來源/斑馬消費

作者/陳碧婷

端午假期，沒人去看電影了？

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年端午檔總票房僅為3.83億元，與去年破9億的成績相比，可謂崩得一塌糊涂。除了特殊時期的2020年和2022年，幾乎創(chuàng)下近10年票房最差記錄。

今年端午檔，電影總場次創(chuàng)歷史新高，但上座率低到令人發(fā)指，票房TOP3作品，上座率僅為5%左右，場均人次均未超過7人。

影視行業(yè)調(diào)整疊加特殊時期，打斷了電影產(chǎn)業(yè)的正向循環(huán)，當(dāng)行業(yè)存貨也消耗殆盡，便面臨產(chǎn)品供給的嚴(yán)重失調(diào)。

如何解決？只能靜待恢復(fù)。

01

無一票房過億

去年端午檔電影票房超預(yù)期，行業(yè)今年打足了雞血，上映影片數(shù)量，比去年端午檔多1部，比今年五一檔多3部。

并且，題材涵蓋了犯罪、喜劇、戰(zhàn)爭、家庭、懸疑、動畫等多個類型，主打一個各種觀影喜好都能滿足。

然而，期望越大，失望越大。去年端午檔，《消失的她》檔期內(nèi)斬獲5.1億元票房，熱度一直延續(xù)到暑期檔。今年端午檔，3天，11部電影，沒有一部票房過億，涼透了。

改編自同名高分國產(chǎn)青春劇，原班人馬出演的《我才不要和你做朋友呢》，看起來爆款相十足，但僅拿到7150萬元票房。而這竟是今年端午檔票房冠軍。

端午檔TOP2是《掃黑·決不放棄》，擁有強大演員陣容和制作班底，且集合了掃黑和喜劇兩大熱門元素，僅斬獲6864萬元票房。

第三名《談判專家》是典型的港片，由劉德華監(jiān)制、邱禮濤編劇并執(zhí)導(dǎo)，檔期票房剛過5000萬元。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年端午檔（6.8-6.10）總票房3.83億元，同比下降近六成，除了特殊時期的2020年和2022年，幾乎創(chuàng)下最差票房紀(jì)錄。

從觀影人數(shù)上看，今年端午檔亦是過去十年最低，僅為962萬人次，比去年同期的2254萬下降近六成，比最高的2018年的2580萬下降近七成。

更值得警惕的是，端午檔全國影院上座率持續(xù)低迷。總放映場次139.1萬場，刷新過去十年端午檔總場次記錄，上座率卻少得可憐。

從單部影片來看，票房TOP3《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·決不放棄》《談判專家》上座率均在5%左右，場均人次均未超過7人，過低的上座率最終嚴(yán)重影響了票房表現(xiàn)。

其實，端午檔的“撲街”，只是當(dāng)下低迷電影市場的延續(xù)。今年1-5月底，國內(nèi)電影市場一共斬獲216.72億元票房，較去年同期的221.34億元，有所下滑。

同去年一樣，今年春節(jié)檔之后，電影市場一直提不起氣。只不過去年《消失的她》撐起端午檔后，暑期檔偶然爆發(fā)，帶動電影大盤。但今年，端午檔直接啞火，暑期檔，也仍然是未知數(shù)。

02

市場嚴(yán)重缺貨

無論電影業(yè)找了何種理由，市場的低迷，根本原因還是在于產(chǎn)品力下降。

去年的電影市場，觀眾看的是從孕婦墜崖案到男女對立之爭，再到反詐反賭教育，各種社會熱點話題，輪番講了個遍的《消失的她》。

喚醒國人血脈里詩的基因，能讓小學(xué)生現(xiàn)場背誦，成年人流淚不止的《長安三萬里》；由真實故事改編，有少年心氣，有格斗傳奇，也有少年與中年人互相救贖的《八角籠中》。

再加上借助抖音等短視頻平臺，以點燃大眾情緒為切入點，鋪天蓋地地宣傳，大家的觀影熱情被調(diào)動起來，觀影熱潮自然是水到渠成的事情。

但今年端午檔，乃至整個電影市場，這類電影供給都嚴(yán)重不足。

《談判專家》屬于看了片名直接沒興趣的那一類電影。票房TOP5中，該片上映前想看人數(shù)最低，僅為2.87萬，與《掃黑·決不放棄》15.45萬的想看人數(shù)差距明顯。

《掃黑·決不放棄》也沒好多少，雖是現(xiàn)實主義題材，但該片早在2021年就已經(jīng)傳出組訊。此后，掃黑題材的影片便集中出現(xiàn)，觀眾已逐漸審美疲勞。

再加上內(nèi)容存在瑕疵，上映后想看人數(shù)僅增加了7000多。相比之下，《我才不要和你做朋友呢》上映后，想看人數(shù)增加了1.3萬；《加菲貓家族》想看人數(shù)增加了2.1萬。

而少有的現(xiàn)實題材電影《走走停停》描繪北漂回鄉(xiāng)青年，有戳中情緒價值的潛質(zhì)，但把目標(biāo)受眾框在了“善于共情”的影迷群體里，無形中也讓受眾變窄了。

03

行業(yè)缺錢，低迷繼續(xù)

短期來看，內(nèi)容新意不夠，營銷湊一湊，把觀眾預(yù)期拉滿，或許還能“騙”到部分票房，端午檔出現(xiàn)一部票房過億的電影應(yīng)該不成問題。

可當(dāng)下的電影市場，無論是投資方還是發(fā)行方，普遍缺錢。主力公司萬達(dá)電影、華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)、北京文化，都陷入自己的困境，難以自拔。

大家都更愿意把錢用在刀刃上，而非廣撒網(wǎng)。具體到宣發(fā)上，去年那種鋪天蓋地的電影營銷宣傳，很少出現(xiàn)了。

在電影供給端，缺錢的情況更嚴(yán)重，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)電影供給不足，這或許才是今年端午檔票房失利的根本原因。

電影行業(yè)，具備典型的生產(chǎn)周期長、爆款概率低、投資風(fēng)險大等特點，受特殊幾年的停擺影響，行業(yè)的正向循環(huán)被打破。

市場缺乏好的產(chǎn)品供給，電影觀眾不買賬，電影公司掙不到錢、甚至是陷入危機，投資積極性減弱，難以推出優(yōu)秀的產(chǎn)品……由此形成惡性循環(huán)。

或許正是因為這樣的原因，《周處除三害》、《瘋狂的麥克斯》等正常年份難以上映的作品，居然也出現(xiàn)在中國的大銀幕上。

好萊塢也因為同樣的原因產(chǎn)業(yè)拉胯，無法挽救中國電影市場，喚回觀眾的重任最終還得靠國產(chǎn)電影。

博納影業(yè)董事長于冬曾表示，雖然2023年票房有所恢復(fù)，但影片投拍數(shù)量欠缺的情況已經(jīng)顯現(xiàn)，這將直接影響2024年的電影產(chǎn)出。

如今，結(jié)果已然看到。更嚴(yán)重的還在后面。今年直到4月，開機的大片數(shù)量仍不樂觀，或許會進(jìn)一步影響到2025年的春節(jié)檔和暑期檔。

可見，電影市場回暖雖非一朝一夕，今年暑期檔，會變好還是變差，相信很多人心中已有答案。