來源/電商頭條   

作者/李響

01

新東方及俞敏洪承諾回購7億港元股份

一個多月前，“小作文”風波給東方甄選帶來了不小的沖擊，至今仍未完全恢復元氣。

進入12月以來，東方甄選股價持續下滑。數據顯示，從2023年8月28日至2024年1月31日，東方甄選的股價相較于去年的高位已下跌近49.83%，形勢不容樂觀。

東方甄選近一年股價走勢。圖源：雪球

在這種情況下，新東方和俞敏洪不得不開始采取應對措施。

日前，東方甄選及新東方聯合發布公告稱，東方甄選董事會及新東方董事會已各自批準終止認購協議并訂立終止協議；新東方及俞敏洪各自已承諾以市價在港交所購買合共價值7億港元東方甄選股份。

東方甄選及新東方聯合公告

這意味著新東方和俞敏洪將大舉買入東方甄選的股票，以進一步增持股份，努力讓東方甄選回歸正軌。

這種策略產生了立竿見影的效果。公告發布后的第二天早上，東方甄選的股價走勢出現積極變化，港股開盤上漲6.74%，報24.550港元，顯示出市場對新東方和俞敏洪增持計劃的支持。

目前看來，東方甄選正處于一個關鍵的轉折點，而新東方和俞敏洪選擇在這個時候拿出7億港幣增持東方甄選，顯然是經過深思熟慮的。他們的這一行動背后可能有以下幾個原因：

其一，維護股東利益。作為公司的股東，新東方和俞敏洪選擇在這個時候增持股份，顯然是對東方甄選的未來前景和業務潛力仍然抱有很大的期待，希望通過增持股份來維護股東的利益，并表達對公司的信心和支持。

根據公告顯示，新東方及俞敏洪（東方甄選的董事兼行政總裁以及新東方董事）仍然對東方甄選的未來前景及業務潛力擁有信心，并完全承諾增持各自于東方甄選的股權。

其二，穩定公司股價。近期東方甄選的股價出現了大幅波動，新東方和俞敏洪選擇在這個時候增持股份，可以起到穩定公司股價的作用。他們的大規模購買可能會引發其他投資者的跟風效應，進一步推高公司股價。

基于這兩點，新東方和俞敏洪迅速作出決策，注資7億港幣進行緊急“救市”。他們的目標顯然是通過這次增持，在穩定公司股價、維護股東利益的基礎上，確保公司的長期穩健發展，從而向市場明確展示他們對東方甄選未來前景的堅定信心，

從這一角度來看，新東方和俞敏洪果斷投入資金進行緊急“救市”行動是明智的，這筆錢花得相當值得。

02

東方甄選已危機四伏

不過，僅靠新東方和俞敏洪的增持，并不能完全解決東方甄選當前面臨的問題。

從開年到現在，東方甄選一直處于風波之中，面臨著諸多挑戰。

1月19日，知名打假人王海對東方甄選直播間的一款熱銷產品提出了質疑，稱該產品“天萁西梅汁”被檢測出含有瀉藥成分。對此，東方甄選迅速作出回應，表示已將此事上報給相關部門處理。

然而，風波并未就此平息。沒過多久，王海再次發文指出，東方甄選賣了近150萬單的自營品牌“五常大米稻花香2號”并非真正的稻花香2號品種。

隨后，中國食品安全網也對東方甄選的這款五常大米進行了打假。根據檢測結果顯示，該款大米的水稻DNA指紋與稻花香2號標準樣本的遺傳相似度僅為84.23%，被判定為“不同品種”。

圖源：抖音

這一結果迅速在社交媒體上引發了廣泛關注和熱議，讓東方甄選再次陷入嚴重的信任危機。

在輿論環境極為不利的情況下，東方甄選于1月24日晚間公布了2024財年中期業績。根據財報顯示，2023年6月1日至11月30日，東方甄選總營收約28億元，同比增長34.4%，但凈利潤僅為2.49億元，較上年大幅下滑57.4%。

東方甄選最新財報

很明顯，這份業績報告凸顯了東方甄選面臨的一個重要問題：雖然營收有所增長，但盈利能力并未得到相應的提升。這種情況被稱為“增收不增利”，對于一個企業而言，尤其是處于快速發展階段的企業，是一個值得警惕的現象。

結合之前的“小作文”事件和直播間產品被打假事件，我們可以看到東方甄選所面臨的困境遠比外界想象的更為復雜和嚴峻。這些事件不僅對公司的聲譽造成了嚴重損害，還引發了消費者和投資者對東方甄選產品質量的廣泛質疑。

不難看出，東方甄選面臨的困境并非單一因素所致，而是涉及到多個方面的問題。除了需要新東方和俞敏洪等外部力量的支持，東方甄選更需要的是解決內部產品質量和聲譽問題，并重建與消費者和投資者之間的信任關系。

值得注意的是，東方甄選的內部問題遠不止產品質量和聲譽問題，其在“去董宇輝”的過程中也面臨的巨大挑戰，也是阻礙公司發展的重要原因。

眾所周知，在過去的很長一段時間里，董宇輝都是東方甄選直播間的核心主播，擁有龐大的粉絲基礎和廣泛的影響力。

然而，經過小作文事件后，董宇輝正式“單飛”，這導致東方甄選直播間失去了一大批粉絲，在抖音平臺的銷售額也陷入了停滯。

接下來，為了減輕董宇輝離開帶來的負面影響，東方甄選需要投入更多的精力和資源去培養和扶持其他主播。只有這樣，才能盡量減小董宇輝“單飛”對直播間造成的影響，加速回歸平穩增長的軌道。

目前看來，東方甄選要走出眼前的困境，需要的努力遠不止新東方和俞敏洪的增持，其必須采取積極行動，不能坐以待斃。

03

直播機構需要穩定的人才體系

事實上，東方甄選當前所面臨的內部困境，不僅僅是個別問題，更是直播電商行業普遍存在的一個問題：人才供給嚴重不足。

這種不足并不僅僅體現在人才數量的稀少，更體現在人才質量的欠缺。

在直播電商行業快速發展的背景下，優秀的主播人才是推動行業進步的重要力量，但是隨著行業的競爭加劇，優質主播的供給遠遠跟不上需求，導致了許多直播間面臨人才短缺的困境。

東方甄選作為直播機構中的佼佼者，也難以避免這種人才供給不足的問題。時至今日，除了董宇輝之外，東方甄選尚未培養出其他具有頭部影響力的主播，即便頓頓、yoyo、天權等主播具備一定的知名度，但與董宇輝相比，其影響力仍然存在明顯差距。

俞敏洪過去也曾多次強調，如果東方甄選只是依賴于董宇輝一個人發展的話，那這就不是一個正常的公司。只有所有主播們全力以赴地發展，公司才能全力以赴發展。

由此可見，解決人才供給不足的問題，是東方甄選推動整個直播電商行業的健康發展的關鍵一步。

站在直播機構的角度看，主播與直播機構之間存在共生關系，確保人才的穩定性是解決利潤增長和流量增長問題的關鍵。

在競爭激烈的市場環境下，只有建立一個穩定的人才體系，直播機構才能更好地應對市場競爭，實現長期的穩定和發展。