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叮咚奧萊將走出上海,落子無錫

來源: IT老友記 韓志鵬 2024-03-07 17:02

來源/IT老友記

作者/韓志鵬

地歌網獲悉,叮咚奧萊將走出上海,落子無錫。

據叮咚買菜的官方招聘信息顯示,叮咚奧萊將于3月20日在無錫市新吳區開出上海之外的首店,目前正在招聘收銀員、理貨員等崗位;另外,在第三方招聘網站上還能查到叮咚奧萊在無錫招聘店長的信息,但目前該崗位已關閉。

同時,當叮咚買菜的前置倉業務不斷收縮之際,叮咚奧萊還在持續招聘市場營銷、門店運營經理等職位。

2023年11月,叮咚買菜在上海松江開出首家社區超市“叮咚奧萊”,其獨立于叮咚的線上平臺,主打性價比商品,比如400克裝的豬五花肉7.9元、950毫升的鮮牛奶7.9元等,暫時不提供配送到家的服務。地歌網查詢地圖軟件后發現,在松江之外,叮咚奧萊還在金山區開出上海第二家門店。

如今,叮咚奧萊進駐無錫,未來或將繼續深耕以長三角一帶為核心的華東市場。

值得注意的是,叮咚買菜過去嘗試的大部分新業務,如早餐便利店“叮咚早上好”、餐飲B2B項目“叮咚小滿”等均未走出上海,而叮咚奧萊在首店開業近五個月后便開拓上海以外的市場,足見其戰略重要性。

另外,叮咚買菜于2017年開始在上海轉型生鮮前置倉模式,直到2019年才開始對外擴張,但叮咚奧萊作為新業務,在短短幾個月內便開始加速走出上海,也能看出叮咚買菜將線下奧萊視為一劑“強心針”。

2023年以來,由于宏觀持續震蕩、地緣沖突不斷,消費者需求發生根本性轉變,性價比消費成為主流,叮咚買菜不得不切換發展模式,開辟新的業務。

零售回歸線下、回歸性價比幾乎成為共識。過去一年,盒馬推出“線上線下不同價”,與山姆會員店開打價格戰;高鑫零售大力推進M會員店的擴張,專注打造家庭消費的性價比優勢。

過去同處一個賽道的競爭對手都在起變化,叮咚買菜也不得不變。

2023年第四季度,叮咚買買菜的Non-GAAP凈利潤達1630萬元,連續第五個季度盈利轉正;2023年全年Non-GAAP凈利潤達4540萬元,首次實現年度盈利。

但全年盈利之下,叮咚買菜已經進入“以增長換盈利”的模式,在有限的增效手段下,通過裁員、收縮市場規模、減少銷售費用等降本措施,是促成叮咚買菜盈利的關鍵因素。

叮咚買菜還在財報中表示,2023年消費者對線下消費的興趣有所提高,外出活動顯著增加。線下消費回暖勢必會分流線上訂單,對于純線上經營的叮咚買菜而言,三線及以下城市的訂單量勢必會繼續下滑,這會影響平臺對上游供應鏈的議價能力,尤其是嚴控價格體系的KA品牌。

無論KA品牌或自有品牌,平臺方給不到具有競爭力的價格,叮咚買菜還要為即時履約付出高昂成本,消費者是否還會為此買單?

供需發生變化之際,推出叮咚奧萊基本意味著叮咚買菜不再執著于“純線上生鮮”,尤其在性價比消費的大潮流下,以高昂履約費用和非商品因素附加值為支撐的“純線上生鮮”模式,已經不符合當下零售發展的大趨勢。

叮咚奧萊這一仗打得很“速效”,但最終能否“救心”還是未知數。

本文為聯商網經IT老友記授權轉載,版權歸IT老友記所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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