出品/聯商專欄

撰文/聯商高級顧問團成員 云棲居士

1月17日國家統計局發布數據顯示，2023年全年國內生產總值1260582億元，按不變價格計算，比上年增長5.2%。

從三駕馬車來看：

消費：全年社會消費品零售總額471495億元，比上年增長7.2%。

投資：全年全國固定資產投資（不含農戶）503036億元，比上年增長3.0%。分領域看，基礎設施投資增長5.9%，制造業投資增長6.5%，房地產開發投資下降9.6%。

進出口：全年貨物進出口總額417568億元，比上年增長0.2%。其中，出口237726億元，增長0.6%；進口179842億元，下降0.3%。整體來看，2023年經濟增長實現較高讀數的一大原因，是前年低基數的影響（2022年同比增長3%）。

從經濟先行指標PMI來看，全年經濟恢復處于波浪式發展、曲折式前進的過程中。

一季度經濟在打開后處于擴張區間，1至3月PMI均高于榮枯線：50.1%、52.6%、51.9%；

二季度經濟在內外需同步收縮下進入收縮區間，4至6月PMI均低于榮枯線：49.2%、48.8%、49.0%；

三季度經濟在724政治局會議部署逆周期政策措施后實現反彈，9月PMI重回榮枯線以上：49.3%、49.7%、50.2%；

四季度經濟則再度回踩，10至12月PMI再度低于榮枯線，且環比逐月下滑：49.5%、49.4%、49.0%。

從價格指標來看，經濟則處于供給過剩、需求不足的態勢中。2023年，代表下游消費者價格指數的CPI年度同比為0.2%，代表上游生產者價格指數的PPI年度同比為-3.0%。偏低的價格中樞，映射出中央經濟工作會議所指出的“有效需求不足、部分行業產能過剩、社會預期偏弱”。

從全球來看，2023年中國仍是全球的重要增長引擎。根據國際貨幣基金組織（IMF）2023年10月《世界經濟展望》的預測，全球經濟增速的基線預測值將從2022年的3.5%降至2023年的3.0%和2024年的2.9%，遠低于3.8%的歷史（2000-2019年）平均水平。其中，發達經濟體增速預計將從2022年的2.6%放緩至2023年的1.5%和2024年的1.4%；新興市場和發展中經濟體增速將從2022年的4.1%降至2023年和2024年的4.0%。

2023年的中國零售答卷解讀：

疫情三年消費市場受到沖擊比較大，不少接觸型、聚集型的消費都受到抑制，隨著疫情防控平穩轉段，經濟社會全面恢復常態化運行，消費呈現出好的恢復態勢，熱點亮點頻多，消費成為2023年帶動經濟恢復的重要力量，具體表現為四個特征：

一是消費規模再創新高。2023年社會消費品零售總額超過47萬億元，總量創歷史新高。

二是消費重新成為經濟增長的主動力。2023年，最終消費支出拉動經濟增長4.3個百分點，比上年提高3.1個百分點，對經濟增長的貢獻率是82.5%，提高了43.1個百分點，消費的基礎性作用更加顯著。

三是服務消費較快恢復。服務消費較快回暖，也是2023年消費恢復的一大亮點，服務零售額比上年增長了20%，高于商品零售額14.2個百分點；居民人均服務性消費支出增長14.4%，占居民人均消費支出的比重達到45.2%，比上年提升2個百分點。

四是居民消費的結構升級態勢持續。特別是人民生活水平的提升，收入的穩定增長，目前我國正處在居民消費結構快速升級的時期。

綜上，在2023年，中國零售業交出了一份令人矚目的答卷。這份答卷的背后，是無數從業者和企業的辛勤付出，是政策和市場的雙重推動，更是消費拉動和技術創新的必然結果。今天，我們就來解讀這份2023中國零售答卷，一同領略中國零售業的風采。

首先，我們要明確一個概念：2023中國零售答卷，并非僅僅是一份關于銷售數據的報告，而是一份涵蓋了消費市場、商業模式、技術創新等多方面的綜合性答卷。在這份答卷中，我們可以看到中國零售業的過去、現在和未來。

1）消費市場的變化

在過去的幾年里，中國的消費市場發生了翻天覆地的變化。隨著經濟的快速發展和人民生活水平的提高，消費者的購物需求也在不斷變化。2023中國零售答卷中，我們可以看到消費者對于品質、個性、體驗等更高層次的需求日益增長。這一變化促使企業不斷調整戰略，從過去的“價格戰”轉向“價值戰”，從粗放式經營轉向精細化運作。眾多企業開始關注品牌建設、產品創新、服務提升等方面，以滿足消費者日益多元化的需求。

2）商業模式的創新

在2023中國零售答卷中，我們可以看到商業模式的創新為零售業帶來了巨大的推動力。電商平臺、社交電商、新零售等模式的崛起，使得零售業煥發出了新的生機。電商平臺通過大數據、人工智能等技術，實現了精準營銷、智能推薦等功能，大大提高了消費者的購物體驗。社交電商則利用社交網絡的傳播優勢，讓消費者在分享與交流中完成購物，實現了購物與社交的完美結合。新零售則通過線上線下的深度融合，打破了傳統零售的時空限制，讓消費者隨時隨地都能享受到便捷的購物服務。

3）技術創新的引領

在2023中國零售答卷中，技術創新成為了推動零售業發展的關鍵因素。大數據、人工智能、物聯網等技術的應用，為企業帶來了更高效的運營模式，為消費者帶來了更優質的購物體驗。例如智能貨架、自助結賬等技術的應用，讓消費者可以更加自由、便捷地完成購物。同時，這些技術還為企業提供了更加精準的銷售數據和消費者畫像，幫助企業更好地了解市場和消費者需求，優化產品和服務。

總結起來，2023中國零售答卷是一份充滿活力和希望的答卷。在消費升級和技術創新的推動下，中國零售業正朝著更加美好的未來邁進。然而，我們也不能忽視零售業面臨的挑戰，如競爭加劇、成本上升、監管加強等。因此，我們需要繼續努力，不斷創新，以應對未來的挑戰，為中國零售業的發展貢獻力量。

另外，針對2024年的走勢，支撐消費持續回升的有利條件比較多，消費仍然會保持較好的增長。主要有四大支撐因素：

一是消費潛力仍然巨大。14億多的人口，超大規模市場的優勢依然明顯，加之城鄉融合發展、城鎮化進程推進、消費結構持續升級，這些都為消費增長提供了廣闊空間。特別是醫療、健康等消費潛力有望進一步釋放。

二是消費基礎不斷鞏固。收入是消費的前提和基礎，隨著經濟持續恢復，就業形勢總體改善，居民收入有望保持穩定增長，將有力支撐居民消費能力的提升。

三是消費亮點不斷涌現。數字消費、綠色消費、健康消費、文娛消費等都快速發展，智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨潮品這樣一些消費熱點也在不斷升溫，不斷為消費市場提質擴容增添動力。

四是促消費政策持續發力。各地區各部門堅持把恢復擴大消費擺在優先位置，相繼出臺一系列促消費政策，著力穩定和擴大傳統消費、培育壯大新型消費、持續優化消費環境，將繼續對穩定消費市場、促進消費恢復起到積極的作用。

同時，我們必須深刻理解消費成為帶動經濟恢復重要力量背后所蘊含著深刻的意義：

首先，消費是指居民為了滿足自身生活需求而購買商品和服務的行為。消費不僅是居民生活的基本需求，也是經濟增長的重要動力。消費的增加可以刺激生產擴大，進而帶動就業和收入增長，形成良性循環。因此，消費對于經濟增長具有至關重要的作用。

其次，消費成為帶動經濟恢復的重要力量的原因有以下幾點：

1、投資和出口的不確定性增加。在全球經濟放緩的大背景下，投資和出口的增長面臨諸多挑戰。因此，消費成為經濟增長的重要驅動力，有助于穩定經濟。

2、消費結構性升級趨勢明顯。隨著居民收入水平的提高，消費需求從量的擴張轉向質的提升，消費結構不斷優化。消費結構性升級將帶動新興產業和服務業的發展，為經濟增長注入新活力。

3、消費政策的積極引導。政府通過出臺一系列消費刺激政策，如擴大消費市場規模、優化消費環境、提高消費便利性等，有效激發了居民的消費潛力。

那么該如何發揮消費的潛力，以推動經濟恢復呢？

1、提高居民收入水平。增加居民收入是提高消費水平的根本途徑。政府應通過稅收改革、提高最低工資標準等措施，切實提高居民收入，激發消費潛力。

2、加強消費基礎設施建設。完善消費市場體系，優化消費環境，提高消費便利性。政府應加大對電子商務、物流等領域的投入，為消費者提供更加便捷的購物體驗。

3、推動消費結構性升級。政府應加大對教育、醫療、養老等公共服務領域的投入，滿足居民消費升級需求。同時，鼓勵企業創新，開發更多高質量的產品和服務，滿足消費者個性化需求。

4、培育新型消費熱點。政府應加大對新興產業的支持力度，如數字經濟、在線教育、遠程醫療等，培育新的消費增長點。

總之，消費成為推動經濟恢復的重要力量，對于穩定經濟增長、優化產業結構具有重要意義。政府應通過提高居民收入、加強消費基礎設施建設、推動消費升級、培育新型消費熱點等措施，充分發揮消費的潛力，為經濟恢復提供強大動力。我們相信，在消費的推動下，中國經濟必將迎來更加美好的明天。當前環境下，信心比黃金更重要。

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