來源/首席商業評論

作者/星影

1月10日，“2023年風馬牛年終秀”的圓桌論壇環節上，“程前朋友圈”主理人程前和馮侖、王石、周鴻祎三位嘉賓對談時發生互懟，引發網友熱議。

一開始只是斗嘴，在周鴻祎回答另外一個問題時，程前打斷周鴻祎的講話稱和自己用的是一樣的詞，說自己好歹也寫了稿子，幾位大佬能不能認真一點。但周鴻祎很快就表達了他的意思，打斷別人說話不太禮貌，另外你念稿子和臺下都沒交流，還不如用提詞器，稿子大家都有只是不想多說那些大家不感興趣的，另外這不是辯論賽，不是非要在這里爭個輸贏，很多話題的討論是持續的，周鴻祎反問程前：“你是speaker，還是主持人？” 這時程前已經滿臉不高興了，最后說祝穿淺色衣服的延年益壽（這里不知道說的是誰，可能是王石），然后祝穿紅衣的明年還能見到，繼續穿紅衣，這段話成為了這次論壇真正的爆點，于是很快視頻就傳了出去。

有網友表示，當時程前對周鴻祎語出不敬，在圓桌論壇上的表現更是“情商低”“人設崩塌”“翻車”。互懟事件發生后，當事人程前發視頻道歉，然后主辦方也公開道歉表示流程上考慮不周。到了1月12日，程前一身紅衣出現在了周鴻祎《你也可以好口才——如何演講》現場，還現場表示：打不過就加入吧！算是再次道歉了。

筆者也參加過幾次類似的商業論壇，這種大佬級別的對談大部分都是你好我好的局面，偶然會出現一下思維上的火花對撞，像程前這種在公眾場合直接嗆起來的現象也有，但通常點到為止，而且畢竟公開場合，說出延年益壽這樣的反諷詞幾乎是沒看到過。

作為一個晚輩，程前參加商業論壇為何會變成互懟事件？在事件發生以后，程前的主動道歉作為危機公關是不是合格呢？作為一個網紅，程前的表現又揭示了哪些行業亂象？

程前扯下了不少財經主播的遮羞布

在互懟事件之前，程前的行業知名度其實沒那么高，根據短視頻平臺介紹：程前，一目十行創始人、“程前朋友圈”主理人，個人抖音號“程前朋友圈”，3個月時間起粉107萬。關于程前的個人信息是，出生于1993年7月，西安人，金融專業，研究生在倫敦學的是量化金融。2021年從上海辭職后創業，還在上海陸家嘴金融行業干了5年。

面對主播程前的翻車表現，有不少財經媒體圈的人的統一感想是毫不意外。有些博主就說，一個從來沒有開過直播的主播，專業水準是不容樂觀的。賬號上寫的介紹也是唬人的。

之所以這么認為，原因是目前的短視頻平臺，主播的專業性水分是很大的。隨便刷刷抖音，上面有多少20來歲顏值超高的美女主播，一看粉絲量都是百萬級別的大號，講的不是國際金融就是經濟形勢，你以為她們是金融專家，其實他們學的是播音主持，講的內容也是專業團隊寫稿的。

短視頻平臺是一個可以通過畫面和流量創造明星的平臺，程前和程前朋友圈能夠在很短的時間內靠著自己寫稿和團隊出位，靠的是讀提詞器，最終做成了一個商業訪談領域的大號，當然這里不否認程前還是有一定主持能力的。

但主持人的水平并不是做商業IP的水平，有流量也不等于有硬實力。程前關鍵的問題在現場和大佬問答，尤其是碰上周鴻祎、馮侖這種常年在商界摸爬滾打多年的老司機，他們不可能按照你的劇本來，肯定就被懟得沒邊了。

這里需要吐槽的一點是，程前不知道情緒失控還是壓根就沒做好功課，在現場王石、馮侖和周鴻祎三個嘉賓里，就找了周鴻祎懟。這幾乎是一個沒有商業常識的行為。還不說現在網上流傳的周鴻祎在多場創業活動中和選手怒懟，最后被封紅衣大炮的事跡。當年360和騰訊大戰的3Q大戰程前顯然也沒去仔細了解一下。

多虧周鴻祎這兩年人也收斂了，真發揮出正常水平，筆者個人感覺在中國的互聯網創業圈里，周的實力絕對不比羅永浩差多少。所以程前這波失態的表現，顯然暴露的不是他個人的認知水平而是他所代表的一堆被流量和團隊包裝出來的所謂商業大V的真實水平。

筆者也是先知道有程前怒懟這個事件再去看了一眼“程前朋友圈”。“程前朋友圈”的第一條視頻，發布于2021年4月5日，標題為“探訪早餐攤主真實的一天生活”，該條視頻獲得了22萬點贊。

其實在目前的網上，類似程前的這種商業訪談類節目有一堆，看多了你就會發現他們報道的都是同一類的事件，就是賺快錢做流量生意，像極了短視頻版本的故事會。程前采訪的不少是連鎖類的企業，他們的加盟信息就放在程前的視頻下面，打開評論區置頂的第一條，本視頻僅代表嘉賓個人觀點，其實每一條成片的視頻都是要收錢的，有媒體爆料一條視頻的價格也在幾十萬。

這種收費的商業采訪，大約十年前，不少電視臺也玩過，有些還專門成立了收費頻道，專門做老板的生意，一些欄目也是這么賺錢，只是現在形式轉移到了抖音上。所以程前個人鐵定有了錯覺，他個人并沒有形成什么商業IP，也沒人為他個人買單，他的商業邏輯基于一個收費廣告節目，還沒資本在公眾場合對商界前輩指點江山了。

認慫太快，程前朋友圈還剩什么？

程前事件以后，評論區幾乎是一面倒的對程前的批評。也許是意識到了流量的問題。1月10日消息，程前在其社交媒體發布視頻，就其在“風馬牛年終秀”上的表現致歉。“想要公開說聲抱歉，讓大家失望了，回過頭看這個錯誤自己都覺得是不可原諒的。”算上去周鴻祎直播課上的道歉，程前已經道歉兩次了。但不得不說，程前還是錯了，錯在認慫太快。

因為程前當天在現場的表現，顯然已經到了人身攻擊的程度了，已經鑄成大錯，犯這種級別的錯誤最大的忌諱就是馬上反省動機，反省表現，一副那種痛心疾首的樣子。表現出一副為了道歉而道歉，沒有任何誠意了。

還有就是犯大錯的人最忌諱的是公開道歉，跑在了行為道歉之前，錯認的太快，快到在補救行為之前只會讓對方更加沒好感。

所以比較好的做法應該是犯錯后先私下找到幾位大佬道個歉，而且要態度端正，馬上公開道歉會讓人覺得倉促和不真誠。雖然我錯了，但是如果私下的態度夠好。公開道歉都不一定，對方原諒你了以后會自己出來說話的，比所謂的公開道歉效果好一百倍。

如果程前認為這是大錯，最多就是年輕人水平不足，完全可以坦誠承認。周鴻祎畢竟身份在哪里，不可能再去懟你一個小輩去自降身份，后面也表態已經釋然了。如果程前放開這么操作，不少人還會變成吃瓜群眾，不至于一刀切的像現在一樣痛打落水狗。

結果程前只能屁顛屁顛去周鴻祎的演講當觀眾了，現場還說了一堆認慫的話，網友當然還是一邊倒評論他還在炒作。希望他在聽完周鴻祎的課程后還能分享一些演講心得，否則給人的感覺還是一個做商業內容的團隊，不懂商業的實操，更不懂危機公關。

程前翻車給我們的啟示還有，在任何商務領域第一原則永遠都是以和為貴，動不動就開懟顯然不是理智的行為。還有一個重點就是做公眾人物，說話開弓沒有回頭箭，做事情輕易不翻臉，翻臉了就沒有回頭路。

程前既然已經立了一個商業人設，面對大佬怒懟，要做一個網紅，要么就一直軟，要硬就硬到底。現在一看網絡輿論風向，馬上認慫，基本人設也是垮了。

別的大佬是怎么斗嘴的？

比起程前通過參加周鴻祎的演講挽回流量，另一個90后網紅主播董宇輝現在變得已經自帶流量。

就在程前怒懟事件發生的第二天，還是馮侖、周鴻祎帶隊，一群商界大佬來到了東方甄選參觀直播帶貨。相比程前還需要在現場看稿，董宇輝在一眾大佬面前全程侃侃而談，不卑不亢還開了幾個玩笑，兩人一比高下立判。有意思的是兩人同是陜西人，且都是93年出生的。

最后筆者想說的是，其實商業論壇上也不是不能有火花。曾經董宇輝的老板俞敏洪和馬云在一場經濟論壇上也有過斗嘴。關鍵是要懂幽默，有分寸和智慧。

當時俞敏洪說：我們說教育在，新東方就一定會在。但是其他互聯網企業可能十年內就不在了。

馬云也立刻回懟了：第一家互聯網公司可能十年內就不在了。第二個教育永遠在，但新東方未必在，你別把教育跟新東方混為一談。

這場交鋒的視頻至今在網上的點擊量還不低，不少觀眾聽了之后也是會心一笑。雙方是就一個邏輯問題進行討論分析，不是在簡單斗嘴，一來一回都表達了自己的價值觀。這種高手間的博弈，玩的是幽默和風度。而程前顯然還達不到那個層次，要做一名合格的財經主播，除了懂專業知識，有公關能力，人情世故的經驗也不能少，不知道他聽了周鴻祎的演講課程后能進步多少了。

參考資料

1、懟周鴻祎的程前，只是逞口舌之快嗎？紅星新聞

2、起底互懟周鴻祎的百萬粉絲網紅程前，上游新聞

3、大V程前道歉背后：教你創業賺錢，還是賺你創業的錢？新浪科技