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作者/辰溪

海底撈賣炸雞了！

近日，海底撈在太原開了一家炸雞店，名為“小嗨愛炸”。品牌主打多種口味的拌醬炸雞和小吃，產品現點現做現拌。

號稱做高品質炸雞，在價格上，小嗨愛炸的一份雪花芝士炸雞賣36元，套餐最貴55.9元，人均在40元左右。

這家炸雞店在模式上有何特點？炸雞賽道是否將成為下一個風口？

01

海底撈進軍炸雞賽道！主打炸雞、小吃和酒水

“海底撈又放大招了！”“海底撈開始卷炸雞了”“太會整活了，好拍又好吃”…… 

近日，海底撈旗下炸雞品牌“小嗨愛炸”在太原正式開業。品牌主打拌醬炸雞和小吃，整體設計也走起了年輕潮流路線，吸引了不少顧客前來打卡。

1、首店開在太原，未來將在天津、石家莊等地陸續開店，目前不提供外賣

海底撈的首家炸雞店開在太原，位于太原國金中心地下負一層，周邊是寫字樓集群。

這家門店的面積大約70平方米，裝修采用明亮的黃色做主色調，整體風格偏活潑、年輕化，顧客從出餐口位置可以看到后廚操作。

在堂食區，店內設置了10多個座位，店外還設置外擺區，提供顧客就餐。據了解，品牌目前不提供外賣，短期內沒有上線外賣平臺的計劃。由于周邊分布不少寫字樓，店內有不少顧客選擇打包帶走。

門店設置了自助飲品區，擺放售賣精釀啤酒、氣泡水等產品的飲品柜。飲品柜旁還有飲料機，顧客可以自主選擇可樂、無糖可樂、檸檬紅茶、雪碧和芬達5種飲料。

除了太原首店，未來兩個月內，小嗨愛炸還將在天津、無錫、石家莊等城市陸續開店。大眾點評顯示，目前小嗨愛炸位于石家莊已有兩家新店等待開業。

2、主打現點現做現拌，推出7款炸雞和4款小吃，還有酒水飲料

小嗨愛炸主打現點現做現拌，slogan是“美好炸雞新標準”。區別于傳統炸雞品類的裹醬方式，小嗨愛炸首次提出拌醬概念，用高品質拌醬配方和獨特手法小鍋現拌。

在食材方面，品牌宣稱只選用天然高標稻米油，還有全國高標食材做拌醬，例如蜂蜜芥末醬原料選用的是長白山野蜂蜜，芝士醬選用的是澳洲車打芝士等。

在產品上，門店的SKU較為精簡，涵蓋了炸雞、小吃以及飲品，其中炸雞加小吃共11個SKU。

門店推出7種口味的炸雞，包括招牌的雪花芝士炸雞，還有香菜青檸炸雞、火辣炸雞、琥珀甜辣炸雞、蜂蜜芥末炸雞、蒜香醬油炸雞和唐揚柚子胡椒炸雞。

小吃有雪花芝士球、芝士波浪薯條、甘梅紅薯條和原切蒜香薯角4種。飲品類有芭樂、香水檸檬等氣泡水，還有多款精釀啤酒。

此外，小嗨愛炸還推出了雪花芝士套餐、香菜檸檬套餐2款套餐。

3、拌醬炸雞36元一份，套餐最貴56.9元，人均消費40元

品牌主打的小份炸雞基本在36元左右，其中小份的雪花芝士炸雞賣36.9元，而小份的香菜青檸炸雞、火辣炸雞等賣35.9元。

小吃中，門店的雪花芝士球賣26元一份，波浪薯條賣13元，紅薯條和蒜香薯角賣15元。

多款精釀的價格在15.8元-16.8元，第二瓶半價，氣泡水賣8元。其余可樂、雪碧等5款飲品，顧客可5元暢飲。

目前來看，這家炸雞店的人均消費在40元，不算便宜。

02

千億炸雞賽道持續火熱，海底撈也來“押注”

在近兩年的餐飲市場中，炸雞品類可以說是表現出了強勁的增長勢頭和火爆人氣。品類的流行，尤其是中式炸雞的崛起和各路資本的入局，都推動了炸雞賽道的火熱。

如今海底撈也盯上了炸雞賽道，背后又透露出哪些商業機會呢？

1、炸雞品類迎來快速增長，一年新增1.37萬家企業

“炸雞熱”正在快速席卷市場。作為廣受歡迎的品類，炸雞在各地都有很高的接受度，尤其是受到許多年輕人的喜愛。

在口味上，炸雞逐漸走向多樣化，從經典的美式炸雞、韓式炸雞，到當下火熱的中式炸雞，推動了炸雞的熱度持續攀升。

品類的火爆，推動了炸雞企業的數量快速增長。企查查數據顯示，截至目前國內“在業/存續”的“炸雞”企業超8萬家，近一年新注冊量達到了1.37萬家。

炸雞市場正在不斷擴大。數據顯示，2021年炸雞市場規模突破3000億元，預計2024年將達4134億元，年均增長率約10%。

瞄準增長潛力巨大的市場，許多品牌都在加速入局，一些網紅炸雞品牌也開啟高速擴張。例如此前拿到融資的臨榆炸雞腿、老韓煸雞、解憂婆婆、虎頭炸等，都在加速開店，其中臨榆炸雞腿門店已超過2700家。如今，海底撈也瞄準這個市場加速進軍。

2、賣人均40元的炸雞，海底撈能成功跑出來嗎？

從客單價來看，小嗨愛炸人均40元左右，相比其他炸雞品牌并不便宜。

目前炸雞的主流價格帶在20-30元左右，符合大多數消費者對于性價比的需求。市面上主流的韓式炸雞品牌，也是主打20多元的價格區間。而人均40元的小嗨愛炸，可能會錯失主流市場。

雖然市場上也存在一些高端定位的炸雞品牌。例如正談炸雞，一份炸雞賣到98元，被稱為“炸雞界的天花板” ，號稱手工制作和新鮮現炸，被不少人打卡而出圈。

但是對于這些高客單價的炸雞品牌來說，盡管前期能夠吸引部分客流，但能否長遠走下去，仍然面臨不小的挑戰。

在消費降級的當下，人們更傾向于尋找性價比更高的產品。面對高動輒40、50元一份甚至更貴的炸雞，消費者在滿足嘗鮮心理后，很難再復購，品牌可能面臨客流和收入下滑的挑戰。

包括在品牌擴張的過程中，高成本加上高定價，會限制門店規模化擴張的腳步。對于小嗨愛炸這類玩家來說，能否成功跑出來，還需要市場的進一步驗證。

職業餐飲網小結：

餐企總是在不斷地探索和擴張自己的邊界。尤其是在當下的市場環境，競爭越來越激烈，餐企都在想辦法尋找新的增長點。

作為頭部餐企的海底撈，也在不斷地嘗試跨界。包括此前推出的多個快餐品牌，開平價火鍋店、烤肉店等等，還有最近進軍的炸雞賽道，都在做各種嘗試。而這一探索能否成功，還需等待市場檢驗。

頭部品牌往往更能敏銳洞察市場的流行趨勢。如今，海底撈押寶千億炸雞賽道，賽道或迎來新的混戰與機會。

各位餐飲人，您看好炸雞這門生意么？