來源/新實體商業

撰文/胡杰斌

經濟在復蘇，全國首店卻有點跟不上了。

國家統計局數據顯示，1～9月社會消費品零售總額342107億元，同比增長6.8％。在消費復蘇的大環境下，2023年10月全國首店數卻不及上期。據壹覽商業不完全統計2023年10月新開全國首店僅為11家，環比下降35.2%，同比下降65.6%。

據壹覽商業不完全統計，今年1-10月全國首店開業情況總體不及去年。事實上，2022年與2023年上半年差距并不大，1-2月全國首店開店數量僅相差兩家，3-4月2023年全國開店數則是高于去年同期水平。

然而，進入五月之后2023年各月全國首店水平開始不及2022年同期，而在零售業內被稱為開店黃金時段的9月10月2023年仍然不及去年，9月甚至是1-10月中差距最大的月份，2023年9月全國首店數量為17家店，同比下降81.1%，兩年相差73家，是目前開店數相差最大的月份。

10月全國首店中,在類別方面主要有旗艦店、全球首店、全國首店、全國限時體驗店、線下首店、概念店6種類別，其中新興品牌全國首店（5家）與旗艦店（3家）為10月首店主要類別。

雀巢旗下ROASTELIER全國首店

雀巢旗下ROASTELIER高端精品咖啡店10月15日正式亮相上海靜安寺愚園路151號，為全國首店。

該店名源自雀巢2020年推出的Roastelier “新鮮自烘焙”解決方案。ROASTELIER主打“每一顆咖啡豆都是即時鮮烘”，9分鐘即可完成咖啡豆烘焙。

店內不僅提供意式、手沖、特調等各式咖啡，還有面包、蛋糕、甜點、輕食等品類。從菜單來看，咖啡等飲品價格29元起，面包、蛋糕等食品的價格則在19元到59元不等。在店內，消費者還可以體驗Roastelier烘焙設備，并使用現烘的新鮮豆子制作的咖啡飲品。

雀巢表示未來針對ROASTELIER已有相關的門店擴張計劃。

折疊自行車品牌BROMPTON品牌旗艦店

10月31日英國最知名的折疊單車品牌BROMPTON全球首家品牌旗艦店在北京華貿購物中心開業。

該店采用全新設計，裝潢和裝修采用環保材料以突出可持續發展的環保主題。該店擁有產品區、Workshop區、服飾區，通過場景化將不同產品線矩陣、限量絕版車款及騎行周邊衍生品互相融合。據悉，未來BROMPTON最新產品將會在該店第一時間上架。

BROMPTON創立于1975年，總部位于英國倫敦。2012年Brompton正式進入中國，在上海打造出國內第一家品牌專賣店。目前BROMPTON在全球有25家品牌直營店，其中中國擁有13家門店。

上生新所成10月全國首店聚集地

在十月全國首店數據中，上海上生新所成10月最多全國首店入駐的商業中心，共有兩家品牌入駐。

公開資料顯示，上生·新所建于1924年，前身為美國哥倫比亞總會，1951年新中國成立后改為上海生物制品研究所產業園區，后由萬科接管改造，2018年對外開放。目前整體建筑主要由海軍俱樂部、孫科別墅以及部分工業建筑組成。

壹覽商業了解到，上生新所屬于非標商業，旗下零售業態主要為戶外運動品牌，例如國內戶外品牌ZUCZUG素然、韓國戶外品牌KOLON1973。

值得注意的是，入駐上生新所的兩家品牌也均為戶外運動品牌，分別是永久自行車品牌旗下戶外品牌一九四零全國線下首店以及美國戶外服飾品牌GRAMICCI國內首家限時店。

全國首店 上海第一 北京第二

在10月全國首店落地TOP4城市分別為上海、北京、成都、深圳，上海以6家全國首店領跑全國，其次是北京3家全國首店，最后是成都與深圳分別擁有一家全國首店。

上海向來是全國首店聚集地。壹覽商業數據顯示，截至10月30日，2023年共有77家全國首店落地上海。上海作為全國性的金融中心，擁有最好的商業環境，高度發達的經濟，另外上海海派文化使得上海能夠充分包容各種文化，而上海也是最早在地方政策上提出促進首店經濟的城市，多重有利因素下上海自然受到品牌喜愛。

在上海以外，北京的全國首店情況也值得注意。

據壹覽商業不完全統計，截至10月30日，2023年1-10月北京全國首店數為19家，僅次于上海。北京作為一線城市，首店發展除了自身的經濟環境優秀外還與政策支持有著十分密切的關系。據新京報報道，3月9日，北京市商務局發布了首店申報指南，其中，對零售品牌的亞洲首店、中國（內地）首店的最高支持分別為500萬元和200萬元。

申報指南其中包含三個支持方向，一是在京開設的品牌首店、旗艦店、創新概念店，二是引進在京納統企業開設的零售類品牌首店、旗艦店、創新概念店，三是在京舉辦的國內外知名品牌新品發布活動。

從北京市1-10月的全國首店數來看，政策影響十分明顯。在首店指南發布后北京市共落地了16家全國首店，占總開店數84.2%。

此外成都、杭州分別以11、10家全國首店排名第三、第四名。

首店經濟一定程度上代表了一個地區的經濟活力，對于品牌而言全國首店更是自身在未來市場中的前哨站，首店的好壞很大程度上能夠預測未來品牌的發展路徑，這也是許多城市以及品牌注重全國首店的關鍵原因。