洗不掉你的蛾蟲背，我賠你錢；洗不掉你的雞皮膚，我賠你錢；洗不平你的痘痘肌，我賠你錢”“不管你的后背痘是三年五年還是十年的，用上一個禮拜試試，效果出乎你的意料”等類似推廣語，宣傳隆力奇旗下產品“蛇膽硫磺多效沐浴皂液”。

隆力奇董事長更是親自下場，在宣傳視頻中公然宣稱，“買回去沒有效果，你可以直接來隆力奇找我”。

但值得注意的是，此類宣傳語本應是消字號產品才可以宣稱的功效，而經查證，涉事產品非但不是消字號產品，甚至并未明確標注化妝品生產許可證編號。

企查查信息顯示，隆力奇集團公司對外投資有江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、海陽市佳旭房地產開發有限公司、濰坊農村商業銀行股份有限公司等47家公司，存續狀態的有25家，控制企業120家，間接持股企業達219家，版圖涵蓋餐飲、房地產、家政等。其中涉及的上百家分支機構已處于吊注銷狀態。

本次其位于廣州的“隆力奇亞洲運營中心”撤場，使得該品牌再度引發廣大群眾對該品牌現狀的關注，老牌國貨的“失速”也令人扼腕嘆息。

事實上，不止隆力奇，越來越多的老品牌也陷入了增長乏力、落于人后的苦惱境地。

背靠著口碑和國民度優勢的老牌產品，它們本該有更好的發展，但近年來“天價”的狗不理包子、“不能拍蒜”的張小泉等案例比比皆是，對于陷入困境的傳統品牌而言，如何重新找準定位，煥發生機，收獲業績長虹成為其當下的首要之務。