來源/時代財經

撰文/葉曼至

停播32天后，小楊哥重返直播間。

4月27日晚上6點50分，小楊哥和大楊哥在抖音開啟復播，除了延續過去賣力吆喝帶貨的模式，在帶貨間隙，小楊哥、大楊哥還帶領團隊在直播間熱舞暖場，吸引大量圍觀群眾。

據灰豚數據，截至晚上9點50分，“瘋狂小楊哥”直播間累計觀看人數已超3000萬，新增粉絲量超18萬，累計GMV為6000萬元～1億元，帶貨單品超百件，包括飛天茅臺、華為手機、蘋果手機等。

抖音平臺顯示，截至19點30分，“瘋狂小楊哥”已登上抖音直播人氣榜第7名、全站百強小時榜第10名。不過，隨后人氣下滑，截至21點50分，該直播間排名抖音直播人氣榜第63名，并掉出全站百強小時榜。

與停播前的直播成績之前相比，這場復播的帶貨金額有所提升。

據抖音直播動態，“瘋狂小楊哥”抖音賬號上一場直播時間為3月25日。據灰豚數據，該場直播觀看人數超2000萬，新增粉絲5.1萬，GMV僅為50萬-75萬元；3月23日晚，“瘋狂小楊哥”共開啟5場直播，其中3場GMV為250萬-500萬元，2場GMV為500萬-750萬元。

盡管復播有人買賬，但在小楊哥停播近30天里，仍丟失了大量的“家人們”。灰豚數據顯示，3月28日至4月27日，“瘋狂小楊哥”賬號掉粉76萬。截至4月27日18點30分，當天便有近3萬人取關該賬號。

此外，從數據來看，今年以來，“瘋狂小楊哥”直播間的成績有所下滑。

抖音數據顯示，今年2月，小楊哥個人賬號跌出了短視頻直播達人帶貨榜前20名。這也是最近一年（2023年3月-2024年2月），該直播間首次跌出榜單TOP20。面對質疑，小楊哥曾在直播時解釋道，2月份僅直播帶貨1場，“不進前20很正常。”

可供對比的是，2023年9月，“三只羊網絡”和“瘋狂小楊哥”分別位列榜單第4和第6位，銷售額超5.2億元。電商電數寶數據顯示，2023年，“瘋狂小楊哥”的帶貨總交易額約為78億元，在所有直播電商達人中排名第五。

如今，小楊哥正在淡出直播。在今年3月5日的直播中，其公開透露2024年直播規劃，明確表示“今年將更多地投入到娛樂直播中，相應地減少帶貨直播的次數”。如果有專場活動，他可能會考慮讓自己的徒弟來管理。

在停播的一個月里，小楊哥并沒有閑著。其在3月23日的直播中表示，未來停播2-3周主要是為了集中精力拍攝影視片。

4月16日，“三只羊劇場”抖音官方賬號正式啟用，并曝光第一部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。該劇演員陣容中有多位三只羊旗下的藝人，其中“三只羊小七（七老板）”是小楊哥的徒弟之一。當晚，“三只羊劇場”主播進行線上直播時表示，該部短劇正在拍攝中，小楊哥在忙公司的工作，并未參演。

在該賬號的開拍視頻評論區中，有網友詢問是否改走短劇路線，“三只羊劇場”回復稱：“是延伸的業務板塊”。截至發稿前，該賬號已經擁有4萬粉絲。

一邊是帶貨直播間掉粉，一邊是短劇賬號漲粉，小楊哥此番重啟直播背后，反映出其在平衡業務方面的思考。如何在試水新業務的同時，穩住直播基本盤，考驗著包括小楊哥在內的每一位頭部主播。