來源/新品略財經

作者/吳文武

俞敏洪直言東方甄選做得亂七八糟，何出此言？

01

東方甄選成了俞敏洪討厭的樣子

東方甄選又上熱搜了，但這次的熱搜不是正能量。

《新品略財經》關注到，6月3日下午，“俞敏洪稱東方甄選做得亂七八糟”話題沖上熱搜，引發全網熱議，俞敏洪居然會“痛批”東方甄選，這是為何？

近日，俞敏洪出現在物美創始人張文中的直播間。在對談中，張文忠提及向俞敏洪學習直播帶貨經驗時，俞敏洪稱：東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領。

就這樣，亂七八糟這個關鍵詞從俞敏洪口中說出來，而且還是說自家的東方甄選，俞敏洪可謂是“自曝家丑”，這一言論很快沖上熱搜。

在對談中，俞敏洪也談及了網絡負面對自己的影響，表示在過去一年里，自己在網絡上的謾罵、指責和侮辱次數比100輩子加起來都多。

俞敏洪表示，以后準備遠離生意場，把更多的時間留給自己去游山玩水，不想沒命的奮斗，也不想糾纏到紛爭中。

資本市場很敏感，6月3日，港股市場漲聲一片，不過，東方甄選的股價卻高開低走，大跌近10%，報16.52港元/股，市值縮水至170億港元。

有網友評論稱，可能是被俞敏洪的話給誤傷了。也有分析人士表示，也可能與東方甄選近期的業績表現有關。

前幾天，“董宇輝走后，東方甄選直播間畫風變了”話題沖上熱搜，這對于東方甄選直播間的老粉來說，應該感覺尤為明顯。

在今年的618大促期間，東方甄選直播間的主播居然聲嘶力竭地喊出了“321，上鏈接”“您都來了，買一單再走吧”，這樣的畫風，的確讓很多人不適應。

有網友評論稱，全網最有文化的直播間咋變成這樣了。另有網友評論稱，真是刷新我對東方甄選的認知了，好希望恢復到原來有文化的直播間。

而在去年3月，俞敏洪曾坦言，自己看不起網絡直播中那些“買買買”的嚎叫噪聲，他心中的直播應該是心平氣和地對產品進行講解并且進行傳播知識。第一場東方甄選的直播是他親自做的。

從東方甄選直播間畫風的改變，再加上俞敏洪最新的言論來看，俞敏洪似乎對東方甄選有怨言了，東方甄選居然“活成”了俞敏洪討厭的樣子。

但至少值得俞敏洪欣慰的是，董宇輝和他帶領的“與輝同行”團隊的表現還是很給力的。

今年5月28日，董宇輝帶著“與輝同行”團隊在深圳進行了一場“科技+文旅”主題的直播帶貨火爆出圈，累計直播觀看人數近2000萬，整場直播累計完成60萬單銷量，銷售額超過1.2億元。

02

東方甄選沒能復制第二個董宇輝

當初陷入絕境的新東方，進入直播帶貨賽道，成立東方甄選，東方甄選火爆出圈，成功挽救了新東方，上演了互聯網行業一大絕地重生的精彩案例。

東方甄選之所以能從激烈競爭的直播帶貨中殺出一條血路來，快速逆襲，一躍發展成直播帶貨頭部玩家，有一個關鍵爆點就是東方甄選有一個董宇輝。

正是董宇輝的溫文儒雅，知識豐富，出口成章的直播帶貨風格，在全網一片瘋狂咆哮式的直播帶貨環境中成為了一股清流，這股清流模仿者眾多，但沒有一家能超越東方甄選。

知識型直播帶貨的模式成了東方甄選最為吸引人的標簽，也是東方甄選直播帶貨的核心競爭力。

在外界看來，最能代表東方甄選的除了俞敏洪是掌舵者外，然后就是董宇輝了，當東方甄選沒有了董宇輝，東方甄選就失去特色。

東方甄選的轉折點就發生在2023年年底，當時上演了“小作文風波”，可謂是東方甄選的一次內部管理失控而引發的翻車事件。

后來，董宇輝注冊了新賬號“與輝同行”，另立山頭，從某種程度上來說，東方甄選原來的主陣地賬號就“失去”了董宇輝。

很多原來董宇輝的粉絲轉移陣地到了與輝同行，這也讓與輝同行在極短的時間里成為超越東方甄選直播間的頭部大號，說與輝同行和東方甄選這兩大直播間，無論是在東方甄選內部，還是外界看來，猶如競爭對手般的存在。

藍鯨新聞報道稱，據第三方平臺數據，自2023年1月9日，與輝同行正式開播以來，東方甄選主號粉絲量與銷售額都出現了不同程度的下滑，累計掉粉112萬。2月份以來，連續多月場均銷售額都不及1000萬元，均在750萬元至1000萬元之間。

可見，東方甄選的直播間沒有了董宇輝之后，其吸引力自然減弱，這是俞敏洪最不愿意看到的場景，但也無奈。

董宇輝離開后，東方甄選的直播間開始嘗試新的直播風格，試圖尋找新的增長點，但效果并不理想。

所以，我們也很容易理解，為什么現在東方甄選的直播間的帶貨風格發生了變化，主播聲嘶力竭地喊出了“321，上鏈接”。

東方甄選直播間可能早就想培養第二個董宇輝，但沒想到后來董宇輝突然離開，時至今日，東方甄選直播間也沒能復制第二個董宇輝。

03

俞敏洪的近憂和遠慮

在外界看來，新東方的直播帶貨業態旗下有東方甄選和與輝同行兩大頭部直播帶貨主號，還進軍文旅產業，看起來東方甄選已經很成功了。

但在《新品略財經》看來，雖然俞敏洪和東方甄選現在沒有當初剛起步那么大的壓力，但綜合各種信息來看，俞敏洪不僅有近憂，更有遠慮。

先說，俞敏洪和東方甄選的近憂，主要是表現在三個方面。

第一方面，東方甄選直播間沒能復制第二個董宇輝，需要找到新爆點。

董宇輝離開后，東方甄選的直播間就出現了變化，掉粉、帶貨業績下滑，甚至主播帶貨的言行和風格都大變，這在外界看來很是驚訝。

東方甄選接下來要做更多新的直播帶貨模式嘗試，需要打造一個新爆點，雖然并不是一定要復制第二個董宇輝，但最起碼東方甄選要改變這種激動的嘶吼式的帶貨風格，長此下去，東方甄選和其他同類直播間就沒什么區別了。

第二方面，東方甄選和與輝同行不是此消彼長的關系，需要協同發展，需要戰略性平衡。

很明顯，現在與輝同行的直播帶貨繼續爆火，但東方甄選的直播間風格大變，兩者形成鮮明對比，俞敏洪最不想看到的就是兩大主賬號間失衡。

所以，與輝同行未來要繼續保持董宇輝式的直播帶貨，而東方甄選的直播間還是要找回初心，尋找更多新亮點，雖然兩大主賬號都是東方甄選旗下，但要對兩者需要進行戰略性平衡。

第三方面，從東方甄選直播間風格大變就可以看出來，快速發展和規模不斷壯大的東方甄選內部的企業管理、團隊協調，乃至是企業治理方面都可能或多或少存在一些問題。

這次俞敏洪稱東方甄選做得亂七八糟，也從側面反映出來了俞敏洪對東方甄選的現狀有諸多不滿，但這些問題都需要逐一解決。

不過，更值得關注的是，俞敏洪也有遠慮，那就是：新東方和東方甄選未來的接班人問題。

俞敏洪是中國第一代杰出的企業家代表，臨近退休年紀。俞敏洪這次在直播間中也坦言到了該退休的年紀，之后會離生意遠一些，想把更多的時間留給自己。

俞敏洪曾表示，自己的孩子沒有表達過要去新東方，可能新東方下一代接班人會是一名出色的職業經理人。

但俞敏洪在退休之前，一定要選出未來新東方的接班人，還要為其鋪路，甚至是解決障礙。

雖然俞敏洪對董宇輝寄予了厚望，外界也有觀點將董宇輝視為俞敏洪未來的接班人，以董宇輝現在的資歷和閱歷，雖然直播帶貨很成功，但還不足以能獨立掌舵東方甄選這艘巨輪。

現在很難預測東方甄選未來的接班人是誰，這肯定是當下俞敏洪思考比較多的問題。

俞敏洪想退休，但現在還不是時候，未來只有時機成熟之時，俞敏洪才會放手，安心去游山玩水。