出品/電商頭條

作者/潘多拉

圖源/格力董明珠店公眾號

01

董明珠再提明年可能退休

格力一把手，兩個月內兩次提及退休，這一系列表態似乎正在向行業釋放某種信號。

8月22日，在河南格力2025年度營銷峰會上，格力電器董事長兼總裁董明珠提及自己明年有可能退休。

董明珠提到，格力的河南經銷商中有很多老朋友，也有很多經銷商已經把事業交由第二代接班。

“我也是老人，我70歲還沒退（休），你們要把接力棒接好。”

“明年我也有可能退休”，靠年輕人接力，讓格力成為百年企業。

值得注意的是，不到兩個月前，董明珠就曾提到退休這一話題。

在6月28日舉辦的格力2023年年度股東大會上，董明珠表示，“明年換屆也許我會退休，但給后面人留個爛攤子可不行啊！”

雖然兩次提到退休，但董明珠的回應都只是一種假設。

此外，在上一年度的股東大會上，董明珠還提到了企業接班的問題。在她看來，什么樣的人才能接班，企業內部發展有自己的規矩。

“你們看很多企業，一換人，就倒了。而在我們看來，就是要用企業文化來成就一批人，誠信的企業才能培養出優秀的人，志不同不相為謀。企業一把手要把企業視為自己的生命，要有奉獻的精神。沒有這種精神，就不配坐在這里。”

對于70歲的董明珠而言，退休、接班人已經是不得不面臨的問題，也是她及格力電器需共同面對的重要議題。

此次峰會上，一個新的變化也著實引起了業內關注。那就是，經常和董明珠同框出席重要場合的王自如，這次卻不見蹤影。

上周，有媒體爆料，格力電器數字化渠道改革項目負責人王自如在公司OA系統的截圖顯示已更新為離職狀態。

據報道，王自如退出了某格力員工的微信工作群；同時格力內網已搜索不到王自如的對應郵箱。業內瘋傳，王自如從格力離職了。

圖源：微博

有格力內部人士解釋，搜不出王自如名字的原因一種可能性是調動至其他部門，OA暫時顯示離職，另一種可能性，則是從格力內部直接離職。

還有經銷商向媒體透露，“（他）就是離職了。”

要知道，就在本月，王自如連續出席了格力在珠海、東莞、廣州等地舉行的大型會議，并以格力電器總部領導、數字化渠道改革項目負責人的身份，對格力新營銷模式進行解讀。

圖源：東莞GREE格力公眾號

不過目前對于“網傳王自如離職”的熱議，格力官方仍未有正面回應。

據了解，作為格力渠道改革負責人的王自如也并未出席今年6月的股東大會。當時，董明珠在談到渠道改革時向股東介紹了盧陸群。

今年5月，格力任命盧陸群擔任家用電器經營部的銷售總監。

盧陸群曾打贏了格力河北“經銷商保衛戰”。如今的盧陸群逐漸被格力推向臺前，介紹渠道改革事宜。

在此次峰會上，董明珠和盧陸群就渠道變革發表講話。

董明珠介紹，格力電器渠道變革在全國各省（市、自治區）已基本到位，下一步在細節落地。渠道變革還要進一步完善。

同時，盧陸群從“模式變化、角色變化、思維變化”三個維度，及服務、制度、系統三大保障體系，介紹了河南格力的新渠道策略。

格力電器銷售總監盧陸群 圖源：格力

有格力員工對媒體透露，王自如和盧陸群的工作高度重合，這可能是導致王自如離職的原因，王自如或很難接受盧陸群的領導。

變局似乎已悄然開啟。

02

加入格力三年多，王自如淪為棄子？

2021年7月，王自如加入格力，擔任格力電器渠道改革項目負責人。到了現在，王自如已經在格力呆了三年多。

雖算不得元老級員工，但也可以說是格力員工中最受外界關注的人物了。

早在加入格力前，王自如就已經在互聯網小有名氣，以數碼評測起家，甚至被稱為“國內視頻測評機構第一人”。

他早年創立的科技媒體Zealer還曾獲得順為資本、OPPO、騰訊投資等四輪融資。就連雷軍都為其投資200萬元。

王自如還曾與羅永浩同臺辯論，遭羅永浩狂懟：“被包養的就不要談什么獨立人格”“我說你信息來源，你說保密這不是耍流氓嗎”。不過這場辯論也使得王自如在網絡上爆火。

圖源：優酷

自加入格力后，王自如明顯低調很多，但他的名字幾乎和董明珠綁定出現。他們往往共同出席格力的重要場合。

從種種跡象都能看出，彼時董明珠非常看重和賞識王自如。

去年的一檔節目訪談中，董明珠對王自如和孟羽童作出評價：“兩者不在同一起跑線上，一個剛從學校出來，一無所知，而王自如經過市場的鍛煉，對人生的認識不在一個層面上。”

對于和王自如的緋聞，董明珠說：“我看都不看，我覺得沒所謂 ”“現在就是我們的王總來，這是大家社會公認的小鮮肉”。

與此同時，王自如也在節目上表示，“我沒有看過格力給我的工資條。”

“我就看她（董明珠）怎么開會，我聽她每天講什么、做什么，我都覺得是一件很幸福的事”。

他還表示，“如果可以的話，我愿意一直（在格力）做下去。當然我也不是說我要賴在格力電器三十年，這取決于董總覺得沒我還能不能給公司做點貢獻。”

這一系列言論在網絡上引發熱議。

說到貢獻，進入格力后的王自如，確實成了董明珠推行渠道改革的一把利刃。

2022年，格力在內部成立了“數字化渠道管理部”，而新官上任的王自如也準備大干一場，他對團隊宣稱，“格力的下一個三十年和我們有關系”。

自此，王自如開始頻繁出現在格力各省經銷商的視野中，開展“云網批”改革渠道宣講。

王自如 圖源：珠海格力公眾號

“云網批”其實就是砍掉中間環節，由經銷商直接向總部打款提貨；省級銷司只負責提供安裝售后等服務，從賺差價改收服務費；代理商則被徹底砍掉。

簡單來說就是通過數字化等手段將渠道控制在自己手里。此舉有利于降低成本，同時也能加強對終端的管控。

王自如曾在宣講會上號召經銷商認清大勢所趨，不要只顧著眼前利益。

渠道改革無疑是在經銷商的嘴里搶肉，王自如難免要得罪不少人。

甚至有格力某省級經銷商打賭，“1-2年之內他就會離職了”“我幾乎可以確定他在董明珠退休之前就會提離職。”

如今來看，王自如所設想的，“格力下一個三十年”，才剛剛走過了十分之一。

但王自如也確實做出了成績。正如董明珠所說，格力渠道變革在全國各省基本到位，下一步在于細節落地。

而從目前的情況來看，接下來的細節落地或許要由他人接手。

值得注意的是，最近王自如被深圳市南山區人民法院采取限制消費措施。早在1月，王自如已因此案被強制執行3383余萬元。

這一消息引發不少猜測，巨額債務或是王自如離開格力的導火索。不過王自如的離開是功成身退，還是淪為犧牲品，就不得而知了。

03

未來的格力何去何從？

在臺前直播帶貨的孟羽童走了，如今連王自如也被傳離職。

據了解，孟羽童、王自如幾乎是同期入職格力，也都是格力數字化轉型時期的關鍵角色。

網紅人物的離職，往往容易給企業本身帶來輿論風波。但長遠來看，企業的核心競爭力并不依賴于任何個人，而是建立在技術、產品、服務以及整體戰略之上。

近日，有媒體報道，格力電器新的網批系統，由王自如在董明珠的指導下推進完善。

說到底，董明珠才是集團的核心人物。即便少了王自如，董明珠也找來了盧陸群助陣渠道變革。

據悉，盧陸群曾有著京東平臺家電渠道的從業經驗，還在過去兩年操盤格力河北銷售，非常契合當下格力的發展需要。

格力未來的發展仍然備受挑戰。格力電器去年收入重回兩千億大關，刷新了自身業績的歷史紀錄，但營收增速慢于主要對手。

董明珠多次提及退休，但對于接班人仍未有確切消息，這或將成為格力未來發展的一個潛在隱患。接班人問題不僅關乎企業領導層的穩定，更關系到企業戰略的延續和執行。

而在行業層面，競爭越來越激烈，今年空調市場更是一度爆發價格戰。

在加速內卷的市場中，如何保持并提升格力的市場競爭力，實現持續穩健的發展，成為一大難題。