5月15日，上海漕河涇印象城“IN元2次方”兩周年慶暨“INTO&INTO”新青年文化節(jié)拉開序幕。

上海漕河涇印象城以自創(chuàng)IP“INTO”為原點(diǎn)，基于當(dāng)代青年行為洞察，將青年文化、社交活動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)等進(jìn)行多元融合，打造為期一個(gè)月不間斷的系列主題活動(dòng)，深度鏈接年輕圈層，持續(xù)夯實(shí)“上海潮玩生活基地”定位標(biāo)簽，呈現(xiàn)年輕化、多元化、社交化的消費(fèi)場(chǎng)景新體驗(yàn)。

養(yǎng)成系IP，塑造漕河涇特色的文化符號(hào)

作為上海首個(gè)入駐科技園區(qū)的高品質(zhì)購(gòu)物中心，上海漕河涇印象城自開業(yè)以來，始終圍繞“核新弄潮”的主題，通過自創(chuàng)IP的多維場(chǎng)景應(yīng)用，為區(qū)域年輕客群提供新鮮有趣的商業(yè)內(nèi)容和社群活動(dòng)。值此商場(chǎng)兩周年之際，上海漕河涇印象城從IP形象煥新入手，挖掘更多IP文化內(nèi)核，與年輕群體建立多元社交互動(dòng)場(chǎng)景，輻射更廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)。

漕河涇印象城2周年慶現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氛圍

兼具潮流感與科技感的太空兔“INTO”是上海漕河涇印象城邀請(qǐng)藝術(shù)家打造的獨(dú)家IP形象，它頭戴科技眼罩，通過天線對(duì)話宇宙與未來，而紅色跳動(dòng)的心臟則代表著對(duì)生活的熱愛和積極向上的情感表達(dá)。煥新后的“INTO”繼續(xù)沿用“太空兔”形象，保留標(biāo)志性的科技眼罩及心臟元素，但在整體設(shè)計(jì)上更加簡(jiǎn)潔、聚焦，也更具年輕化。

漕河涇印象城原創(chuàng)IP形象煥新

從社交媒體上的傳播物料結(jié)合，到“喜馬拉雅播客生活節(jié)”、“BIZARRE INTO DAY”等主題活動(dòng)的美陳裝置形象換裝；從跨界聯(lián)名INTO x tokidoki 一周年太空潮流展，到為漕河涇區(qū)域客群定制的“心漕澎湃”單身青年交友活動(dòng)，在自創(chuàng)IP的多維場(chǎng)景應(yīng)用上，上海漕河涇印象城的步伐不止于此，在此次“INTO”形象升級(jí)完成后，便以其為文化符號(hào)，打造“INTO&INTO”新青年文化節(jié)，通過場(chǎng)景化演繹和內(nèi)容場(chǎng)景化的輸出，聯(lián)動(dòng)全渠道透出IP新形象，為兩周年慶活動(dòng)帶來更強(qiáng)烈的人氣效應(yīng)，提升消費(fèi)者的參與感與體驗(yàn)感。

值得一提的是，基于漕河涇園區(qū)地特性的職場(chǎng)社交場(chǎng)景，上海漕河涇印象城還為“INTO”定制了一套“職場(chǎng)內(nèi)心戲”系列表情包，讓商場(chǎng)IP形象更加生動(dòng)、立體，進(jìn)一步滲透年輕群體的社交生活圈。據(jù)悉，該系列表情包已在微信平臺(tái)上架，可供消費(fèi)者免費(fèi)下載使用。

洞察青年精神內(nèi)需，IP造節(jié)提升消費(fèi)體驗(yàn)

走到時(shí)代前臺(tái)的Z世代，正逐漸掌握消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，Z世代人群總數(shù)已達(dá)到2.5億。那么，已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍的他們，究竟有著怎樣的個(gè)性訴求？基于對(duì)城市青年前沿消費(fèi)文化和全新生活方式的深入研究，上海漕河涇印象城以自創(chuàng)IP“INTO”作為文化載體，通過品牌共創(chuàng)、場(chǎng)景營(yíng)造、社群活動(dòng)等不同內(nèi)容的探索聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)獨(dú)家打造的“INTO&INTO”新青年文化節(jié)活動(dòng)，活躍城市青年交流分享的社交因子。

“INTO&INTO”新青年文化節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“INTO&INTO”新青年文化節(jié)活動(dòng)展廳坐落于商場(chǎng)1樓中庭，“SHOW TIME”舞臺(tái)、“A Wish”定制青年文化墻、“人生暫停”小憩椅、“失戀紀(jì)念物”投稿展示角、“凌晨4點(diǎn)紀(jì)實(shí)-麻辣往事”拍立得照片墻、“保衛(wèi)睡眠”白噪音睡眠體驗(yàn)等多個(gè)文化互動(dòng)場(chǎng)景令人眼前一亮。消費(fèi)者不僅可以在此互動(dòng)打卡，共創(chuàng)青年文化內(nèi)容，還能參與舞臺(tái)即興戲劇表演、威爾仕健身明星舞蹈公開課，以及體驗(yàn)手繪水晶傘、非洲鼓DIY等多種主題創(chuàng)意手作活動(dòng)，感受妙趣橫生的新潮社交樂趣。

“手繪水晶傘”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

同時(shí)，圍繞“咖啡+汽車”為特色主題打造的“INTO DRIVE 城市漫驅(qū)計(jì)劃”活動(dòng)也在商場(chǎng)戶外北廣場(chǎng)同期進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)人氣咖啡品牌，引入咖啡表演、咖啡試飲、抽獎(jiǎng)贏咖啡等系列活動(dòng)，讓消費(fèi)者盡情感受咖啡文化的魅力；大眾、零跑等新能源汽車品牌的新車主題體驗(yàn)空間也在現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，還有全球限量F1賽車限時(shí)亮相，令車迷粉絲大飽眼福；5月27日，更有上海人民廣播電臺(tái)5.27電波巴土驚喜空降，上海人民廣播電臺(tái)流行音樂廣播動(dòng)感101《音樂早餐》主持人小鹿和《音樂萬(wàn)花筒》節(jié)目主持人喬克將親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行探訪直播，與消費(fèi)者進(jìn)行零距離互動(dòng)。

“INTO DRIVE城市漫驅(qū)計(jì)劃”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

此外，上海漕河涇印象城特別邀請(qǐng)人氣漫畫博主“蛋黃國(guó)外交大使Yolk”在5月20日暖心呈現(xiàn)《啊嗚一口，吃掉煩惱》治愈繪本簽售會(huì)活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將限量放送商場(chǎng)IP“INTO”與蛋黃王國(guó)的聯(lián)名明信片，為上海的年輕人帶來獨(dú)特的“解壓+玩樂+社交”新體驗(yàn)。

品牌組合更新，激發(fā)區(qū)域消費(fèi)新動(dòng)能

開業(yè)兩年來，上海漕河涇印象城持續(xù)滲透周邊客群，迅速成為區(qū)域商業(yè)標(biāo)桿。為了滿足周邊潮玩青年、白領(lǐng)客群及家庭客群多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，上海漕河涇印象城不斷優(yōu)化調(diào)整部分業(yè)態(tài)品牌組合，餐飲方面引入諸如徐匯區(qū)西餐好評(píng)榜第一的Kathleen’s Bistro西餐廳、頂層露臺(tái)環(huán)境絕佳的日式料理三川·小町、新加坡餐廳滕記星發(fā)餐室、全球人氣比薩品牌達(dá)美樂比薩、意式咖啡連鎖品牌比星咖啡、現(xiàn)制酸奶品牌Blueglass等，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多樣化的口味選擇；而坦克汽車全國(guó)購(gòu)物中心首店、上汽大眾新能源城市展廳ID. Store等新能源汽車業(yè)態(tài)，與聯(lián)想、惠普等科技類品牌，以及蝌蚪星際、源氏木語(yǔ)等兒童體驗(yàn)、生活配套業(yè)態(tài)，則高度契合了周邊白領(lǐng)及家庭客群的細(xì)分消費(fèi)需求。

“坦克TANK”全國(guó)首店

“比星咖啡”新店開業(yè)

會(huì)員營(yíng)銷作為上海漕河涇印象城的一大特色，商場(chǎng)兩周年慶期間，精心準(zhǔn)備了“漕會(huì)團(tuán)”全民團(tuán)購(gòu)5折起、消費(fèi)滿額百分百中獎(jiǎng)、積分翻倍、充值贈(zèng)千元禮包等多重會(huì)員福利，并通過疊加品牌大促，營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍，促進(jìn)消費(fèi)者積極參與，激發(fā)區(qū)域消費(fèi)新動(dòng)能。

未來，上海漕河涇印象城將持續(xù)孵化自創(chuàng)IP“INTO”，探索IP賦能商業(yè)空間的營(yíng)銷新場(chǎng)景；也將不斷挖掘區(qū)域消費(fèi)者需求，深耕會(huì)員服務(wù)，進(jìn)行品牌內(nèi)容維新，呈現(xiàn)品質(zhì)內(nèi)容，繼續(xù)引進(jìn)高品質(zhì)首店、網(wǎng)紅品牌，夯實(shí)項(xiàng)目“上海潮玩生活基地”定位，助力上海商業(yè)發(fā)展邁向新未來。