出品/聯商網

撰文/李瑟

4月2日，快時尚品牌MJstyle在小紅書上發布了截至目前最后一條內容，內容沒有點贊，9條評論圍繞的焦點全部都是「退款」。

因為「破產」和「退款」問題，MJstyle獲得了久違地關注。

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“親愛的會員，您的儲值余額可能在近期暫時無法繼續使用，建議您在2024年4月30日前，及時前往附近的各MJstyle直營門店進行使用……”

4月23日，多名消費者收到了MJstyle發送的短信，一時間，關于MJstyle是否破產跑路的消息引發熱議。

在小紅書上，網友們熱切討論退款問題，以「MJstyle退款」作為關鍵詞，可以窺見用戶最為關心的問題：小程序怎么退款？多久到賬？有沒有人成功退款？

截至發稿，部分消費者已經成功退款但是更多的人還在求助，焦急等待余額到賬；更有消費者建議，不要退款了，到賬時間不確定，還是去消費最劃算。

問題就在于，MJstyle儲值卡僅限于直營門店使用，而在有些城市中，已經不見MJstyle蹤影，也有網友爆料，即便是有門店，門店也已經被「搬空」，「被迫消費」的消費者們稱只能「硬著頭皮買，減少損失」。

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作為本土快時尚的代表，MJstyle曾經風光無限。

這家創立于2011年的品牌，憑借著「三四線城市向一二線城市拓展」的布局路線，在成立初期避免與一些成熟的國際快時尚品牌產生正面競爭，又在取得好位置的情況下減輕租金壓力，搶先在下沉市場形成了影響力。

起初，MJstyle擴張速度并不快。

2013年，MJstyle店鋪數量為4家，2014年則為16家，2015年門店數量為70家，到了2016年，數量已經到了200家。

當時MJstyle相關負責人在接受媒體采訪時不無驕傲的說，“我們是快時尚行業里最年輕的品牌，門店數量每年都在翻倍增長。”

2016年，MJstyle銷售額為28億，憑借著快速上新的服裝和創新門店模式，MJstyle為自己制定的目標是2017年銷售額60億。

為了吸引年輕消費者進店，MJstyle彼時在蘇州的吳中萬達店、南倉的萬達MALL店和北京中島廣場店設立了咖啡區，在上海控江旭輝MALL店更是首次嘗試跨界餐飲，在MJstyle門店內開出MJstyle Bistro餐飲店。

這樣的做法其實類似于MUJI，MJstyle希望通過這種方式來增加顧客在門店的停留時間，以此來增加銷售額。

在2017年接受媒體采訪時，MJstyle表示未來8年時間里，將開設3000家以上MJstyle零售店，并且進軍海外市場，到了2018年，MJstyle門店數量近千家，并且在日本東京開出門店。

這或許是MJstyle離3000家門店夢想最近的時間段，2022年開始，MJstyle被曝大量關店。北京、上海、江蘇、廣東等多個城市的MJstyle門店都已關閉。《聯商網》查閱的MJstyle官方小程序顯示，截至目前MJstyle門店數量為75家。

03

對于MJstyle來說，門店關閉還不是最糟的。

2022年5月，張雨綺前夫袁巴元卸任該公司法定代表人、經理，筧尚服飾法定代表人更換為應軍陽。

6月，因未按期履行給付義務，袁巴元被限制高消費。

2022年12月，MJstyle的母公司上海筧尚服飾有限公司新增破產審查事件，原因是不能清償到期債務，且明年缺乏清償能力。

截止到2022年底，上海筧尚服飾有限公司已經有30多條被執行人信息，累計被執行金額超過2億元，還曾被兩次列為失信被執行人。

2023年2月，上海筧尚服飾有限公司新增2條破產審查案件，申請人包括：廣州尚億箱包有限公司、江陰右登國際貿易。

事實上，自2022年11月5日至今，筧尚服飾共存在8條破產案件及破產審查案件。

最新一項的公開日期為今年4月11日，申請人為南京漢帛國際貿易有限公司，經辦法院為上海市第三中級人民法院。MJstyle再一次被申請破產清算。

寫在最后

就在MJstyle面臨破產清算之時，快時尚品牌C&A母公司西雅衣家也同樣面臨破產問題。《聯商網》統計發現，C&A目前在中國內地市場僅剩25家門店。

事實上，快時尚品牌正在集體遭遇「滑鐵盧」，ZARA、H&M不斷收縮陣線，優衣庫也決定放緩開店計劃，這一方面是消費者消費需要的改變——運動品牌確實變得更受歡迎了，另一方面，則是快時尚品牌此前「快」的優勢已經不在，有項目操盤手告訴《聯商網》，「設計出彩、小單快返、高效供應鏈的模式已經相當普遍，且國內大部分品牌甚至更甚一籌。」

這一切都在說明，快時尚品牌優勢已經不在了。