出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員 云棲居士

1月17日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1260582億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)5.2%。

從三駕馬車來(lái)看：

消費(fèi)：全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額471495億元，比上年增長(zhǎng)7.2%。

投資：全年全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）503036億元，比上年增長(zhǎng)3.0%。分領(lǐng)域看，基礎(chǔ)設(shè)施投資增長(zhǎng)5.9%，制造業(yè)投資增長(zhǎng)6.5%，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資下降9.6%。

進(jìn)出口：全年貨物進(jìn)出口總額417568億元，比上年增長(zhǎng)0.2%。其中，出口237726億元，增長(zhǎng)0.6%；進(jìn)口179842億元，下降0.3%。整體來(lái)看，2023年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)較高讀數(shù)的一大原因，是前年低基數(shù)的影響（2022年同比增長(zhǎng)3%）。

從經(jīng)濟(jì)先行指標(biāo)PMI來(lái)看，全年經(jīng)濟(jì)恢復(fù)處于波浪式發(fā)展、曲折式前進(jìn)的過(guò)程中。

一季度經(jīng)濟(jì)在打開(kāi)后處于擴(kuò)張區(qū)間，1至3月PMI均高于榮枯線：50.1%、52.6%、51.9%；

二季度經(jīng)濟(jì)在內(nèi)外需同步收縮下進(jìn)入收縮區(qū)間，4至6月PMI均低于榮枯線：49.2%、48.8%、49.0%；

三季度經(jīng)濟(jì)在724政治局會(huì)議部署逆周期政策措施后實(shí)現(xiàn)反彈，9月PMI重回榮枯線以上：49.3%、49.7%、50.2%；

四季度經(jīng)濟(jì)則再度回踩，10至12月PMI再度低于榮枯線，且環(huán)比逐月下滑：49.5%、49.4%、49.0%。

從價(jià)格指標(biāo)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)則處于供給過(guò)剩、需求不足的態(tài)勢(shì)中。2023年，代表下游消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)的CPI年度同比為0.2%，代表上游生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)的PPI年度同比為-3.0%。偏低的價(jià)格中樞，映射出中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議所指出的“有效需求不足、部分行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、社會(huì)預(yù)期偏弱”。

從全球來(lái)看，2023年中國(guó)仍是全球的重要增長(zhǎng)引擎。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）2023年10月《世界經(jīng)濟(jì)展望》的預(yù)測(cè)，全球經(jīng)濟(jì)增速的基線預(yù)測(cè)值將從2022年的3.5%降至2023年的3.0%和2024年的2.9%，遠(yuǎn)低于3.8%的歷史（2000-2019年）平均水平。其中，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體增速預(yù)計(jì)將從2022年的2.6%放緩至2023年的1.5%和2024年的1.4%；新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體增速將從2022年的4.1%降至2023年和2024年的4.0%。

2023年的中國(guó)零售答卷解讀：

疫情三年消費(fèi)市場(chǎng)受到?jīng)_擊比較大，不少接觸型、聚集型的消費(fèi)都受到抑制，隨著疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，消費(fèi)呈現(xiàn)出好的恢復(fù)態(tài)勢(shì)，熱點(diǎn)亮點(diǎn)頻多，消費(fèi)成為2023年帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要力量，具體表現(xiàn)為四個(gè)特征：

一是消費(fèi)規(guī)模再創(chuàng)新高。2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)47萬(wàn)億元，總量創(chuàng)歷史新高。

二是消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。2023年，最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是82.5%，提高了43.1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用更加顯著。

三是服務(wù)消費(fèi)較快恢復(fù)。服務(wù)消費(fèi)較快回暖，也是2023年消費(fèi)恢復(fù)的一大亮點(diǎn)，服務(wù)零售額比上年增長(zhǎng)了20%，高于商品零售額14.2個(gè)百分點(diǎn)；居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出增長(zhǎng)14.4%，占居民人均消費(fèi)支出的比重達(dá)到45.2%，比上年提升2個(gè)百分點(diǎn)。

四是居民消費(fèi)的結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)持續(xù)。特別是人民生活水平的提升，收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，目前我國(guó)正處在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的時(shí)期。

綜上，在2023年，中國(guó)零售業(yè)交出了一份令人矚目的答卷。這份答卷的背后，是無(wú)數(shù)從業(yè)者和企業(yè)的辛勤付出，是政策和市場(chǎng)的雙重推動(dòng)，更是消費(fèi)拉動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新的必然結(jié)果。今天，我們就來(lái)解讀這份2023中國(guó)零售答卷，一同領(lǐng)略中國(guó)零售業(yè)的風(fēng)采。

首先，我們要明確一個(gè)概念：2023中國(guó)零售答卷，并非僅僅是一份關(guān)于銷售數(shù)據(jù)的報(bào)告，而是一份涵蓋了消費(fèi)市場(chǎng)、商業(yè)模式、技術(shù)創(chuàng)新等多方面的綜合性答卷。在這份答卷中，我們可以看到中國(guó)零售業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。

1）消費(fèi)市場(chǎng)的變化

在過(guò)去的幾年里，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者的購(gòu)物需求也在不斷變化。2023中國(guó)零售答卷中，我們可以看到消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)、個(gè)性、體驗(yàn)等更高層次的需求日益增長(zhǎng)。這一變化促使企業(yè)不斷調(diào)整戰(zhàn)略，從過(guò)去的“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”，從粗放式經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)作。眾多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升等方面，以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。

2）商業(yè)模式的創(chuàng)新

在2023中國(guó)零售答卷中，我們可以看到商業(yè)模式的創(chuàng)新為零售業(yè)帶來(lái)了巨大的推動(dòng)力。電商平臺(tái)、社交電商、新零售等模式的崛起，使得零售業(yè)煥發(fā)出了新的生機(jī)。電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷、智能推薦等功能，大大提高了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。社交電商則利用社交網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者在分享與交流中完成購(gòu)物，實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物與社交的完美結(jié)合。新零售則通過(guò)線上線下的深度融合，打破了傳統(tǒng)零售的時(shí)空限制，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能享受到便捷的購(gòu)物服務(wù)。

3）技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)

在2023中國(guó)零售答卷中，技術(shù)創(chuàng)新成為了推動(dòng)零售業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，為企業(yè)帶來(lái)了更高效的運(yùn)營(yíng)模式，為消費(fèi)者帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。例如智能貨架、自助結(jié)賬等技術(shù)的應(yīng)用，讓消費(fèi)者可以更加自由、便捷地完成購(gòu)物。同時(shí)，這些技術(shù)還為企業(yè)提供了更加精準(zhǔn)的銷售數(shù)據(jù)和消費(fèi)者畫(huà)像，幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

總結(jié)起來(lái)，2023中國(guó)零售答卷是一份充滿活力和希望的答卷。在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，中國(guó)零售業(yè)正朝著更加美好的未來(lái)邁進(jìn)。然而，我們也不能忽視零售業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，如競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本上升、監(jiān)管加強(qiáng)等。因此，我們需要繼續(xù)努力，不斷創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，為中國(guó)零售業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

另外，針對(duì)2024年的走勢(shì)，支撐消費(fèi)持續(xù)回升的有利條件比較多，消費(fèi)仍然會(huì)保持較好的增長(zhǎng)。主要有四大支撐因素：

一是消費(fèi)潛力仍然巨大。14億多的人口，超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)依然明顯，加之城鄉(xiāng)融合發(fā)展、城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，這些都為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了廣闊空間。特別是醫(yī)療、健康等消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。

二是消費(fèi)基礎(chǔ)不斷鞏固。收入是消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，就業(yè)形勢(shì)總體改善，居民收入有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，將有力支撐居民消費(fèi)能力的提升。

三是消費(fèi)亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、文娛消費(fèi)等都快速發(fā)展，智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨潮品這樣一些消費(fèi)熱點(diǎn)也在不斷升溫，不斷為消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容增添動(dòng)力。

四是促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力。各地區(qū)各部門(mén)堅(jiān)持把恢復(fù)擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，相繼出臺(tái)一系列促消費(fèi)政策，著力穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)、培育壯大新型消費(fèi)、持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，將繼續(xù)對(duì)穩(wěn)定消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)起到積極的作用。

同時(shí)，我們必須深刻理解消費(fèi)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)重要力量背后所蘊(yùn)含著深刻的意義：

首先，消費(fèi)是指居民為了滿足自身生活需求而購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)的行為。消費(fèi)不僅是居民生活的基本需求，也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＯM(fèi)的增加可以刺激生產(chǎn)擴(kuò)大，進(jìn)而帶動(dòng)就業(yè)和收入增長(zhǎng)，形成良性循環(huán)。因此，消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有至關(guān)重要的作用。

其次，消費(fèi)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要力量的原因有以下幾點(diǎn)：

1、投資和出口的不確定性增加。在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，投資和出口的增長(zhǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)。因此，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，有助于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)。

2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)明顯。隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)需求從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)將帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新活力。

3、消費(fèi)政策的積極引導(dǎo)。政府通過(guò)出臺(tái)一系列消費(fèi)刺激政策，如擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提高消費(fèi)便利性等，有效激發(fā)了居民的消費(fèi)潛力。

那么該如何發(fā)揮消費(fèi)的潛力，以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)呢？

1、提高居民收入水平。增加居民收入是提高消費(fèi)水平的根本途徑。政府應(yīng)通過(guò)稅收改革、提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)等措施，切實(shí)提高居民收入，激發(fā)消費(fèi)潛力。

2、加強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善消費(fèi)市場(chǎng)體系，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提高消費(fèi)便利性。政府應(yīng)加大對(duì)電子商務(wù)、物流等領(lǐng)域的投入，為消費(fèi)者提供更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

3、推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)。政府應(yīng)加大對(duì)教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等公共服務(wù)領(lǐng)域的投入，滿足居民消費(fèi)升級(jí)需求。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)更多高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

4、培育新型消費(fèi)熱點(diǎn)。政府應(yīng)加大對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的支持力度，如數(shù)字經(jīng)濟(jì)、在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

總之，消費(fèi)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要力量，對(duì)于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。政府應(yīng)通過(guò)提高居民收入、加強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、培育新型消費(fèi)熱點(diǎn)等措施，充分發(fā)揮消費(fèi)的潛力，為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)提供強(qiáng)大動(dòng)力。我們相信，在消費(fèi)的推動(dòng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)必將迎來(lái)更加美好的明天。當(dāng)前環(huán)境下，信心比黃金更重要。

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