8月16日，BSiEE本澀北京漢光百貨店正式啟幕。

據(jù)悉，北京漢光百貨店是本澀登陸北京的首家品牌門店，以此為品牌發(fā)展的新契機(jī)，本澀又一次開啟品牌升級(jí)的探索，將從產(chǎn)品、用戶服務(wù)、市場(chǎng)版圖拓展、戰(zhàn)略合作及公眾溝通等多個(gè)維度塑造品牌價(jià)值，向成為具有差異化價(jià)值的品牌目標(biāo)再進(jìn)一步。北京首店開業(yè)正值初秋，本澀于店內(nèi)特別展陳秋季新品，以煥新氣息演繹今秋產(chǎn)品概念，呈現(xiàn)本澀在成長(zhǎng)為自主設(shè)計(jì)品牌之路上的本色探索。

本澀北京漢光百貨店落座西單，既坐擁富有深厚商業(yè)底蘊(yùn)的綜合商業(yè)中心區(qū)，又得益于城市傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，既能與市場(chǎng)密切鏈接，又能為用戶帶去更便利及新型的服務(wù)體驗(yàn)。

據(jù)悉，本澀此次特別為北京首店打造門店，在遵循品牌自然、回歸格調(diào)的基礎(chǔ)上，加入現(xiàn)代概念，高度簡(jiǎn)潔的門頭設(shè)計(jì)搭配巨大LED屏，營(yíng)造頗具視覺沖擊的觀感印象。

店內(nèi)采用利落的分區(qū)和明了的動(dòng)線，迎合當(dāng)下對(duì)簡(jiǎn)約概念的推崇，能清晰實(shí)現(xiàn)多種思路的產(chǎn)品呈現(xiàn)，無論是按照自然、優(yōu)雅及新中式三大產(chǎn)品風(fēng)格陳列，還是根據(jù)季度、款式、色彩等陳列，都能帶給用戶直觀、便捷的體驗(yàn)。

定制化門店場(chǎng)景方面，本澀特別設(shè)立了自然氛圍突出的店內(nèi)環(huán)境，木質(zhì)主體配置點(diǎn)綴山石綠意主題元素，燈光烘托干凈、柔和的墻面與地面，帶來舒適感受，如同繁忙城市中可供棲息的一隅靜地，是本澀升級(jí)服務(wù)，探索門店場(chǎng)景化的一次嘗試。

隨著北京首店開業(yè)，本澀完成了今年在品牌市場(chǎng)版圖拓展方面的兩個(gè)大事件，即進(jìn)駐北京和上海。上海首店在6月啟幕，本澀立意以自主設(shè)計(jì)品牌的新形象登入上海這座時(shí)尚秀場(chǎng)，品牌正式落子一線城市核心商圈重點(diǎn)商業(yè)體。

接力上海首店，北京首店汲取正向經(jīng)驗(yàn)，擇址能高效獲悉市場(chǎng)需求與反饋、廣泛接觸不同類型用戶的商業(yè)區(qū)，使線下實(shí)體店發(fā)揮應(yīng)有的職能，這也是本澀一貫的思維，認(rèn)為實(shí)體店對(duì)品牌升級(jí)仍具有十分重要的促進(jìn)作用。融入眾多優(yōu)質(zhì)商業(yè)體之中，本澀能及時(shí)學(xué)習(xí)優(yōu)秀且先進(jìn)的理念，當(dāng)前實(shí)體商業(yè)伙伴都在積極轉(zhuǎn)型，構(gòu)建具有數(shù)字化、多元化、綜合性等特征的新型商業(yè)聯(lián)合體。

本澀沉浸其中，將開拓更新的視野并轉(zhuǎn)化為品牌行動(dòng)力，來升級(jí)產(chǎn)品及服務(wù)，創(chuàng)造鮮活、有生命力、符合未來用戶需求的品牌。立足北京與上海首店，本澀規(guī)劃今年在這兩座城市繼續(xù)增設(shè)門店，并為后續(xù)在全國(guó)其它重點(diǎn)城市開設(shè)門店積累經(jīng)驗(yàn)，還能以不斷優(yōu)化的門店質(zhì)素，助力實(shí)體商業(yè)合作伙伴的發(fā)展。

本澀創(chuàng)立于南京，在近幾年加速北上，加大建設(shè)北方區(qū)域市場(chǎng)版圖的力度。

此次本澀進(jìn)駐北京，為北方區(qū)域市場(chǎng)筑造了核心據(jù)點(diǎn)，由南到北，意味本澀會(huì)逐步增進(jìn)與區(qū)域市場(chǎng)、用戶的溝通。借鑒本澀合作首位品牌代言人造勢(shì)上海首店的積極反響，本次北京首店再次借助品牌代言人形象及物料在門店的露出，鼓勵(lì)用戶到店體驗(yàn)，增強(qiáng)與門店員工的互動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)、入店感受給予直接反饋。本澀在今年6月正式官宣趙昭儀為首位品牌代言人。

通過高度契合品牌基因的代言人深化與公眾的溝通是本澀與名人代言人合作的目的之一。北京首店印證了這一品牌升級(jí)舉措的有效性，本澀品牌化發(fā)展收獲了新的成果。

本澀登陸北京，更要通過品牌產(chǎn)品與區(qū)域市場(chǎng)、用戶做溝通。本澀入京恰逢秋季來臨，本澀于北京漢光百貨店呈現(xiàn)秋季新品，推介品牌賦予今年秋品的產(chǎn)品概念，詮釋本澀定位為自主設(shè)計(jì)品牌的設(shè)計(jì)理念。

此前，本澀針對(duì)秋季產(chǎn)品舉辦了“靜，自由”主題新品秀，為今秋啟發(fā)穿搭靈感。承接新品秀，北京首店推出當(dāng)季產(chǎn)品，以盎然一新的氣氛迎接新一季到來。

本澀秋季產(chǎn)品以自然系列與優(yōu)雅系列為基礎(chǔ)，調(diào)動(dòng)兩大系列休閑、舒適、簡(jiǎn)約、質(zhì)感、氣質(zhì)、略帶慵懶感、突顯女性特質(zhì)的風(fēng)格標(biāo)簽，衍生而成“日常靜奢”的主題理念，輔以多元風(fēng)格衣款，引領(lǐng)在都市中回歸自然、自我的自在穿著感受。

兼顧北方區(qū)域需求，秋季產(chǎn)品在廓形上考量衣款與身形的調(diào)適度，亦有加持挺括、硬朗觀感的風(fēng)格元素，面料以體感透氣且保暖、吸濕為主，有高實(shí)用性和耐穿性。在色彩選取方面，大地基礎(chǔ)色系突出沉穩(wěn)、內(nèi)斂氣質(zhì)，又具備穿搭靈活性，通身相近色調(diào)的搭配或單品撞色相搭均能很好融入北方秋日?qǐng)鼍啊?/p>

本澀北京首店是品牌由南向北拓步的重要?dú)v程，作為從南方起步的品牌，本澀仍要持續(xù)進(jìn)行品牌升級(jí)，以更好地適應(yīng)北方市場(chǎng)，服務(wù)區(qū)域用戶。

接下來，品牌將針對(duì)北方區(qū)域市場(chǎng)作多層面品牌部署。根本上，本澀將以產(chǎn)品升級(jí)為首要目標(biāo)，在保有品牌基因的同時(shí)，設(shè)計(jì)與研發(fā)出滿足區(qū)域用戶多樣需求的衣款，發(fā)掘在產(chǎn)品打造上的新潛質(zhì)并將其融入原有基因，完成產(chǎn)品的更新迭代。

另一方面，基于產(chǎn)品提供相匹配的用戶服務(wù)也是品牌需要思考的問題，新的用戶群體在個(gè)人特質(zhì)、消費(fèi)習(xí)慣和生活方式等方面有新特征，對(duì)應(yīng)而來的是要在服務(wù)專業(yè)技能、產(chǎn)品運(yùn)維、企業(yè)管理、渠道拓展、用戶溝通、服務(wù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略合作等方方面面都要做從宏觀到細(xì)節(jié)上的調(diào)整。

單單從產(chǎn)品與服務(wù)兩方面來說，本澀就面臨著全新的、不小的挑戰(zhàn)。但正如品牌創(chuàng)始人趙偉先生分享，本澀是一個(gè)樂觀的品牌，本澀的心永遠(yuǎn)是樂觀的，因此看到的永遠(yuǎn)是機(jī)會(huì)。對(duì)于北京首店開業(yè)伴隨而來的挑戰(zhàn)，品牌要做的是去探索更多“美的價(jià)值”，把大家真正需要的美的價(jià)值創(chuàng)造出來，就是本澀一直以來成功應(yīng)對(duì)每次挑戰(zhàn)而“美出本色”的方式。