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安踏旗下MAIA換帥,始祖鳥功臣直管

來源: 時代財經 周嘉寶 2024-06-03 11:51

來源/時代財經

作者/周嘉寶

安踏集團“收編”超半年,Maia Active再次迎來人事調整。

5月30日,《證券日報》從安踏集團方面獲悉,集團零售副總裁趙光勛已被任命為Maia Active品牌總裁,直接向專業運動群CEO徐陽負責并匯報工作。

2016年創立于上海的Maia Active,是一家專為亞洲女性設計的運動服品牌。去年10月,安踏集團官宣收購瑜伽服品牌Maia Active。該收購已在今年完成,同時Maia Active兩位創始人歐逸柔、王佳音從品牌也陸續撤退。

在被安踏集團收購后,Maia Active品牌的新動態并不多。新品牌總裁的上任,或宣告著Maia Active的內務整理接近尾聲。

5月31日,時代財經就Maia Active品牌在安踏內部定位、渠道布局以及未來業務調整方向等問題聯系安踏集團。但截至發稿,未獲對方回復。

根據最新人事任命,換帥后的Maia Active隸屬于徐陽所領導的專業運動群,這一板塊主要是安踏主品牌以及安踏兒童的業務。這也預示著,Maia Active在安踏集團的品牌定位變得更加清晰。

5月31日,No Agency時尚分析師唐小唐對時代財經分析指出,曾為始祖鳥品牌大中華區CEO的徐陽對收購品牌的運營有足夠豐富的經驗,能對Maia Active發展給予指導。另一方面,整理之后的Maia Active品牌,或將主打大眾運動市場。

目前,原本定位于中高端賽道的Maia Active在價格策略上確有所調整。據界面新聞報道,此前,Maia Active的日常產品位于500元至800元的價格段,部分熱門單品突破千元大關。

現在,據Maia Active品牌旗艦店顯示,今年6·18活動期間,店內銷量最高的妖精褲零售價399元,活動價則為239元;另一款五分騎行褲,折后到手活動價則為199元。

這一價格已經與安踏品牌多款女性健身產品拉齊,在安踏天貓旗艦店,一款關曉彤同款健身褲折后價也為239元;另一款緊身五分健身褲折后價為199元。

不過,Maia Active走向平價的背后,主動與被動因素并存。

當前,lululemon也在銷售折扣上有所讓步。6·18活動期間,lululemon經典款瑜伽褲Align正進行5折銷售,折扣價為470元。而品牌線下奧萊渠道則能找到不少折后100元至300元的運動內衣。如果在定價上無法錯位,或會極大地限制Maia Active 的拓展。

唐小唐透露,安踏集團內部已有共識,雖然Maia Active一直被外界視為對標lululmeon的存在,但lululemon在中國市場的地位難以撼動。與其他全品類品牌不同,作為獨立服務于女性運動群體的品牌,Maia Acitive要想做大規模,需要更廣泛的受眾和差異化競爭。

他說,“Maia Active的定價還有下調的空間。”

近年來,安踏通過收并購方式迅速切入戶外和女性運動賽道,最成功的案例非始祖鳥莫屬。曾帶領始祖鳥成功鞏固中國市場的徐陽,在此次調整后直管Maia Active,其品牌管理思路對Maia Active的發展至關重要。

徐陽曾對時代財經等媒體透露過其對安踏品牌的管理思路,要在內部推行創新項目跑馬機制,同時將細分垂直品類按垂直品牌運營。

業內人士猜測,Maia Active的加入或也可看作一項試驗性項目,未來應該會有更多動作。

發力女子運動,已經成為整個安踏集團的共識。早在2021年,安踏集團的戰略發布就曾提出將深度發力女子品類,并到2025年實現流水規模接近200億元的目標。

此后,女性運動群體也成為安踏集團旗下品牌關注的重點。可隆品牌就計劃在2025年前,持續提升女性消費者的占比。

另外,始祖鳥首席執行官 Stuart Haselden亦提到,該品牌女性產品業務潛力巨大,目前始祖鳥女裝業務占比略微超過20%,預計未來將超40%。他直言,“女性業務的利潤率很高,與男性業務相當。我們已經確定了女性業務和鞋履兩大業務重點。”同屬于亞瑪芬的壁克峰Peak Performance則直接將女性消費者作為主力目標用戶,賣點是色彩更多元的色塊裝飾。

Maia Active加速融入后,安踏集團想在女性運動賽道突圍,還需要更多嘗試與思考。

本文為聯商網經時代財經授權轉載,版權歸時代財經所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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