乘風破浪的2024年即將過半，商業地產的營銷活動正悄然升級。

一方面，追求日新月異的新生代消費者已對傳統營銷造節活動產生審美疲勞，他們更需要具有新鮮感的內容和場景來制造記憶點，并引起深層共鳴。

另一方面，具有高辨識度、高認同感的營銷活動，如同IP賦能般，為商場的場景創新、美陳打造、造節活動注入多層buff，帶來別樣消費體驗，成功出圈。

合景泰富商業資管自2022年首度推出「理想森活節」，到去年升級為「理想FUN飛季」，并逐漸完善這檔營銷活動，塑造出自有的「理想FUN飛季」IP，對外展現出獨特的商業創新能力與成熟運營實力。

而在今年，合景泰富商業資管延續這一IP推廣，開啟新一年「理想FUN飛季」的同時，并帶來更多的創新嘗試，包括與獨立IP「翹翹公園」聯名合作，在7城22個項目共同解鎖CHILL生活，為行業貢獻出更具“顯眼包”屬性的現象級營銷事件。

抓準商業新風口，自造理想系IP與外部獨立IP的碰撞

持續三年舉辦，從「理想森活節」升級為「理想FUN飛季」……合景泰富商業資管足以令一檔年度主題營銷活動邁入成熟，并為「理想FUN飛季」活動刻下專屬的IP印記，逐漸積累起良性市場口碑與消費者認知，成為一檔能緊抓年輕人的情感觸點、以情感為導向的場景營銷IP。 

除了打造自身極具影響力的IP，合景泰富商業資管也在外部資源、跨界IP合作方面取得突破。

在過往的活動中，合景泰富商業資管攜手螞蟻森林、綠客盟Green Monday、飛螞蟻等平臺合作，開發豐富的跨界合作內容，打造具有自身個性標簽的共創活動，更有效踐行社會責任。

而在今年的「理想FUN飛季」，在IP聯動層面上有了更多創新嘗試——與來自廣東東山口的設計師集合IP「翹翹公園」聯合，以快閃、畫展、環保活動等形式聯動，探索不同視角下的「耶嘶，CHILL生活」。

耶嘶是「yes」的發音，代表著不那么嚴肅的積極態度，CHILL是悠然自得的方式，兩者組成了本次「理想FUN飛季」的核心態度。 

更深層分析來看，合景泰富商業資管本次活動的創新，也在緊抓情緒營銷的商業新趨勢，尤其是針對年輕一代消費者所引領的新風向、新玩法。

IP聯名的背后，挖掘潮流新風口

近年來，非標商業、主理人品牌火出圈，尤其是以“潮到風濕”的東山口為代表，作為年輕人的“潮流圣地”，小紅書相關筆記27萬+篇，關注度超上海網紅街，代表著潮流風向標。

本次活動聯名東山口設計師集合IP「翹翹公園」，其將「公園」與「百貨」兩個休閑場景結合，在匆忙的都市生活中為大眾創造一個輕松有趣的新空間。

這類潮流品牌敢于嘗試多元文化、表達自我個性，顛覆了以往品牌、IP聯名的傳統模式，更能觸達年輕人的精神世界，去滿足消費群體在日益變化的情感需求，并借助FUN飛季活動在各地刮起一股現象級熱潮。

推行CHILL生活，聚焦商業松弛感

英敏特《2023全球消費者趨勢》中提及，未來五年影響全球消費市場的五大趨勢，其中之一便是“松弛生活”。

松弛感，因此成為了如今的商業熱詞，背后代表著這一屆的城市消費者需要的是：輕松、治愈、自由地呼吸、暢快地大笑、隨性地生活方式。

今年「理想FUN飛季」活動，打造一系列以「耶嘶，CHILL 生活」為主題的活動，從多樣的主題場景到新鮮的活動形式均帶來極具松弛感的內容，超CHILL的生活態度全方位傳遞給進入到場域之中的顧客們。

7城22大項目聯動，關聯CHILL生活的多樣化呈現

自4月19日開啟「理想FUN飛季」，合景泰富商業資管便通過「耶嘶，CHILL FUN」，「耶嘶，CHILL LIVE」，「耶嘶，CHILL MORE」三大板塊的內容創新，打造一系列主題活動。

小紅書的“耍個翹翹板”參與挑戰及話題打卡、邀請生活方式類播客主播圍繞「CHILL理想生活」進行剖析分享生活態度、與三位年輕藝術家打造限時藝術商店、推出形式新穎的刮刮卡抽獎活動帶動會員參與……多重活動環環相扣，將本次「理想FUN飛季」的超CHIL生活態度全方位傳遞給進入到場域之中的顧客們。

這種做法，有效為合景泰富商業資管旗下商場帶來爆炸式的流量導入，實現高頻傳播，擴大影響力，也為線下商業空間突破單一消費場所的局限，解鎖關聯CHILL生活的空間場景，擴大其邊界。

基于連續三年由總部牽頭、聯動旗下城市項目落地營銷活動所沉淀的經驗，如今合景泰富商業資管在7城22個項目舉辦「理想FUN飛季」有了更為成熟的打法，且根據不同項目特性，因地制宜將多樣化體驗帶給屬地消費者。 

創造自帶松弛感的治愈型商業空間 

隨著公園20分鐘理論的流行，逛公園成為都市人自我充電的新方式，坐上滑梯就能收獲由內而外的活力，在草地上發呆也會覺得一天好有趣。

正是基于這樣的洞察，4月19日-21日，「理想FUN飛季」與翹翹公園在合景·悠方（上海）首發打造包括「CHILL CHILL報亭」、巨型蹺蹺板、限時藝術商店等超多有趣線下活動場景，帶來沉浸式體驗。

蹺蹺板是兒時的玩具，只要坐上平衡木的兩端就會自動時光回溯，以蹺蹺板為原點一上一下甩開生活煩惱。合景泰富商業資管與翹翹公園希望借助蹺蹺板這個輕松的載體，向青年圈層拋錨，去傳遞CHILL CHILL的情緒力量。

不止在上海，合景泰富商業資管還與翹翹公園在合景·悠方（北京）打造線下打卡點，塑造充滿藝術感的交互場域，讓公園的綠色氛圍給沉浸于高強度城市生活的人們一些悠然瞬間，帶來不一樣的放松空間。

透過兩大項目的活動落地，合景泰富商業資管在上海、北京繁華且快節奏的一線城市創造出一處超CHILL、超解壓的松弛感空間，為年輕人在鋼筋混凝土的城市之中提供更為治愈的情緒價值。

從客群興趣到社群歸屬的精細化運營

由「理想FUN飛季」開啟的生活方式，除了上海、北京外，還在廣州、成都、蘇州、佛山、南寧等這些合景泰富商業資管旗下項目所在的城市持續延伸，深度洞察不同項目的目標客群，以客群興趣喜好為引，以社群運營為核心進行一系列活動鋪開。

如在合景·摩方（成都），落地CHILLCHILL樂園時髦寵愛街友會、CHILLMORE再生計劃萌寵當家，更為關注當地人寵互動、社交等需求，打造人寵友好相處的新據點，成為成都當地不少寵物主與愛寵的聚集地。

對于CHILL生活的解讀，有著多樣的方式呈現，合景·悠方（蘇州）針對運動愛好者舉辦CHILL生活籃球挑戰賽；合景·悠方（廣州知識城）更聚焦與當地親子家庭客群互動，開展木趣游野研學之旅、小U當家體驗日；而華南三大悠方天地則基于社區商業屬性，透過音樂會、開心展、跑鴨大賽等一系列活動，連接當地社群，帶來全新生活方式體驗。

探索可持續發展路徑

此前，合景泰富商業資管推行的「理想森活節」主旨在于強調綠色環保的社會責任以及企業重視可持續發展的長期主義，最新升級的「理想FUN飛季」除了帶來一系列CHILL生活內容，也不忘初心，在本次「理想FUN飛季」中加入「CHILL MORE可持續生活」的價值主張。

4月19日-27日期間，合景泰富商業資管聯合環保生活方式品牌「飛螞蟻」號召7城22個項目共同開展「耶嘶～CHILL MORE再生計劃」，倡導舊書共享，讓知識可循環起來，讓家中閑置的舊衣擁有新去向。

在4月22日世界地球日當天，合景泰富商業資管旗下寫字樓項目開展“持減「塑」行動，擁抱地球入懷”回收空瓶舊書活動，倡導永續環保理念，帶動項目內租戶企業和K·One會員一起踐行「CHILL MORE可持續生活」。

同期，合景泰富商業資管旗下寫字樓項目——上海環球都會廣場于4月24日-30日推出以“辦公生活空氣質量提升”為主題的環保展陳，賦能自身生命力，用豐盈的內心力量，與城市共生，與環保共生。4月24日與租戶會員一起利用廢舊物品和環保回收材料進行再生創作，打造妙趣橫生的裝置小品，用藝術的力量，詮釋對可持續生活的思考。

不僅如此，成都金融城合景譽舍全套房酒店&成都合景·譽舍國際服務式公寓于活動期間參與「理想FUN飛季」“耶嘶～CHILLMORE再生計劃”，并設立主題回收站，通過活動宣傳邀請酒店客人共同參與到此次“綠”動中。

近年來，ESG概念愈加流行并被廣泛推崇，合景泰富商業資管在這一層面的大膽實踐與用心堅持，不但從具體感受上提升了旗下項目的整體氣質與品質，而且也從宏觀理念層面傳遞了企業積極探索人與自然可持續，共創商業有機生活匯的深層品牌價值理念。 

持續升級&創新的「理想系」IP，合景泰富商業資管的年輕化特質

在總部統籌活動落地維度、品牌傳播力度等方面，今年合景泰富商業資管的「理想FUN飛季」為行業奉獻了一場年度重磅營銷事件。

從活動效果來看，本次「理想FUN飛季」實現總客流同比提升15%、會員總人數同比提升30%、消費活躍會員數同比提升50%的亮眼成績。超百位達人互動打卡，超30+媒體報道，多渠道多平臺實現全網總曝光量超1800萬次。

能呈現如此現象級營銷事件，離不開合景泰富商業資管這三年圍繞「理想系」IP帶來的營銷創意的迭代升級。

這一主題營銷活動不僅拉動商場業績提升，也在不斷加深品牌標簽，并展現總部項目聯動更為成熟更為精細化的運營思維。

2022年首次推出「理想森活節」，強調長期主義的經營理念、以及傳遞環保理念，體現可持續發展社會責任的同時，也助力吸引了更多健康同好者和關注綠色消費的年輕客群。 

2023年升級為「理想FUN飛季」，從「情緒價值」出發，挖掘年輕人群的emo時刻，并通過城市漫游市集、野趣露營、禮物寵愛計劃、當代藝展、時尚環保行動等創新主題進行情緒能量的傳遞。

進入2024年，在反消費等浪潮的裹挾下，「理想FUN飛季」聯動「翹翹公園」，深入探討CHILL生活立意，為消費群體制造松弛力，抓住吸引青年人的年輕力，制造重新回歸生活的精致力，定調年輕姿態。

通過自創的營銷主題IP，為活動搭建舞臺，合景泰富商業資管每一年均在創新路徑實現突破，并在頭部資源的市場拓展、新興資源的挖掘、經營層面的業績提升、消費者層面的心智捕獲等方面，切實賦能旗下商業項目，推動在營項目的持續提升。

另一個層面來看，這一IP活動越發年輕化，可被視作合景泰富商業資管對于年輕群體的聚焦與把握，背后是希望緊抓年輕人的情感觸點，更懂年輕人的需求與玩法為在營項目注入更多新鮮感與新活力，讓項目更“年輕”。

合景泰富商業資管借助「理想系」IP活動也在向消費者傳遞重要理念——旗下商場不只是消費場所，更是理想生活方式、生活態度的具體呈現。旗下的寫字樓也不僅僅是單純的辦公空間，更是凝聚都市力量的載體，是記錄職場人向理想生活出發和奮斗的記憶。

寫在最后

隨著新消費的迭起，諸如購物中心這樣的商業空間的功能邊界正在不斷拓展。人們不再停留于滿足吃喝等基礎需求，而開始對好逛、好玩甚至是“更懂你”的商業空間有了期待。從單一消費目的地到滿足情緒消費的空間，對于商業空間運營者來說如何擁抱當下變化是值得思考的運營問題。

合景泰富商業資管「理想FUN飛季」是一次持續塑造IP的新嘗試，依托于情緒內容的創新敘事與商業地產的空間場景表達，通過年輕人喜歡的方式，突破內容與場域的界限隔閡，去實現對青年人群的情緒傳遞。未來「理想FUN飛季」IP將會持續為商業地產行業輸出更具想象力、更具探索性的創意內容。

作為國內領先的商業資產管理運營平臺，合景泰富商業資管對商業空間的思考是基于功能性的延伸，空間不再只是單純的購物、辦公場所，更是一個彼此鏈接的有機體，通過交融其中的人、事、物進而長出新的血肉，續寫城市理想生活。