來源/化妝品財經在線

作者/朱聰

4月18日晚間，珀萊雅化妝品股份有限公司（下稱：珀萊雅）發布2023年度業績報告以及2024年Q1財報。

數據顯示，珀萊雅2023年營業收入約89.05億元，同比增加39.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約11.94億元，同比增加46.06%；基本每股收益3.01元，同比增加45.41%，坐上了本土美妝企業年營收規模第一的寶座。

同時，珀萊雅在剛剛過去的2024一季度再迎精彩開局，營業收入21.82億元，同比增長34.6%；凈利潤3.03億元，同比增長45.6%。

值得注意的是，上市6年來，珀萊雅年均復合增長率35%，最近三年的復合增長更是超過42%，正在加速發展。

跟國際巨頭比起來，國產化妝品企業規模依然很小，2022年全球前十門檻是300億元+。珀萊雅2023年收入近90億，2024年應該可以首次突破100億，但距離世界第十仍有3倍差距。

財報數據顯示，線上依舊是珀萊雅的主戰場。

2023年度，集團線上營收占比93.07%，主營業務收入增長主要系線上渠道營收82.74億元，同比增加24.86億元，增長42.96%。

主品牌珀萊雅2023年再創新高，收入為71.77億元，同比增長36.36%；彩棠品牌2023年收入達10.01億元，同比增長75.06%。

截自珀萊雅財報

2023年度，珀萊雅天貓旗艦店成交金額獲天貓美妝排名第2，國貨排名第1；雙11活動期間，珀萊雅天貓旗艦店成交金額獲天貓美妝排名第1，逆勢上漲。2023年度，珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第3，國貨排名第2；雙11活動期間，珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第1。

集團層面，主品牌收入占比在持續下降，說明新品牌正在發展，集團化戰略開了好頭。

銷售增長背后離不開公司采取的積極的市場推廣策略。

珀萊雅公司在2023年對營銷活動進行了大規模的投入，2023年度銷售費用為39.72億元，相比2022年度的27.86億元，增加了11.86億元，增長率為42.59%。形象宣傳推廣費為35.34億元，占銷售費用的大部分。

期間研發費用為1.74億元，占營業收入的1.95%。

珀萊雅指出，過去的一年間，公司在環保、公益捐贈、扶貧等方面進行了投入和實踐；“6*N”戰略取得了進展，即通過新消費、新營銷、新組織等六個方面的創新，推動了多品牌發展。