2023年12月30日，王府井喜悅正式迎來璀璨開業(yè)。這座佇立在王府井大街起點的存量項目，總建筑面積7.8萬平方米，共9層，與地鐵1號線及8號線王府井站接駁，日客流量超百萬。不僅是北京國際消費中心城市建設重點項目，同時也是首旅集團和王府井集團雙背景資源加持下的首個新國潮主理人互創(chuàng)共生項目。

截至到發(fā)稿，開業(yè)當天客流突破10萬；銷售額500萬；整體出租率實現(xiàn)85%；引入超160余個潮流品牌，涵蓋71家北京首店，如止癢商店、左右藝術超市等，61家王府井區(qū)域首進店，如布谷社、白噪音等，并且囊括蕭敬騰33PERCENTLUCK、INNERSECT等多個明星品牌，以及THE WALLROOM等主理人概念店和米其林餐廳等多文化融合業(yè)態(tài)。

潮趣開業(yè) 北京王府井再添新銳

上午10點58分，王府井喜悅以“在喜悅一起北京“為主題的開業(yè)慶典正式啟幕。此次開業(yè)受到了來自政府、集團、媒體以及眾多品牌主理人的支持與關注。

首旅集團黨委書記、董事長，王府井集團董事長白凡先生為開業(yè)儀式致辭，王府井喜悅不僅承載著推動商業(yè)革新、升維突破的重要使命，為消費者，為王府井商圈成為國際消費中心、城市示范區(qū)注入喜悅力量；同時也建議，王府井集團要永往直前、生生不息、無私奉獻，要把一團火的精神不斷傳承。

伊始不凡，鑄就經(jīng)典，王府井喜悅在此次儀式解開了傳統(tǒng)慶典的束縛，將多元主理人文化融入到了每一個環(huán)節(jié)中，以主理人街舞秀作為開場，環(huán)節(jié)中穿插特邀主理人主持人演講，配合主理人創(chuàng)作的電音現(xiàn)場演奏貫穿始終，最后通過打碟舞獅，全面的彰顯了王府井喜悅的自我文化。

11點45分，伴隨著剪彩儀式的圓滿完成，王府井喜悅掀起神秘的面紗，正式開門營業(yè)，喜迎八方來客。

三大主題派對 引爆圈層文化新主場

王府井喜悅開業(yè)活動圍繞三大主題圈層展開，聯(lián)合北京二次元首席主理人品牌布谷社打造堪稱北京年末“二次元圈黃金盛典”，真正滿足眾多二次元愛好者的期待。同時引入原神only、國乙only等多個著名IP聯(lián)展，特邀小神奈、奶糖、小巫醬、余七晨等多位偶像級Coser現(xiàn)場簽售。舉辦地下偶像團體專場演出，并邀請專業(yè)DJ老鬼BOT、未定義樂隊、LIVEATTACKERS樂隊、星玖樂團等著名二次元音樂人，帶來各類大火動漫OP/ED，成就次元專場AFTERPARTY嗨翻全場。迎面熱愛不如躍入不同的次元，讓年青文化更出圈，讓一切喜愛皆有回應，讓一切歡樂點亮生活。

王府井喜悅聯(lián)合音樂主理人品牌WALLROOM打造發(fā)光音樂派對，首次嘗試將不同風格的音樂，嫁接于3個舞臺區(qū)域同時進行, 電子舞曲的節(jié)奏、嘻哈音樂的酷炫、DJ舞曲的超嗨，迎接新年氣氛堪稱滿格。XY STAGE作為主舞臺，以天馬行空的音樂鬼才Fendigheericch為首，更有Clutch離合、ZEAN等特邀歌手前來駐場，rapper開啟迎接·新·年live演出掀起狂歡派對熱浪。

同時，在獨立的跳舞空間SHINNING STAGE有更加個性化的音樂表演，OOC、PUZZY STACK等DJ依次登臺，帶來高能量舞曲的快速輸出。在WALLROOM的休息空間中氛圍更加chill, 幾位年輕的音樂人以說唱的方式為熱愛音樂的人送上祝福。

對于年輕人而言，嘻哈說唱是表達，電音是釋放，電子舞曲是熱愛，不同風格是全新生活方式的傳遞和延續(xù)。

先鋒的年輕商業(yè)不可能與藝術擦肩而過，王府井喜悅借此開業(yè)之際發(fā)起了野生藝術主理計劃，將藝術融入市集打造HALO MARKET，設置十大藝術潮流市集區(qū)、兩大主理人品牌獨立區(qū)，包含獨立設計品牌ADAMAR畢加索的秘密花園、原創(chuàng)藝術品牌AwfullyGladIP等。

同時，王府井喜悅攜手SIA、成都大熊貓繁育研究基地，共同打造熊貓溜達街北京藝術特展活動，人人參與、人人分享，讓熊貓成為世界上的另一個自己，將中國文化，中國名片傳遞至世界各地，激發(fā)中國青年的文化自信，為大家?guī)砟贻p潮流藝術生活新態(tài)度。

共創(chuàng)互生文化，重新定義商業(yè)玩法

王府井喜悅塑造了一個充滿創(chuàng)造互創(chuàng)共生的開放空間，這個空間的建筑、屬性、音樂以及文化，都可以持續(xù)的被開發(fā)，被跨界。

王府井喜悅特別聯(lián)合各音樂主理人發(fā)起了音樂建筑計劃1.0，喜悅正在嘗試去改變常規(guī)商業(yè)對于購物環(huán)境音樂的定義。

環(huán)境音樂不僅僅是商場里，服務于顧客的背景音樂，而是承擔了向消費者傳播更先鋒、更青年、更時尚音樂的責任。每個set都融合了不同音樂人的音樂審美、也體現(xiàn)了他們對喜悅這一全新文化商業(yè)場景的設想，他們在用旋律搭建音樂世界的喜悅。

據(jù)悉，每月一期的XIYUE MIXED SOUND也會同步到，喜悅商場和線上音樂平臺。喜悅在不斷努力地打造一個集合【不同青年文化的音樂場】，也為音樂人搭建了更廣闊的展示舞臺，每一個音樂人也為喜悅輸出和填充了更多經(jīng)典，在相輔相成中，真正做到了喜悅與音樂人的文化共生。

王府井喜悅在改造伊始，就將整體空間設計理念確定為【回歸+意識覺醒】，意在以【回歸】歷久彌新的王府井大街文化為主導，同時借助朝氣蓬勃的人文魅力，喚醒新時代意識情懷的覺醒為方向。在燈光與現(xiàn)代符號的加持下，不同樓層呈現(xiàn)不同風格，極大的展現(xiàn)出包容特性。

即有在地文化的傳遞，更有潮流文化的時尚，實現(xiàn)“意識”、“范兒”、“體驗”三位一體的真實感受。聚焦潮流，構(gòu)建出屬于年輕人的新浪潮——“Reboot Youth”，通過傳統(tǒng)文化與時尚潮流創(chuàng)新融合，打造出「引以為傲」「與眾不同」「引領潮流」三大空間內(nèi)核。在把握傳承和創(chuàng)造中，讓傳統(tǒng)文化和非遺精工巧匠賡續(xù)綿延，以此喚醒年輕人的驕傲之情，在體驗中傳遞出，新時代年輕消費者對于老北京城市的熱愛。

不止于想象，跟全北京青年和主理人一起玩

王府井喜悅的目標和愿景是，為生活在這個城市的人，開辟出充滿無限可能性的無界造夢空間。在展現(xiàn)年輕一代真實的生活方式、精神態(tài)度和文化自信的同時，將各種圈層的人以及各種文化屬性的主理人聚在一起，將所有人的理想和想做的事情都在此得以呈現(xiàn)。

王府井喜悅不僅嘗試與明星主理人一起呈現(xiàn)品牌，如與蕭敬騰一起呈現(xiàn)了融合運動社群、服飾、音樂和創(chuàng)意為一體的多元化生活品牌33PERCENTLUCK北京首店；融合了藝術展覽、獨立設計師品牌、時裝發(fā)布showroom、快閃店、攝影和設計主題沙龍等等多元化場景的明星潮牌INNERSECT北京首店等。

還與6個圈層的領頭主理人一起為北京的先鋒青年共創(chuàng)作出了6個不同的圈層廠牌，以黑膠唱片、音樂人自主品牌及周邊、音樂沉浸式體驗為特點的新型零售店鋪THE WALL ROOM音樂廠牌；介于消費與藝術展覽的替代性空間，基于策展型新零售的方式，展現(xiàn)藝術與商業(yè)的邊界，通過藝術展覽陳列的方式打造一個販賣思想與藝術的精神超市左右藝術超市藝術廠牌；著眼于極限文化的傳承，通過自身場地建設，課程開發(fā)，體系建立，產(chǎn)品研發(fā)等，為板類新體育行業(yè)提供服務的標桿品牌URIDE友滑運動廠牌；基于Z時代生活，以“嘴碎、時髦、看熱鬧” 為主要經(jīng)營理念的品牌集合店，整個店鋪主打時尚的街頭風，里面設置了許多有趣又神奇的互動裝置，隨時來都可以逛40分鐘的商業(yè)販售空間止癢商店商業(yè)販售廠牌；滿足廣大消費者感知生活方式，營造大場景式體驗為核心，內(nèi)容涵蓋次元演繹、國風體驗主題咖啡、次元卡牌比賽，供多人在這里分享、交換、面基的布谷社次元主題廠牌：還有專注于演出、IP內(nèi)容研發(fā)與制作，沉浸式娛樂運營用文創(chuàng)為企業(yè)及產(chǎn)品賦能的光芒沉浸劇場娛樂廠牌。

王府井喜悅將通過這些廠牌的不斷發(fā)酵互生，真正實現(xiàn)了不同文化的融合，在這個空間不分角色，Share anything ,No block。

王府井喜悅并不僅僅嘗試與主理人一起共創(chuàng)，還在不斷探索自主創(chuàng)造多元化體驗空間，為城市青年提供更豐富的文化體驗。

把中國科技和本土設計的力量進行結(jié)合，將B1、B2層突破性地打造了前所未有的「Y3K沉浸式美學空間」——XY頭條。想象 “3000年后北京”的未來場景營造，王府井喜悅顛覆當下消費者固有認知，即有通往元宇宙體驗，又極具老北京傳統(tǒng)特色的“元市口”；融合光影藝術躍動空間的“日晷廣場”及匯聚新式美學之大成的“乾坤坊”；將建筑與王府井喜悅的理念所融合，最終呈現(xiàn)出無邊界、無壁壘視覺景觀，在感知中分享無限未來的共創(chuàng)空間。

B1為XY頭條美食，搜羅全國各地有特色有傳承的網(wǎng)紅美食以及美食品牌主理人，如北平制冰廠、詠巷、醉人椒、DD烤包子等，打造味蕾盛宴。B2為XY頭條潮玩，以二次元、潮玩、手辦、ACG文化的混搭為主，如布谷社、萬代、嗶哩嗶哩、潮玩星球、COSMEPRO、一直娛、次元貓、貓薄荷社區(qū)等打造了即時社交、分享和聚會的文化空間。

在XY頭條之外，王府井喜悅為了保證更加豐富的社交場景體驗，還引入了如璽源居、大董、明洞阿姨烤肉、鹵校長、鼎詠禾、拉蒂娜Latina以及初色等優(yōu)質(zhì)餐飲品牌，喜悅也一直致力于從不同業(yè)態(tài)嘗試去創(chuàng)造出新的驚喜。

王府井喜悅，讓我們在喜悅一起北京

王府井喜悅站在北京的中心，坐落于百年王府井大街開端，獨特的地理位置和厚重的歷史文化背景，讓喜悅既承載著京式文化傳承的責任，又自帶“中華第一街”的市井煙火基因，傳統(tǒng)與年輕的融合、京式美學與先鋒潮流的碰撞，顛覆傳統(tǒng)商業(yè)場域、品牌主理人、圈層的概念，以喜悅獨特的方式和價值觀，將不同思想的主理人連接在一起，打造有態(tài)度、能提供情緒價值的廠牌和主理人靈感迸發(fā)的孵化創(chuàng)新平臺。

王府井喜悅面向廣大的先鋒青年群體，以“互創(chuàng)共生的主理人文化”為引，探索當下”先鋒文化為根，倡導“越大膽越喜悅”的生活理念，充分發(fā)揮“互創(chuàng)共生”的沉浸式多元生活空間的動能，號召城市首店與獨立創(chuàng)意品牌加入，塑造獨特的品牌形象，激發(fā)受眾客群對喜悅廠牌所構(gòu)建的共創(chuàng)社群生態(tài)的熱衷，在精神層面產(chǎn)生參與感和歸屬感，最終實現(xiàn)了消費場景的持續(xù)引流和內(nèi)容反哺，為北京在地年輕人與品牌主理人構(gòu)建新型社交生態(tài)圈。為王府井商圈注入年輕、潮流新活力，打造推動城市更新的存量商業(yè)改造標桿項目，助力北京國際消費中心城市培育建設。讓世界在了解中國王府井的同時，弘揚屬于中國?年自己的文化主張，以“喜悅北京”，開啟2024商業(yè)全新征程，以更年輕前衛(wèi)的姿態(tài)引領北方商業(yè)的未來！