聯商快訊：5月24日，潮玩集合品牌X11聯動萌趣IP“Pingu企鵝家族”開設“百變巡演”全新主題快閃，國內首站在杭州地標商業體——湖濱銀泰in77正式開幕。

《聯商網》了解到，本場快閃涵蓋盲盒、掛飾、公仔、谷子及生活好物等5大類，20+細分小類，總計120+SKU的商品矩陣，其中快閃首發和限定產品比例高達70%。這也使得本場主題快閃首秀成為該IP進入國內市場后單次產品組合最多最豐富的記錄創造者。

如今，Z世代已經成為了消費主力人群，萬物皆可潮玩，那些充滿新奇特和情緒價值的IP成為年輕消費者的“心頭好”。據悉，此次快閃活動并非是Pingu與X11的初次合作，早在去年4月，X11即與其達成授權合作，共同開創了Pingu國內首個潮玩品線，其中在X11天貓旗艦店首發上線的系列產品中，“Pingu演我的一天系列”毛絨盲盒上線當日率先售罄，并躋身當期天貓熱銷榜單類目TOP3，截至目前僅X11單渠道已累計銷售超20萬盒。

亮眼數據的背后，一定程度上則體現了X11獨特的買手運營思路和產品力。

誕生于1986年，由瑞士制作、風靡全世界的卡通形象《Pingu企鵝家族》實則是一個老牌經典IP，在國內影視內容端已鮮少有更新，但其獨特搞怪的形象成為不少年輕人常用的表情包，如果說這奠定了該IP有一波較好的用戶基礎，那么X11與其合作以來持續有節奏的產品開發和社交互動，則通過實物產品和線下體驗類場景滲透的方式，為該IP擴充了新一波的用戶群以及生命力。

復盤X11與Pingu的過往一年多來的合作，概括性地可以提煉為“趣味產品企劃、互動玩法和社群運營”的組合拳打法——從初始單品引入，到毛絨吊卡、可動人偶、PVC盲袋的多元創新孵化，以及本次快閃更綜合的產品陣列悉數亮相，可以說產品維度上由淺入深；而在社媒平臺上持續發起的內容互動、數個百萬級次的品牌原創話題，見證了產品所衍生出來的用戶二創優質內容，如玩偶壁紙、帶娃旅行、玩偶表情包等，也讓產品與用戶有了更強更高黏性的鏈接。

而線下快閃活動，則用綜合場景打造的方式，將產品、內容和用戶有機地融合在了一起，讓IP突破次元界限與人群更親密地產生情感鏈接。

值得注意的是，本次主題快閃為契合杭州文化，X11特別推出了融合在地元素的杭州限定產品如“Pingu杭州·西湖龍井毛絨吊卡”等。

除產品特色以外，本次快閃店也配合“Pingu百變巡演”的主題打造沉浸式場景，進一步增強年輕玩家沉浸式體驗。不僅有5米高的巨型Pingu，更有透視櫥窗、巨型NOOT嘴立體裝置、巨型立體票根裝置、立體小舞臺、仿真售票臺等演出廳獨有氛圍裝置，X11創新性地將原本“Pingu”主題產品的“小場景”轉換成玩家體驗的“大空間”，以真實場景還原IP系列產品的舞臺式表演現場，帶來超現實的劇場還原IP萌趣感受，更以IP獨有的造型打造了國內首款“Pingu摸肚肚形象”，同樣吸引了不少杭州市民圍觀拍照。

從消費趨勢來看，X11與Pingu本次帶來的IP快閃店，以全國首站形式落地杭州，也進一步融合IP經濟與首展經濟兩者優勢，這也是順應杭州積極發展新型消費的需要。

當下，年輕消費者更追求消費的情緒價值，而優質的IP企劃更容易成為品牌與年輕消費者間的橋梁，是二者間不可或缺的“情感黏劑”。IP的多元玩法，也相繼帶來快閃店、展陳等不同類型的活動形式，正好與年輕消費者追求情感體驗需求所匹配。

X11品牌負責人透露，未來X11亦將聯動更多優質IP與地標商圈，持續帶來更“可逛想買有趣好玩”的體驗，吸引更多年輕消費者促進消費釋放新動力。

另據《聯商網》了解，X11母公司KK集團正在沖刺港股IPO。2024年1月31日，KK集團更新的赴港IPO招股書數據顯示，多項經營業績創新高。

截至2023年10月31日，公司門店總數量增至724家；營收47.7億元，同比增長55.5%；毛利22.5億元，同比增長84.6%；經調整EBITDA為9.8億元，同比增長近250%；凈利潤超2億元，公司實現整體盈利。

截至2023年10月31日，該公司現金及現金等價物已經實現8.1億元，同比增加超74%；此外經營活動現金凈流入從2022年前十月的2.2億元增長至2023年10月的12.0億元，增長了9.8億元。

公開信息顯示，KK集團是中國三大生活方式消費品線下零售品牌之一，旗下擁有精致生活方式零售品牌KKV、美妝零售品牌THE COLORIST調色師、潮流文化零售品牌X11等多個潮流零售品牌。