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唯品會618服飾消費觀察:年輕群體偏愛松弛感與國風(fēng)服飾

來源: 聯(lián)商網(wǎng) CC 2024-06-18 11:09

夏日炎炎,街頭巷尾,年輕人的時尚裝扮成為一道亮麗的風(fēng)景線。無論是蝴蝶結(jié)裝飾的長裙、短褲搭配長襪和勃肯鞋的隨性搭配,還是T恤下搭馬面裙的創(chuàng)意混搭,亦或是洞洞鞋上點綴的精致鞋花和新中式旗袍的古典韻味,都彰顯了他們對個性的追求,激發(fā)出廣闊的消費需求。在今年的“618”購物節(jié),年輕人以強烈的消費熱情,展現(xiàn)了他們對時尚的熱愛。

 

據(jù)悉,蝴蝶結(jié)元素近期密集地出現(xiàn)在社交平臺,從服飾到珠寶再到發(fā)型,小小的絲帶掀起一場流行熱潮。以“蝴蝶結(jié)”元素跳脫出來的品牌也不少,比如UR夏季新款短袖,一眼看過去都是各色蝴蝶結(jié)印花。618期間,唯品會上“蝴蝶結(jié)”相關(guān)產(chǎn)品的搜索量大幅增長,少女潮牌UNIFREE一款以蝴蝶結(jié)為元素的T恤在活動期間受到年輕消費者的青睞,銷量激增。

與此同時,在快節(jié)奏的生活中,越來越多年輕人樂意為“松弛感”買單,他們傾向于將這種松弛慵懶感通過運動風(fēng)、休閑風(fēng)、極簡風(fēng)的穿搭展現(xiàn)出來。記者搜索各大購物平臺發(fā)現(xiàn),工裝裙、勃肯鞋、洞洞鞋等熱度居高不下,依然是今夏的熱門單品。唯品會618年中特賣節(jié)數(shù)據(jù)顯示,今夏爆紅的勃肯鞋,95后是重度使用者,其購買的勃肯鞋數(shù)量同比增長387%。工裝風(fēng)、極簡風(fēng)等服飾趨勢也是95后的心頭好,銷量同比增長超50%。

隨著騎行、citywalk等成為最流行的城市運動,運動戶外穿搭也在618大促中表現(xiàn)突出,唯品會上,騎行服銷量同比增長54%,足球鞋、羽毛球鞋銷量均同比增長40%以上,沖鋒衣銷量同比增長35%。防曬衣、跑步鞋銷量同比增長30%左右。此外,兒童足球鞋、兒童跑步鞋銷量同比增長60%以上。

這屆年輕人還鐘愛國潮,他們是國風(fēng)服飾的擁護者,并將國風(fēng)服飾穿到各個場景中。因618大促恰逢畢業(yè)季,新中式服飾成為了年輕人拍攝畢業(yè)照的熱門選擇,小紅書上相關(guān)話題瀏覽量達到幾千萬,許多畢業(yè)生選擇購買簪花、云肩等單品搭配學(xué)士服,留下有意義的畢業(yè)影像。

唯品會618數(shù)據(jù)顯示,95后購買的新中式服飾數(shù)量同比增長3倍,漢服、馬面裙、簪花、旗袍等產(chǎn)品的訂單量增長也相當可觀。唯品會根據(jù)平臺用戶的喜好,與西遇WESTLINK定制的新中式連衣裙,在618期間成為備受消費者青睞的國潮服飾。此外,年輕父母也更青睞為孩子購買新中式服飾,嬰幼童旗袍銷量同比增長114%。

從新中式旗袍的優(yōu)雅,到蝴蝶結(jié)裝飾長裙的甜美,再到短褲搭配長襪和勃肯鞋的休閑,這屆年輕人有自己服飾穿搭的流行密碼。業(yè)內(nèi)人士認為,隨著社會消費水平的提高,年輕人對美、舒適和個性表達的需求不斷增長。服飾不僅滿足了基本的生活需要,同時成為年輕消費者自我表達的重要方式,他們通過不同的穿搭風(fēng)格來表達自己的情緒、態(tài)度和身份認同,年輕人的喜好正在引領(lǐng)新型消費潮流。

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