出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/小索

2月21日，老牌國貨公司隆力奇運(yùn)營中心“人去樓空”一事，受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道，位于廣州市越秀區(qū)黃花崗街道的“隆力奇亞洲運(yùn)營中心”，在今年春節(jié)后已經(jīng)撤場。根據(jù)物業(yè)方介紹，該場地占地面積1700平方米，年租金超百萬元。

企查查APP顯示，隆力奇品牌關(guān)聯(lián)公司為江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司，成立于1996年7月，總部位于江蘇省常熟市隆力奇生物工業(yè)園，注冊(cè)資本約3971萬元人民幣，法定代表人為徐之偉，經(jīng)營范圍包含隆力奇牌蛇酒；食品生產(chǎn)加工；互聯(lián)網(wǎng)銷售等。

作為一家運(yùn)營超37年的品牌，隆力奇在此前也有過國民性的影響力，即使是沒有聽過它名字的人，也可能或多或少地接觸過該品牌旗下的蛇油膏、花露水等產(chǎn)品。

但隨著時(shí)代不斷發(fā)展，日化品牌更新迭代加速，老牌國貨的困境也顯而易見，品牌知名度下降，在年輕群體中認(rèn)可度不高，市場份額逐漸減少。

除了市場變化和品牌定位帶來的瓶頸，近年來，隆力奇在運(yùn)營管理上更是緋聞纏身。

陷入“非法集資”傳聞

今年1月，多家媒體援引內(nèi)部人士信息稱，江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司董事長徐之偉因涉嫌非法集資被蘇州警方取保候?qū)�，“該公司�?015年至2018年期間以眾籌和股權(quán)名義，在國內(nèi)向社會(huì)公眾吸收存款高達(dá)8億元”。

盡管隆力奇不同部門的工作人員回應(yīng)記者稱，對(duì)董事長被取保候?qū)彙皼]有收到消息”，目前公司正常運(yùn)營，“線下業(yè)務(wù)正常開展”。

但值得關(guān)注的是，在徐之偉被取保候?qū)徬⑵毓獾耐惶欤K州警方就凍結(jié)了江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司所持的海陽市佳旭房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、濰坊農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司股權(quán)，共計(jì)1.5億人民幣。

同時(shí)，據(jù)南方周末此前報(bào)道，隆力奇旗下公司還曾被曝“原始股”連環(huán)套，引發(fā)不少糾紛，股民稱深陷詐騙。

發(fā)布涉嫌違規(guī)廣告，遭官方點(diǎn)名

不僅如此，去年5月，國家市場監(jiān)督管理總局主管媒體《產(chǎn)品可靠性報(bào)告》的微信官方公眾號(hào)消息顯示，官方曾點(diǎn)名批評(píng)隆力奇董事長攜多位明星發(fā)布涉嫌違規(guī)廣告。據(jù)了解，隆力奇官方旗艦店和包括華少、范明等在內(nèi)的多個(gè)明星曾在抖音直播間里，用“洗不掉你的蛾蟲背，我賠你錢；洗不掉你的雞皮膚，我賠你錢；洗不平你的痘痘肌，我賠你錢”“不管你的后背痘是三年五年還是十年的，用上一個(gè)禮拜試試，效果出乎你的意料”等類似推廣語，宣傳隆力奇旗下產(chǎn)品“蛇膽硫磺多效沐浴皂液”。

隆力奇董事長更是親自下場，在宣傳視頻中公然宣稱，“買回去沒有效果，你可以直接來隆力奇找我”。

但值得注意的是，此類宣傳語本應(yīng)是消字號(hào)產(chǎn)品才可以宣稱的功效，而經(jīng)查證，涉事產(chǎn)品非但不是消字號(hào)產(chǎn)品，甚至并未明確標(biāo)注化妝品生產(chǎn)許可證編號(hào)。

企查查信息顯示，隆力奇集團(tuán)公司對(duì)外投資有江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、海陽市佳旭房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、濰坊農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司等47家公司，存續(xù)狀態(tài)的有25家，控制企業(yè)120家，間接持股企業(yè)達(dá)219家，版圖涵蓋餐飲、房地產(chǎn)、家政等。其中涉及的上百家分支機(jī)構(gòu)已處于吊注銷狀態(tài)。

本次其位于廣州的“隆力奇亞洲運(yùn)營中心”撤場，使得該品牌再度引發(fā)廣大群眾對(duì)該品牌現(xiàn)狀的關(guān)注，老牌國貨的“失速”也令人扼腕嘆息。

事實(shí)上，不止隆力奇，越來越多的老品牌也陷入了增長乏力、落于人后的苦惱境地。

背靠著口碑和國民度優(yōu)勢(shì)的老牌產(chǎn)品，它們本該有更好的發(fā)展，但近年來“天價(jià)”的狗不理包子、“不能拍蒜”的張小泉等案例比比皆是，對(duì)于陷入困境的傳統(tǒng)品牌而言，如何重新找準(zhǔn)定位，煥發(fā)生機(jī)，收獲業(yè)績長虹成為其當(dāng)下的首要之務(wù)。