夏天抵達(dá)的進(jìn)度條總是和人們對(duì)冰的即時(shí)需求成正比。剛步入6月，餓了么平臺(tái)上食用冰塊外賣量已環(huán)比增長(zhǎng)24%，冰沙和冰棍也分別增長(zhǎng)了41%和15%。

6月6日，餓了么宣布開(kāi)啟今夏“冰冰有禮節(jié)”。即日起至8月，餓了么將聯(lián)合5萬(wàn)家零售門店和蒙牛、伊利、雪花喜力等多冰品、酒水和飲料品牌，為全國(guó)消費(fèi)者提供千萬(wàn)杯冰杯，只要0.01元即可加購(gòu)。

“我們觀察到每年夏季消費(fèi)者對(duì)冰的即時(shí)需求都會(huì)顯著增長(zhǎng)，平臺(tái)上冰杯、食用冰塊、冰沙外賣量季度環(huán)比均增長(zhǎng)超過(guò)100%，冰棍、冰淇淋、冰飲等品類外賣量也會(huì)增長(zhǎng)超過(guò)70%。因此這個(gè)夏天我們選擇聯(lián)合頭部渠道商和品牌商，為更多消費(fèi)者提供滿足更多場(chǎng)景、更便利、最快30分鐘保冰送達(dá)的即時(shí)冰品服務(wù)”，餓了么同城零售營(yíng)銷負(fù)責(zé)人甄冰冰介紹。

活動(dòng)期間，消費(fèi)者在全家、7-Eleven、奧樂(lè)齊、永輝等5萬(wàn)家超市便利、酒水多業(yè)態(tài)門店下單，只需0.01元即可加購(gòu)一個(gè)即食冰杯，“隨時(shí)隨地一口冰”即刻實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，蒙牛冰品、伊利冰品、和路雪、安慕希、元?dú)馍�林、德芙冰淇淋、喜力啤酒、烏蘇啤酒、青島啤酒、蒙牛純甄等品牌也聯(lián)合餓了么推出冰冰有禮節(jié)限量定制周邊“冰冰樂(lè)杯”，杭州、上海、廣州等核心城市指定門店下單即可0.01元加購(gòu)最快30分鐘送達(dá)。

“雪糕刺客”在這個(gè)夏天也將淡出市場(chǎng)。據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》記者5月末走訪多家商超、便利店發(fā)現(xiàn)，10元以下的雪糕已成為主流。活動(dòng)期間，餓了么聯(lián)合伊利冰品、蒙牛冰品、和路雪、華潤(rùn)萬(wàn)家、7-Eleven、新家宜、十足等品牌和渠道商為消費(fèi)者帶來(lái)最直接的“低價(jià)雪糕”，推出冰淇淋“買一送一”和0.01元購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者在今夏實(shí)現(xiàn)“雪糕自由”。 除此之外，烏蘇、百威、喜力等多款酒水也可享受0.01元購(gòu)。

“考慮到服務(wù)的即時(shí)性和消費(fèi)者需求的變化，以餓了么為代表的即時(shí)零售平臺(tái)正在成為我們冰品銷售的核心渠道之一。尤其在夏季這個(gè)高峰期，我們希望通過(guò)聯(lián)合餓了么創(chuàng)新推出的包含定制冰杯在內(nèi)的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，帶來(lái)場(chǎng)景和客群的新增量”， 蒙牛冰品華北大區(qū)負(fù)責(zé)人王彥虎表示。

除此之外，餓了么還將聯(lián)合聯(lián)合利華、元?dú)馍�林和�?lè)事多方推出新品及限定涼感風(fēng)扇，以“爽”為關(guān)鍵詞共同發(fā)起“618這夏爽到家了”跨界營(yíng)銷活動(dòng)。伊利暢輕也將在歐洲杯期間，聯(lián)合餓了么圍繞“開(kāi)心運(yùn)動(dòng)會(huì)”主題推出歐洲杯限定周邊。