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全家便利店公布2024財年最新戰略計劃

來源: 聯商網 松柏 2024-02-27 12:02

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出品/聯商翻譯中心

編譯/松柏

2月26日消息,日本全家便利店向媒體公布了其2024財年的戰略計劃。

在對2024財年市場動向的分析中,公司預測,外出機會的增加和入境游客的增長是銷售的積極因素;然而,受到物價上漲等因素的影響,奢侈與節約之間的“張弛消費”將依然存在。鑒于此,公司計劃采取策略,通過平衡高品質和低價位商品的組合,根據不同地區的需求制定合適的價格帶和產品線,以提高顧客的購物熱情。

公司社長細見研介表示:“今年我們將作為便利店行業的挑戰者,加速實現‘全家理想’,以及擴充便利店內的服裝領域等,希望繼續向顧客傳遞新的價值觀�!�

全家便利店社長細見研介

一、以“全家甜點”為目標

商品本部部長島田奈奈透露:“在甜點領域,我們意識到商品品種仍然不夠豐富,與其他公司相比并沒有明顯優勢。因此,我們將推出競爭性產品,并強調差異性。通過加強冰淇淋、面包、酒等跨類別產品的甜點,以吸引更多目標購物客戶,并提高聯購率。我們將全年持續進行創新計劃,希望能夠獲得人們的喜愛�!�

在冷凍食品和生鮮產品方面,公司將進一步強化。通過繼續開展周末促銷活動,努力向顧客傳遞全家冷凍食品的獨特魅力。島田奈奈補充道:“盡管面類是最暢銷的產品,但由于同類的其他商品也在競爭,因此我們將調整容量,以提高便利性。此外,我們還將在冷凍食品上下功夫,積極引入冷凍設備,并在未來的店鋪改裝中推動這一計劃�!�

在2024財年,公司將以“全家甜點”為目標。公司認為,甜點即為“改善心情的一切甜食”,因此將把零食面包和甜酒作為“甜點”進行推廣。除了甜品和冰淇淋外,公司還將在面包、酒、糖果、飲料等跨類別產品上進行全面布局。

此外,為了提高產品品質和加強概念檢查功能,公司將確定統一的供應價值。其將不斷開展各種企劃,以確保話題度。此外,公司還計劃推出一系列高品質商品,例如,使用原創配方的“和匠逸品紅豆”“優質香草華夫餅干”,以及使用高品質巧克力的“巧克力堿水結餅干”等。

在飲料方面,公司計劃提供無糖、無甜味劑的飲料以及含有果肉的甜酒,以滿足女性顧客的需求。

二、擴充“Convenience Wear”系列商品

全家原創品牌“Convenience Wear”在今年春天通過紐扣領襯衫和棒球帽等新種類商品以實現整體搭配。通過引進與國譽共同開發的文具,來豐富針對特定喜好的商品群。并繼續開發植物性原料的“Blue Green”商品,增加顧客對食物的選擇。

關于其中的服裝方面,“全家麻布臺Hills店”于2023年12月舉辦限定商品快閃店,第一周銷售額就超過了100萬日元,其中印有全家Logo的T恤銷量最好。

島田總監表示:“在麻布臺Hills快閃店里有想要在全國范圍內推廣的商品。今年春天將推出的紐扣領襯衫和其他商品是事先決定的,將根據麻布臺的銷售情況來調整生產數量。我們的目標是與去年相比,將Convenience Wear的銷售額增加至大約1.5倍�!�

三、回顧消費者進店的原因

根據全家2023年“進店目的”調查,飯團、面包、油炸食品等主要品類排名靠前,因此全家在2024年也將繼續加強這些品類。

2023年,憑借成功的資本投資等,飯團的日銷售額在過去15年中排名第一。今年,我們將打造適合各地區需求的產品陣容,平衡高、中、低價產品陣容,并致力于開發差異化產品。其次,2023年面包日銷售額在過去十年排名第一,同年銷售的生牛角包銷量突破1.2億個。2024年,將推出新產品“生鮮面包”。

2023年,油炸食品也創下了有史以來最高的日銷量。由于深受外國人歡迎,2024年將進一步強化了雞肉制四大產品:“全家炸雞”“辣味炸雞”“香味炸雞”和“脆皮炸雞”,并積極宣傳已經成為基本款的“全家雞塊”。

新產品“生鮮面包”將于2024年2月27日起發售。以“生面包會變好吃!”為概念,準備了含有兩種巧克力的牛角包“生牛角包,含雙倍巧克力”(不含稅135日元)、口感有嚼勁的“白牛角包,含奶油凍和鮮奶油”(128日元)和口感松脆的“生牛角包,可樂餅”(172日元)三種新產品。

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