那些年，銀泰百貨做過的元宵節營銷活動

來源：聯商網吳憂 2024-02-23 20:22

撰文/吳憂

實體零售做好營銷有利于激發消費者的購買欲，尤其是商場的各個活動輪番加持下的滿減促銷，面對線上零售的來勢洶洶，線下商場尤其需要注重滿足消費者的消費體驗，如何提升消費者游逛購物中心的興趣及頻次，激發其消費欲成為線下商場的重點，通過舉辦特色營銷活動，利用節日噱頭創造消費節也是其手段之一。區別于購物中心，百貨店的營銷需要做得更加特色才能“出圈”。

作為老牌百貨企業，銀泰百貨1998年在杭州延安路上開出了首家店：銀泰百貨武林店，但隨著電商沖擊以及零售業態的發展，百貨遇冷，銀泰百貨也適時轉型升級，聯手阿里，成為第一家試水電子商務的傳統零售百貨公司，不過銀泰百貨在提升自身數字化能力的同時，同樣注重線下顧客的消費體驗。

臨近元宵節，此次，我們以銀泰百貨為代表，來看看銀泰百貨這些年做過的元宵節營銷活動，也希望我們收集的營銷活動給百貨商場企劃的工作者們提供一些思路！（資料來源于各大百貨商場官網，公眾號以及微博小紅書等，僅供參考）

回歸傳統，賞花燈猜燈謎持續升溫

盡管春節熱度漸散，但隨著元宵節的臨近，商場再次迎來一波全新的消費熱潮，所以，打造應景的營銷活動必不可少，無論是充滿視覺吸引力的花燈、市集，還是充滿國風的場景，這些都對于當下年輕人有著巨大的吸引力。

杭州武林銀泰百貨、西湖銀泰百貨、慶春銀泰百貨、之江銀泰百貨、中大銀泰百貨、濱江銀泰百貨、蕭山銀泰百貨等多家銀泰百貨門店在今年的元宵節分別在商場設置了節日氛圍打卡點，準備了猜燈謎、做糖畫、品湯圓等活動，邀顧客一起感受來自商場的節日祝福。

具體來看，武林銀泰百貨在B館外廣場，設置了“有龍則靈”主題的新春氛圍，令逛街顧客感受來自商場的節日氛圍。

杭州武林銀泰百貨B館外廣場的節日氛圍

杭州慶春銀泰百貨的戶外節日氛圍

杭州濱江銀泰百貨在元宵節當天，在場內設置了寫福字、猜燈謎、領糖畫等品味年俗的活動，在逛街同時感受傳統民俗文化。

銀泰百貨孝感店設置了猜燈謎和投壺挑戰，參與即可免費領花燈。

銀泰百貨孝感店猜燈謎和投壺挑戰

寧波銀泰百貨東門店和舟山銀泰臨城店為迎接元宵節，在2022年結合生肖，舉辦了虎虎生威鬧元宵的主題活動，營造出了濃濃節日氛圍，讓消費者們在參與過程中感受獨特的傳統文化魅力。活動現場布置了一面超大燈謎墻，吸引消費者前來參加猜謎活動。

寧波銀泰百貨東門店燈謎墻

而在今年，寧波東門銀泰百貨開展“元宵夢華錄”為主題的活動，在元宵節當天，云燈巡游、元宵猜燈謎將在門店上演，現場還有隨機派發禮物環節。

寧波東門銀泰百貨元宵夢華錄主題活動裝置

除此之外，寧波地區的其他銀泰百貨門店，如天一店、江東店、鄞州店、環球店、慈溪店，均會在元宵節開展猜燈謎活動。

DIY花燈可謂是吸娃利器，銀泰百貨蚌埠店針對小朋友，開設了元宵花燈DIY活動，加深了小朋友們的參與度。寧波銀泰百貨東門店和舟山銀泰臨城店的DIY扎花燈環節，多組親子家庭來現場參與互動，活動現場熱鬧非凡。DIY活動不僅讓孩子們感受到了濃郁的節日氣氛，增強了動手能力，也更讓他們了解了傳統文化。

寧波銀泰百貨東門店現場DIY扎花燈環節

銀泰百貨北京大紅門店在2023年的元宵節活動上，與“國潮”書法藝術家朱敬一合作，聯合呈現花燈初上銀泰新春花燈會，以更年輕的方式，與傳統文化對話。商場四樓設置了300平米的燈光裝置打卡點，讓游客目光所及之處皆為華燈點點、煙火人間的景色，仿佛瞬間“穿越”到千年前的繁華燈會。此外，還配合燈會，設置了各種古風小攤擺放小吃，設置套圈游戲，喜慶春聯福字和年宵花等，一站式沉浸體驗滿滿的儀式感。