夏日炎炎，街頭巷尾，年輕人的時(shí)尚裝扮成為一道亮麗的風(fēng)景線。無(wú)論是蝴蝶結(jié)裝飾的長(zhǎng)裙、短褲搭配長(zhǎng)襪和勃肯鞋的隨性搭配，還是T恤下搭馬面裙的創(chuàng)意混搭，亦或是洞洞鞋上點(diǎn)綴的精致鞋花和新中式旗袍的古典韻味，都彰顯了他們對(duì)個(gè)性的追求，激發(fā)出廣闊的消費(fèi)需求。在今年的“618”購(gòu)物節(jié)，年輕人以強(qiáng)烈的消費(fèi)熱情，展現(xiàn)了他們對(duì)時(shí)尚的熱愛(ài)。

據(jù)悉，蝴蝶結(jié)元素近期密集地出現(xiàn)在社交平臺(tái)，從服飾到珠寶再到發(fā)型，小小的絲帶掀起一場(chǎng)流行熱潮。以“蝴蝶結(jié)”元素跳脫出來(lái)的品牌也不少，比如UR夏季新款短袖，一眼看過(guò)去都是各色蝴蝶結(jié)印花。618期間，唯品會(huì)上“蝴蝶結(jié)”相關(guān)產(chǎn)品的搜索量大幅增長(zhǎng)，少女潮牌UNIFREE一款以蝴蝶結(jié)為元素的T恤在活動(dòng)期間受到年輕消費(fèi)者的青睞，銷(xiāo)量激增。

與此同時(shí)，在快節(jié)奏的生活中，越來(lái)越多年輕人樂(lè)意為“松弛感”買(mǎi)單，他們傾向于將這種松弛慵懶感通過(guò)運(yùn)動(dòng)風(fēng)、休閑風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)的穿搭展現(xiàn)出來(lái)。記者搜索各大購(gòu)物平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，工裝裙、勃肯鞋、洞洞鞋等熱度居高不下，依然是今夏的熱門(mén)單品。唯品會(huì)618年中特賣(mài)節(jié)數(shù)據(jù)顯示，今夏爆紅的勃肯鞋，95后是重度使用者，其購(gòu)買(mǎi)的勃肯鞋數(shù)量同比增長(zhǎng)387%。工裝風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)等服飾趨勢(shì)也是95后的心頭好，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超50%。

隨著騎行、citywalk等成為最流行的城市運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外穿搭也在618大促中表現(xiàn)突出，唯品會(huì)上，騎行服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)54%，足球鞋、羽毛球鞋銷(xiāo)量均同比增長(zhǎng)40%以上，沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%。防曬衣、跑步鞋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%左右。此外，兒童足球鞋、兒童跑步鞋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)60%以上。

這屆年輕人還鐘愛(ài)國(guó)潮，他們是國(guó)風(fēng)服飾的擁護(hù)者，并將國(guó)風(fēng)服飾穿到各個(gè)場(chǎng)景中。因618大促恰逢畢業(yè)季，新中式服飾成為了年輕人拍攝畢業(yè)照的熱門(mén)選擇，小紅書(shū)上相關(guān)話題瀏覽量達(dá)到幾千萬(wàn)，許多畢業(yè)生選擇購(gòu)買(mǎi)簪花、云肩等單品搭配學(xué)士服，留下有意義的畢業(yè)影像。

唯品會(huì)618數(shù)據(jù)顯示，95后購(gòu)買(mǎi)的新中式服飾數(shù)量同比增長(zhǎng)3倍，漢服、馬面裙、簪花、旗袍等產(chǎn)品的訂單量增長(zhǎng)也相當(dāng)可觀。唯品會(huì)根據(jù)平臺(tái)用戶(hù)的喜好，與西遇WESTLINK定制的新中式連衣裙，在618期間成為備受消費(fèi)者青睞的國(guó)潮服飾。此外，年輕父母也更青睞為孩子購(gòu)買(mǎi)新中式服飾，嬰幼童旗袍銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)114%。

從新中式旗袍的優(yōu)雅，到蝴蝶結(jié)裝飾長(zhǎng)裙的甜美，再到短褲搭配長(zhǎng)襪和勃肯鞋的休閑，這屆年輕人有自己服飾穿搭的流行密碼。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著社會(huì)消費(fèi)水平的提高，年輕人對(duì)美、舒適和個(gè)性表達(dá)的需求不斷增長(zhǎng)。服飾不僅滿(mǎn)足了基本的生活需要，同時(shí)成為年輕消費(fèi)者自我表達(dá)的重要方式，他們通過(guò)不同的穿搭風(fēng)格來(lái)表達(dá)自己的情緒、態(tài)度和身份認(rèn)同，年輕人的喜好正在引領(lǐng)新型消費(fèi)潮流。