5月17日，上海漕河涇印象城“JUMP INTO 3”三周年慶正式開啟，以此為契機(jī)打造的“INTO解氣有限公司”特色主題活動也于當(dāng)天招牌揭幕。

上海漕河涇印象城自創(chuàng)IP-INTO解鎖新人設(shè)“解氣官”，呈現(xiàn)具有職場文化氛圍的特色體驗(yàn)場景，推出豐富多樣的會員活動新玩法。通過一系列精神共鳴的治愈放松體驗(yàn)，上海漕河涇印象城深度鏈接漕河涇園區(qū)內(nèi)外的消費(fèi)群體，注入具有年輕化、多元化、社交化的獨(dú)特商業(yè)活力。

上海漕河涇印象城“INTO解氣有限公司”活動招牌揭幕

INTO解鎖新身份，情緒共鳴打動消費(fèi)者

三年來，上海漕河涇印象城持續(xù)制造區(qū)域熱點(diǎn)事件，為園區(qū)增添創(chuàng)意活力，為周邊客群提供了更多服務(wù)選擇。在長期的陪伴與互動中，商場對目標(biāo)消費(fèi)者有了深入的洞察與理解，在滿足日常的吃喝玩樂需求上更注重照顧到消費(fèi)者的情緒及精神體驗(yàn)。

圍繞這一背景，在此3周年之際，上海漕河涇印象城因地制宜推出了全新IP表達(dá)方式“INTO解氣有限公司”。活動重現(xiàn)了工作中常見情形，策劃了“脾氣超好會議室”、“解氣財(cái)務(wù)室”、“閑話受氣角”等場景，以對應(yīng)場景潛在的情緒方向?yàn)閯?chuàng)作點(diǎn)，通過文字、形象、裝置等具象化的呈現(xiàn)，在開放和流動的空間中嘗試構(gòu)造一種去中心化的情緒場域，同時結(jié)合INTO的形象推出了諸如情緒木魚、定制塔羅牌等一系列配套周邊。

上海漕河涇印象城“INTO解氣有限公司”活動現(xiàn)場

INTO作為上海漕河涇印象城自創(chuàng)的獨(dú)特商業(yè)文化符號，三年來與項(xiàng)目共生長。活動期間INTO以“解氣官”的全新人設(shè)形象面向大眾，用細(xì)致敏銳的洞察力捕捉當(dāng)下年輕人所面臨的職場挑戰(zhàn)，加以輕松有趣的形式、幽默詼諧的調(diào)侃，引導(dǎo)年輕人客觀看待壓力、舒緩情緒，雖為“解氣”，實(shí)際嘗試提供一處情緒出口包容年輕人積蓄的焦慮與壓力，提倡張弛有度并找到繼續(xù)前行的力量。

消費(fèi)者在“INTO解氣有限公司”活動現(xiàn)場拍照打卡

上海漕河涇印象城利用情緒化的創(chuàng)意話題活動與受眾同頻共振，與年輕客群建立情感連接，在傳遞品牌價值觀的同時，持續(xù)積累心智資產(chǎn)，通過年輕人喜聞樂道的新詞熱詞作為切入口帶動傳播，進(jìn)一步年輕化品牌形象，也提升了品牌在消費(fèi)者心目中的真實(shí)感、獨(dú)特性和認(rèn)同感。

三年深耕運(yùn)營筑聯(lián)結(jié)，夯實(shí)精致生活風(fēng)向標(biāo)

開業(yè)三載，上海漕河涇印象城始終堅(jiān)持精細(xì)化、品質(zhì)化運(yùn)營，不斷推出定制化的商業(yè)內(nèi)容服務(wù)周邊客群。回看跨界聯(lián)名INTO x tokidoki一周年慶太空潮流展、“IN元2次方”兩周年慶暨“INTO&INTO”新青年文化節(jié)等主題活動，皆展現(xiàn)出上海漕河涇印象城從服務(wù)區(qū)域核心客群的體驗(yàn)出發(fā)，在各個方面不斷優(yōu)化的運(yùn)營策略。今年全新升級的“心漕澎湃”IP社交活動注重深層次地挖掘潮流年輕人與周邊園區(qū)白領(lǐng)的“精神陪伴”，在輸出商場個性化的同時把握情緒共鳴，以豐富、有趣、注重互動的社交活動鏈接、提升消費(fèi)者的交互社交體驗(yàn)。

品牌招商方面，上海漕河涇印象城始終保持品牌的動態(tài)更新，不斷進(jìn)行零售品牌優(yōu)化及餐飲品牌精致化，兼顧周邊白領(lǐng)人群及近地家庭的需求，調(diào)整引進(jìn)了諸如優(yōu)衣庫、三星、老廟黃金等零售品牌，精致接待重餐云錦一號及多種風(fēng)味餐飲。未來上海漕河涇印象城將探索家庭生活方式、國潮文化體驗(yàn)等品牌引入的可能性，并根據(jù)在地園區(qū)特質(zhì)進(jìn)行數(shù)碼電子品牌的重點(diǎn)挖掘。通過品牌業(yè)態(tài)組合上的動態(tài)煥新，進(jìn)一步滿足區(qū)域內(nèi)年輕客群的多樣化喜好，并擴(kuò)展片區(qū)輻射范圍進(jìn)而覆蓋更多家庭的消費(fèi)需求。

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未來，上海漕河涇印象城繼續(xù)探索客群需求，打造與之相匹配的消費(fèi)場景與業(yè)態(tài)，提升目標(biāo)客群的輻射范圍和到訪頻次，將上海漕河涇印象城打造成周邊年輕人精致社交生活的首選目的地。

與園區(qū)共生長，縱深發(fā)力打造輕資產(chǎn)運(yùn)營標(biāo)桿

上海漕河涇印象城是印力上海戰(zhàn)略布局中重要一程，既為區(qū)域內(nèi)首個“印象系”管理輸出項(xiàng)目，同時探索并發(fā)展成為園區(qū)商業(yè)的標(biāo)桿。上海漕河涇印象城在商業(yè)定位規(guī)劃、品牌招商引進(jìn)、商業(yè)運(yùn)營推廣這一鏈路中的高效表現(xiàn)，正是印力上海資產(chǎn)運(yùn)營能力的有力印證。經(jīng)過多年發(fā)展，印力上海已形成行業(yè)領(lǐng)先的規(guī)模優(yōu)勢和成熟的管理運(yùn)營體系，2023年以來相繼與港城集團(tuán)、浦發(fā)集團(tuán)、寶地資產(chǎn)等簽訂多個項(xiàng)目戰(zhàn)略/正式合作協(xié)議，資管能力與品牌受到廣泛認(rèn)可。

值得一提的是，今年是漕河涇開發(fā)區(qū)建區(qū)40周年。作為園區(qū)商業(yè)地標(biāo)，上海漕河涇印象城將與園區(qū)聯(lián)動共慶這一特別時刻，近期圍繞40周年運(yùn)動嘉年華主題活動，推出INTO聯(lián)名的飛盤、充電寶、手機(jī)氣囊支架等40周年紀(jì)念系列周邊，從主題契合及園區(qū)人群的實(shí)用需求，讓INTO IP深入園區(qū)生活的方方面面，進(jìn)一步深化“INTO”作為漕河涇開發(fā)區(qū)孵化出的特色I(xiàn)P的影響力。

結(jié)語

通過提升消費(fèi)服務(wù)、塑造文化認(rèn)同，上海漕河涇印象城已成為漕河涇片區(qū)人群的生活場、娛樂場和解壓場。未來，上海漕河涇印象城將繼續(xù)夯實(shí)商業(yè)配套服務(wù)，同時大力發(fā)揮商業(yè)賦能的增值作用。通過自身運(yùn)營模式的迭新，進(jìn)一步與園區(qū)緊密聯(lián)動，全面助力推動園區(qū)產(chǎn)城融合高質(zhì)量發(fā)展。